스타벅스가 발표한 2024 회계연도 1분기 보고서 (2023년 12월 31일까지 3개월 이내) 에 따르면 회사의 분기 판매 수입은 94억 2500만 달러로 전년 동기 대비 약 8.2% 증가해 시장 예상치인 96억 달러를 약간 밑돌았다.순이익은 10억 2400만 달러로 전년 동기 대비 19.78% 증가했다.스타벅스의 순이익은 비교적 높은 성장 수준을 유지했지만, 마찬가지로 시장 예상치인 10억 6600만 달러를 약간 밑돌았다.
1월 30일 미국 주식이 마감될 때까지 스타벅스 주가는 0.3% 약간 올랐다.
더욱 구체적으로 말하면 스타벅스는 북아메리카와 국제 2대 주요소비시장의 판매성장속도가 모두 비교적 안정적이다.최근 1분기 중 북미지역 판매수입은 71억2100만달러로 전년 동기 대비 8.69% 증가했습니다.국제지역의 판매수입은 18억 4600만원으로 동기대비 9.89% 증가되였다.
그러나 새로운 분기의 매출과 순이익 성과에서 두 지역은 뚜렷하게 분화되었다.스타벅스의 북미 지역 매출은 15억 2100만 위안으로 전년 동기 대비 25.44% 증가했습니다.지역 영업이익률은 지난해 같은 기간 18.5%에서 21.4%로 증가했다.북미 지역의 신규 점포가 상대적으로 적기 때문에, 그 수입 증가는 주로 객단가, 동점 판매 증가에 따른 것이다.
국제지역에서 스타벅스의 매출은 2억 4200만 위안으로 전년 동기 대비 0.4% 증가하는 데 그쳤습니다.지역 영업이익률도 지난해 같은 기간 14.3%에서 13.1%로 하락했다.이에 대해 스타벅스는 실적 발표에서 주로 대량 신규 매장, 직원 임금 지적 및 기타 전략적 투자 증가로 인한 것이라고 설명했다.
스타벅스에서 두 번째로 큰 소비 시장인 중국은 새 분기에 169개의 매장을 새로 추가해 2023 회계연도 Q4의 326개에 비해 개점 속도가 줄었지만 새 분기에는 같은 매장 판매가 10%, 같은 매장 거래량이 21% 증가했다.이 중 배달 및 온라인 주문 비중은 52% 로 사상 최고치를 기록했다.현재 중국 스타벅스의 전국 총 매장 수는 이미 7000개를 돌파했으며, 매장은 지속적으로 중국 현급 소비 시장에 깊이 도달하고 있다.
"중국 시장의 장기적인 기회는 명백하다. 기존 도시에 대한 침투율을 높이는 것뿐만 아니라 새로운 현급 시장에 진입하는 것도 포함된다.1분기 현재 중국의 거의 3000개 현급 이상 도시 중 857개만 진입했다.지난 몇 년 동안 현급 시장에서 우리의 신규 매장 수익성도 1선 도시보다 우월했다.따라서 우리는 계속 침하를 가속화하고 더 많은 현급 시장에 진출할 것"이라고 말했다.스타벅스 중국 회장 겸 CEO 왕징잉은 이렇게 말했다.
이와 함께 최근 1분기 스타벅스 중국 매장의 평균 객단가는 전년 동기 대비 9% 하락한 반면 지난 분기 (2023회계연도 Q4) 중국 매장의 평균 객단가는 전년 동기 대비 3% 하락했다는 보도도 나왔다.주동적으로 가라앉고, 더 많은 개점 원가 및 더 적극적인 쿠폰 발급도 최근 스타벅스 국제지역의 판매 규모가 증가했을 수도 있지만, 실제 매출, 이윤율 증가가 부진한 큰 원인이 되었다.
2024 회계연도 1분기'출사 불이익'에 직면한 스타벅스 임원은 실적 발표에서"이런 일시적인 악재에도 불구하고 우리는 여전히 장기적인 성장과 지속적인 비즈니스 모델에 대해 자신감을 갖고 있다"고 말했다.이와 함께 실적 발표에서도 2024 회계연도 1분기의'역풍'국면이 회사의 연간 실적 발표에 영향을 미칠 것이라고 언급했다.
스타벅스가 2024 회계연도 매출 증가 전망치를 하향 조정하는 한편 글로벌 동점 매출 증가 전망치도 하향 조정할 것이라는 소식이지만 주당 연간 15~20% 의 수혜가 예상된다는 판단은 유지했다.
비록 많은 압력의 도전에 직면하였지만 스타벅스의 중국지역 판매규모의 성장은 그로 하여금 확고하고 지속적으로 투입을 증가시켰으며 특히 중국의 소비수요와 문화에 기초한 현지화운영을 하게 했다.
최근 스타벅스도 국내 차 음료 브랜드의 연동 열풍에 따라'대소동 천궁'과 공동 브랜드 신제품 및 특색 굿즈를 선보였다.이 연명 신제품은 생강 충돌 우유에서 영감을 받아 중국 소비자에게 더 잘 맞는 것으로 알려졌다.앞서 스타벅스는 중국에서 12종의 신제품 커피를 출시하고 페이샹을 크리스마스 명절 대사로 초청하기도 했다.
2023년을 돌이켜보면 서행, 쿠디의 개점쟁탈은 점차 막바지에 들어섰고 각 큰 차음료, 커피브랜드는 성장평유예에 들어섰으며 9.9원의 저가커피우대를 안정시키는 동시에 륙속 련명, 마케팅활동을 통해 더욱 많은 신규소비를 끌어들였다.그중 서행은 여러차례 귀주성 모태, 고양이와 쥐 등 유명브랜드 및 IP를 련명으로 여러차례 출권하였다.쿠디도 루이싱의 발걸음을 따라 바이주 연명, 스타 대변을 적극 추진하고 있다.
스타벅스도 최근 연명을 통해'트래픽 비밀번호'를 잡으려 했지만 왕징잉은"스타벅스는 가격 전쟁에 참여하지 않을 것"이라며"고품질, 수익성, 지속 가능한 성장에 집중할 것"이라고 강조했다.스타벅스 중국 공동 CEO 류원쥐안도 최근 언론과의 인터뷰에서 모든'롤'이 종점까지,'롤'은 가치와 품질이라고 말했다.
이에 앞서 계획에 따르면 2025년까지 스타벅스는 중국에 9000개의 직영매장을 개설하게 된다.