スターバックスは1月31日、2024年度第1四半期の業績を発表した。データによると、スターバックスの総合純収入は8%増の94億ドル、世界の同店売上高は5%増、同店の取引量は3%増、平均客単価は2%増、第1四半期末には、米国と中国の店舗が同社のグローバル・ポートフォリオの61%を占め、米国と中国にそれぞれ16466店舗、6975店舗を保有している。
このうち、スターバックス中国の第1四半期の純収入は前年同期比20%増の7億3500万ドルだった。店舗規模では、スターバックス中国の第1四半期の純新規店舗数は169店、新たに28の県レベル市場に進出し、店舗総数は6975店に達した。現在、スターバックスの中国大陸部市場の店舗数は7000店を突破している。同時に、スターバックスの中国のデジタル事業（専星送とフィン快）は持続的に増加し、占める割合は52%に達し、前期より4%増加した。金星会員の消費頻度は前期より10%近く増加した。会員販売の割合は73%に増えた。
スターバックスのナス・チェンCEOは、スターバックス中国は市場沈下のペースを速め、中国のより新しい県都に店舗をオープンしていると述べた。スターバックスは引き続き中国コーヒー市場の巨大な潜在力を見極め、中国市場に根ざしたコミットメントを実践し、投資を続け、2025年には9000店の出店目標を達成する見込みだ。スターバックス中国の王静瑛会長とCEOは、第1四半期までにスターバックス中国は857県以上の都市に進出したと指摘した。過去数年間、スターバックスの中国県市場の新規出店収益力も一線都市より優れてきたため、引き続き沈下を加速させ、より多くの県市場に進出する。