身を置いても、アップルは短期的には昔の風に戻ることは難しい。
1月31日、iPhone出荷が著しい衰退に直面していることに関する話題が再び微博熱捜に登場した。天風国際アナリストの郭明錤氏によると、最新のサプライチェーン調査の状況によると、アップルは上流の重要な半導体部品の数を下方修正し、2024年のiPhone出荷は前年同期比15%減の2億台と推定されている。また、2024年の世界の主要携帯電話ブランドのうち、アップルは衰退幅が最も大きい可能性があると指摘した。
具体的には、iPhone 15シリーズと新型iPhone 16シリーズの出荷台数は今年第1四半期と第2四半期に10%～15%の衰退が予想されている。その理由は主にiPhoneが「構造的な挑戦」に直面していること、一方では高次携帯電話の新設計モデル、例えばAI携帯電話と折畳み画面携帯電話、一方、アップルの中国市場での衰退は続いており、主にファーウェイ帰りや折りたたみ携帯電話が上級ユーザーのスイッチの第一選択となっている。アップルの週間出荷台数は過去数週間で前年比30～40%減と低迷しており、この傾向は続くとみられる。iPhoneの後継機種に対する予測では、郭明錤氏は2025年に設計変更の大きい新機種を発売し、より包括的で差別化された生成型AI生態または応用を発表すると表明した。一連の構造的な挑戦はiPhone出荷のエネルギーと生態成長に不利になる。
現在のアップルは次世代のiPhoneを発売しており、消費者にとっては数字の増加だけで、感知できる革新的な技術はますます少なくなり、航続性や信号などの問題についても消費者から非難されることが多い。
また、ファーウェイMate 60シリーズなどのハイエンド市場のライバルの売れ行きに重圧がかかっており、iPhoneは昔とは違う。消費者をつかむために、アップルも以前とは違う態度を改め、値下げでシェアを維持しようとしている。
去る2024年1月、ブルークジラ財経記者の不完全な統計によると、iPhoneの値下げに関する話題は3回にわたって微博熱調査ランキングに登場し、その中には長年にわたってアップルが新型iPhone製品の公式値下げを始めたこと、コラージュ、タオバオ、ドトーンなどの第三者電子商取引プラットフォームでは、iPhone 15 128 GBの販売価格はすでに5000元以下に下がり、発売価格より1401元下がった。昨年、アップルの1位の地位はしばらく失われていない。IDC、Canalys、Counterpointなどの各市場調査機関が発表したデータによると、2023年通年、アップルは中国のスマートフォン市場で依然として1位だった。またIDCのデータによると、2023年にアップルが世界のスマートフォン市場で初めてサムスンを上回り、20.1%のシェアで首位を守った。
しかし、値下げやこれまで築いてきたブランド性では、アップルの将来をつなぐことは難しい。アップルがこれまでに発表した財務報告書のデータによると、2023年第3四半期のアップルの売上高は894億9800万ドルで、前年同期比1%減少した。これはアップルの4四半期連続の減少で、製品からの純売上高は671億8400万ドルで、前年同期の709億5800万ドルから減少した。
機能機がスマートフォンに転向した時代、アップルは自分だけのiPhoneの時刻を作ったが、AI時代が到来し、折りたたみ画面がマイナーコースから徐々に拡大していくと、アップルの優位性は縮小している。しかし、常に完璧な製品を追求してきたアップルにとって、製品を発表しないことは配置がないことを意味するものではなく、危機が襲来すると、アップルも市場への信号放出を急いでいるようだ。先ごろ、ブルームバーグ通信のマーク・グマン記者（Mark Gurman）によると、アップルは今年6月の世界開発者大会で生成型AI機能付きiOS 18を発売する。「9 To 5 Mac」によると、iOS 17.4の最初のテストバージョンではアップルがAI機能をテストし始めており、iOS 17.4コードはアップルが4種類の異なる人工知能モデルをテストしていることを示している。他のメディアThe Informationによると、iPhone 16シリーズでは、アップルが独自の撮影ボタンを導入することを模索している。このボタンは依然として機械的な設計だが、表面はユーザーのタッチ入力に応答し、焦点距離を拡大または縮小することができるとともに、このボタンは圧力変化に応答し、ユーザーが軽く押すのは焦点合わせ、再押すのはシャッター撮影である。同時にマーク・グーマン氏は、13インチM 3 MacBook Airと新型iPad Proはすでに海外で生産されており、3月末ごろに発売される予定だと指摘した。
アップルのもう1つの製品Vision Proは、アップルから大きな期待を寄せられ、「iPhone時刻」を復刻しようとしている。この製品を競争力を維持するために、ITホームが引用した「9 To 5 Mac」によると、アップルはこのほど、Watch OS 10.4のテスト版アップデートを発表し、Apple Watch Series 9とApple Watch Ultra 2の2つのスマートウォッチに新しいオプションを導入し、「2本指の2本指の2本指」ジェスチャーを一時的に無効にすることができる。この機能は、昨年10月に発表されたwatch OS 10.1アップデートで重点的に導入された機能だった。報道によると、Vision Proヘッド顕は予定以来、米国で20万台以上販売されており、アップルはすでに7億ドル近くの事前購入収入を得ているとともに、潜在的なバイヤーにこの設備をよりよく理解してもらうため、マーク・グマン氏によると、Vision Proの非公式審査の独立評価は1月30日に解凍された。
Vision Proが予約を受けた後、郭明錤氏は文を出し、Vision Proの初週末の予約は予想通りだが、潜在的な懸念が浮上し、Vision Proのオープン予約は即完売し、これまでの推測を検証したが、同時に予約需要が安定的に増加し続けられないことも最大の問題だと述べた。情報面では、Vision Proの最初のユーザーは一般消費者ではなく、科学技術ブロガーを中心にしている。華泰証券研報の分析によると、短期間でVision ProはiPhoneのアップルでの地位に代わることができず、Vision Pro世代の製品出荷量が50万～100万のオーダーに対応していると仮定すると、初代製品のサプライチェーンへの牽引は年間約30億ドルで、アップルの携帯電話の600億ドルの5%にすぎないと楽観的に計算している。
現地時間の1月30日の終値までに、アップルは188.04ドル/株を受け取り、1.92%下落し、時価総額は約2兆9100億ドルだった。