1월 29일, 미국의 100년 카우보이 브랜드 리바이스 (Levi's) 는 정식으로 신임 최고경영자 Michelle Gass를 맞이했다.그녀가 부임한 첫 번째 큰일은 바로 감원이었다.
1월 25일, 리바이스의 모회사인 Levi Strauss &Co.(이하 "LS & amp; Co.")는 2023 회계연도 4 분기 보고서에서 2024 년 상반기에 10 ~ 15% 의 감원이 예상되며 1 분기에 1 억 1 천만 달러에서 1 억 2 천만 달러의 구조조정 비용이 발생할 것이라고 밝혔다.Michelle Gass가 재무 보고회에서 밝힌 바에 따르면 LS & amp;Co.는 전 세계적으로 2만 명의 직원을 보유하고 있습니다.
LS & amp; 입니다.Co.가 제안한 "Project FUEL" 글로벌 생산성 프로그램의 일환으로 운영 모델과 구조를 최적화하여 비용을 절감하고 프로세스를 단순화하는 데 중점을 둡니다.2024년 1분기, LS&Co. 이사회는 이 계획을 승인했으며 이 계획은 2년 동안 지속될 것으로 예상되며 2024 회계연도에 회사에 순비용 1억 달러를 절감할 수 있습니다.
수익성 하락은 LS & amp;Co. 비용 절감을 위한 인력 감축의 주요 원인.
2023 회계연도(2023년 11월 26일 현재), LS&Co.의 순매출은 61억 7900만 달러로 2022 회계연도의 61억 6900만 달러와 거의 같았고, 순이익은 전년 동기 대비 56% 하락한 2억 50만 달러였다.
LS & amp; 에 따르면Co.재보, 2023 회계연도 이익 하락은 주로 세 가지 측면과 관련이 있다.
첫째는 총이익률이 하락하는 것이다.2023 회계연도 LS&Co.총이익률은 56.9% 인데 2021회계연도와 2022회계연도의 총이익률은 각각 58.1% 와 57.5% 이다.
둘째는 판매 및 행정 지출의 증가이다.2023 회계연도, LS & amp;Co.일부 기술 프로젝트를 종료하여 내부 소프트웨어를 매각하는 자산 감액, 재편성 및 해산비 지출로 인해 판매 및 행정 지출은 전년 대비 6.3% 증가한 1억 8200만 달러였다.
셋째, 영업권과 기타 무형자산의 감가의 증가이다.LS&Co.는 2023 회계연도에 인수 브랜드 Beyond Yoga의 총 0.9억 달러의 영업권과 상표 감액을 계상했다.비욘드 요가는 LS&Co. 2021년에 인수한 여성 스포츠 의류 브랜드.
그러나 다음 두 가지 영향 요소는 지속성과 일반성을 가지고 있지 않으며 Non-GAAP의 계산 지침에서 제거됩니다.2023 회계연도, LS & amp;Co.조정 순이익 (Non-GAAP 순이익) 은 4억 4100만 달러로 회사의 주요 사업 상황을 더 잘 반영하지만 2022 회계연도의 5억 6900만 달러에 비해 27% 하락했다.
LS & amp 비교;Co.예년의 순이율은 2023 회계연도에 이 회사의 수익 수준을 더욱 직관적으로 볼 수 있다.
2019년 이후 LS&Co.가 뉴교통소에 다시 상장한 이래, 이 회사는 2020 회계연도에만 매출 하락과 손실을 기록했고, 2021 회계연도에는 2019 회계연도 수준으로 회복되었다.2019 회계연도, 2021 회계연도, 2022 회계연도, LS & amp;Co.의 순이율은 각각 6.9%, 9.6%, 9.2%이며, 조정된 순이율은 각각 7.9%, 10.4%, 9.8%이다.2023 회계연도에는 LS & amp;Co. 순이율은 4.0%, 조정된 순이율은 7.1%이다.
수익성을 높여 LS & amp가 되었습니다.Co.2024 회계연도의 비즈니스 중점, 앞서 언급한"글로벌 생산성 계획"외에도 Michelle Gass는 재무 보고회에서 DTC를 주요 채널로 하는 판매 모델로 계속 전환 할 것이라고 밝혔다. 이는 전임 CEO 인 Chip Bergh가 12 년 임기 동안 적극적으로 추진한 변화이기도합니다.
또한 LS & amp;Co. 또한 2024 회계연도에 Denizen 사업에서 손을 뗄 계획이며, 이는 2024 회계연도 매출에 약 2% 부정적인 영향을 미칠 것입니다.데니젠은 LS & amp;Co. 저가 노선을 걷는 데님 브랜드.
그러나 Denizen의 운영을 중단하면 LS&Co.는 비용을 절감하고 매출 증가의 희망은 다른 브랜드에 달려 있습니다.Denizen 외에 LS&Co. 또한 메인 브랜드 리바이스, 저가 데님 브랜드 시그니처, 캐주얼 브랜드 도커스, 스포츠 의류 브랜드 비욘드 요가가 소속되어 있다.
오픈 소스 쌍 LS & amp;Co.로서도 마찬가지로 절박하다. 2023 회계연도에 이 회사의 매출 증가폭도 상장 이후 (2020 회계연도를 제외하고) 가장 낮은 수준이다.
Michelle Gass가 재무 보고회에서 공개 한 정보에 따르면 2024 회계연도 LS & amp;Co.는 주로 제품 및 브랜드 혁신, 여성복 사업 및 글로벌 채널 배치를 통해 회사에 새로운 성장점을 찾을 것입니다.
혁신적인 측면에서 Michelle Gass는 2024 회계연도에 유명 브랜드 또는 유명인과 협력하겠다고 밝혔다.리바이스가 이미 익숙한 마케팅 방식이다. 2023년 리바이스는 크록스, 켄조, 조표 스투시, 미국 왕홍 엠마 챔블레인, 한국 걸그룹 뉴젠스와 협업을 맺었다.
또한 LS & amp;Co. 또한 데님 원단에 글을 쓰는 등 메인 브랜드 리바이스의 제품을 혁신하고, 가볍고 통풍이 잘 되는 데님 의류를 출시하여 여름과 따뜻한 지역에서 제품의 적용성을 높일 계획이다.테크놀로지 원단으로 제작된 비데님 바지 개발.
여성복 사업도 LS & amp;Co. 힘써 발전하는 대상.제품 측면에서 LS & amp;Co. 청바지 위주의 포트폴리오를 돌파하여 데님 스커트, 데님 코트, 데님 액세서리 등 더 많은 세분화된 품목을 개발하고자 합니다.브랜드 측면에서 이 임무는 주로 Beyond Yoga, LS & amp;Co.는 얼마 전에 스포츠 브랜드 Athleta에서 6 년 동안 사장 겸 CEO를 역임한 새로운 CEO 인 Nancy Green을 브랜드에 임명했습니다.
　　LS&Co. 글로벌 시장의 성장에 대한 기대는 주로 아시아 지역에 있다.2023 회계연도, LS & amp;Co.의 국제 사업 비중은 56% 에 달해 전년보다 3% 증가했다.이 중 아시아 시장은 11억 달러를 기여해 전염병 발생 전인 2019년에 비해 30% 가까이 성장했다.미셸 가스는 아시아 지역이 앞으로 가장 큰 기회 중 하나가 될 것이라고 말했다.
현재 LS & amp;Co.의 주요 시장은 여전히 아메리카에 있습니다.이 회사는 2023 전체 회계연도의 지역별 실적을 아직 공개하지 않았다.2023 회계연도 4분기에 미주, 유럽, 아시아의 매출 비중은 각각 56%, 24%, 16% 이다.
LS & amp; 에도 불구하고Co.는 2024 회계연도의 오픈 소스 절감에 대해 구체적인 조치를 제시했지만, 이 회사는 2024 회계연도의 순매출이 1~3% 증가할 것으로 예상되는 새로운 회계연도의 성장 전망에 대해 여전히 상대적으로 신중하다.