一方はクックが年内に2度も中国に来た「馬が止まらない」であり、一方はiPhone 15の国内販売が冷え込んでいることでファーウェイに追い抜かれた。
10月18日、アップルのクックCEOの個人マイクロブログアカウントは、立訊精密の王来春会長の案内でアップルウォッチの生産ラインを見学したという動画を投稿した。
10月中旬、クックは今年2回目の中国行を行い、スケジュールは鳴り物入りだった。18日午前に浙江工場にいたクックは、夜にアップル北京三里屯店に現れた。その前の16日、クックはApple成都タイガに現れ、王者栄光のエキシビションマッチを見物した。17日に雅安を訪問し、アップルが中国農村発展基金会に2500万元を寄付し、農人や学生の支援、コミュニティの振興を支援すると発表した。
中国はすでにiPhone最大の単一市場になっているが、アップルが枕を高くして安心できるという意味ではない。
クックが止まらない一方で、今週の市場ではアップルに関する情報が絶えず、iPhoneを中心に多くの情報が寄せられている。iPhone 15の中国初販売台数は前世代より4.5%減少し、iPhoneは来年かそれ以上になり、iPhone 15 Pro Maxは画面焼き問題が発覚したが……。
ファーウェイ中国販売台数がアップルを上回る
アップルは9月13日、iPhone 15シリーズの新機を発売し、9月22日に発売した。しかし、発売以来、国内市場ではiPhone 15シリーズに関するマイナスの声が相次いでおり、iPhone 15と15 Plusの価格発売は「破発」であり、iPhone 15 Proの買い占めブームは先代に及ばず、iPhone 15 Pro Maxは画面を焼く状況になっている……。
最も多くの議論は、アップルとファーウェイの販売対比に集中している。アップルの新機が発表される前に、ファーウェイの新機が空挺し、無作為に列を作って買い占めブームを引き起こし、「ダントツ」がネット上の話題になった。
C端の消費者からのフィードバックを見ると、かつてのアップルユーザーの多くがファーウェイに身を投じており、ある消費者は記者に、iPhone 15 Proの発売を待つつもりだったが、ファーウェイMate 60 Proが出てきた後、自分ですぐに1台購入したと話したことがある。オフラインディーラーからのフィードバックも同様で、iPhone 15シリーズの価格が破発し、Proバージョンの販売は想像以上に楽観的ではなく、ファーウェイの問題は「品がない」ことだ。
同様の状況は機関統計のデータ内に現れている。Counterpoint Researchのデータによると、iPhone 15シリーズの中国発売後17日の販売台数はiPhone 14同期比4.5%減少した。シニアアナリストのMengmeng Zhang氏は、「iPhone 15シリーズの中国全体のデータは振るわず、消費者支出全体の落ち込みを反映している。しかし、祝日前に消費時間が短縮されたことに加え、Pro Maxの供給が不一致（消費者はブルーモデルを好まない）ことで、一部の需要が第4四半期にずれ込む可能性がある」と述べた。
対照的に、ファーウェイの急速な成長ぶりだ。中信建投はこのほど、ファーウェイが9月以来最も成長の勢いを見せているメーカーで、8月29日に「パイオニア計画」がMate 60シリーズの新機を発表した後、ファーウェイの携帯電話の販売台数は急速な伸びを迎え、この4週間（W 37-W 40）の前年同期比伸び率はそれぞれ91%、46%、83%、95%に達したと発表した。ファーウェイ携帯電話の販売台数シェアもMate 60シリーズの発表前の10%前後からW 40の19.4%に伸び、市場1位となった。
ジェフリーのアナリストによると、iPhone 15の販売台数は前世代より2桁の減少が予想されている。対照的に、ファーウェイは今年8月に発表された新型スマートフォンで力強い販売増を見せている。この傾向が続けば、アップルの中国スマートフォン市場でのシェア1位はファーウェイに譲るだろう。
iPhoneだけの問題ではない
アップルが新製品を発表するリズムに沿って、通常、アップルは毎年9月と10月に2つの新製品を発表します。その中で9月は1年で最も重要な秋の発表会で、内容はiPhoneとApple Watchを中心に、10月にはMacとiPadの製品ラインの更新を発表するのが普通です。
10月もあと10日で、アップルが関連新製品を発表するかどうかについても異なる見方があり、新製品が発表されてもアップグレードの幅は大きくないという憶測が主流だ。
しかし、アップルの中核となる製品ラインは、iPhoneの境遇に似ており、iPadやMacの表現も楽観的ではないようだ。
アップルがこれまでに発表した2023会計年度第3四半期（自然年2023年第2四半期）のデータを見ると、3大コアハードウェアであるiPhone、Mac、iPadが集団で下落し、うちiPadの売上高は前年同期比19.84%、Macは同7.34%減少した。
アップルは11月2日に第4四半期の財報を発表する予定で、業界機関の統計データからまず1、2を見ることができるかもしれない。Counterpoint Researchの最新データによると、2023年第3四半期、世界のPC出荷台数は前年同期比9%減少し、市場は消費者と企業の調達が鈍化する低迷需要に引き続き縛られている。主要メーカーのうち、アップルの第3四半期の世界PC出荷台数は650万台で、前年同期比18%減少し、上位5メーカーの中で最も減少幅が大きかった。Macはこの四半期に下落し、ある程度は前年同期のヒットと関連しており、昨年第3四半期には、Mac事業のパフォーマンスは史上最高のシーズンだった。
アナリストの郭明錤氏はこのほど、サプライチェーンの出荷状況を踏まえ、今年第4四半期のアップルMacBook出荷量は前年同期比25～35%減少すると予想しているが、今年通年の出荷量は前年同期比約30%減少し、1700万台前後になると発表した。彼は、今年第4四半期に新製品がないため、MacBookの出荷の勢いは過去のシーズンを明らかに下回るだろうと述べた。アップルが新製品を発売しない鍵は、アップルが在庫を整理し、2024年の新製品とマーケティング戦略を再構築する必要があることにある。
iPadについては、アップルが昨年10月に新たなiPad Proと第10世代iPadを発表した。アップルの公式サイトによると、アップルはこのほど、アップデート版のiPad（第10世代）無線LAN＋セルラーネットワークモデルを発売し、大陸部で初めてeSIMに対応した。
報道によると、モルガン・スタンレーは最近の報告書で、アップルの2023年第4四半期のiPad事業の収益が大幅に低下すると予測している。報告書によると、今年第4四半期のアップルiPadの売上高は72億ドル（約526億元）で、前年同期の94億ドル（約687億元）に比べて約23%減少する見通しだ。
Vision Pro「銭」途不明
10月18日、クック氏はアップル北京三里屯店に現れ、監督の陸川氏も同店でシェア会を行い、クック氏にApple Vision Proの創作に適した短編映画を上映した。
今年6月、アップルはWWDC 23大会で「初の空間コンピューティングデバイス」であるApple Vision Proを発表した。その際、陸川も現場でこのデバイスを体験した。
クック氏の今回の中国訪問は、Vision Proの進展にもつながっているのかもしれない。公式ニュースを見ると、クックが立信精密工場を見学したのはApple Watch生産ラインだったが、公開メディアの報道を見ると、立信精密もVision Proの生産メーカーだった。
クック氏は立訊精密について「我々の最先端の製品をいくつか生産している」と述べ、立訊精密の王来春董事長はこれまで澎湃新聞のインタビューに応じ、来年初めに発売されるアップルヘッドディスプレイApple Vision Proの生産準備を進めていることを明らかにした。
Vision Proが発表された時、業界は揺れたが、今では4カ月以上経って、市場はとっくに冷静さを取り戻している。特に、このデバイスの販売価格は3499ドル（約25560元）に達しており、一般消費者にとっては明らかに低くない。これはVision Proの販売にも影響を与えることになり、アップルが廉価版Vision Proの開発に意欲を示しているという情報も流れている。
メディアの報道によると、科学技術ジャーナリストのマーク・グーマン氏によると、今年6月にVision Proヘッドディスプレイを発表する前に、アップルはより安価なヘッドディスプレイ製品の開発を検討していた。結局、Vision Proの価格は3499ドルに達しており、本格的な普及は難しい。アップルの廉価版Vision Proは、外部ディスプレイやMac級チップの採用を断念し、iPhoneプロセッサに移行する可能性があります。
アナリストらの見方はまちまちで、郭氏はこれまで、アップルが低価格版Vision Proのヘッドディスプレイの計画をキャンセルした可能性があると投稿してきた。郭明錤氏は、Vision Proの出荷量が市場の予想を下回ると分析した。ベンダーの生産能力試算によると、Vision Proの出荷台数は2024年に40～60万台となり、市場予想の100万台を大幅に下回った。また、アップルがVision Proの頭打ち価格を大幅に引き下げない限り、市場が予想する2025年からの大幅な成長は起こらない可能性があると述べた。
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