ホテル会場に処方薬のエラボウ広告を出したため、国内の頭部創薬企業百済神州（688235.SH、株価127.25元、時価1723億8800万元）の子会社が数十万元の罰金を科した。
このほど、上海市市場監督管理局の公式サイトによると、百済神州（上海）生物科学技術有限公司（「百済神州上海」と略称）は広告を利用して商品やサービスを虚偽宣伝したとして罰金40万元を科された。
百済神州の株式募集説明書によると、百済神州上海は百済神州の完全子会社であり、上場会社の国内販売チームであり、主な業務は薬品の商業化である。百済神州の近年の販売費は年々上昇し、2023年第3四半期には同社の販売費は51.66億元に達した。
また、販売費と研究開発費が高いため、会社は現在も赤字状態にある。今回事件に巻き込まれた薬品「パミッパリカプセル」の2023年上半期の製品収入は前年同期比18.6%減少した。
上海市市場監督管理局公式サイト
処方薬の広告を違法に配布し、罰金40万を軽く科された
行政処罰決定書によると、2022年8月18日、百済神州上海で「百匯沢都市会」会議が開催され、会議期間中に社会公共区域で易拉宝及び宣伝単ページをキャリヤーとしてパルミパリーカプセル広告を発表し、「百匯沢（パルミパリー）は唯一3 L gBRCAm白金感受性と白金耐性薬の再発性卵巣癌治療のPARP抑制剤であり、CGCSガイドラインはパルミパリーを再発性卵巣癌治療の第一選択薬として推薦し、医療保険患者の月治療費は1929元にすぎない」と宣言した。
資料によると、パミッパリカプセル（商品名「百匯沢」）は百済神州の最新の自己研究商業化製品で、2021年5月に国内で発売され、2021年12月に国家医療保険薬品目録に組み入れられたと発表され、従来2線以上の化学療法を経た胚系BRCA（gBRCA）突然変異を伴う再発性末期卵巣癌、卵管癌または原発性腹膜癌患者の治療に使用できる。しかし、この製品は処方薬であるため、国務院衛生行政部門と国務院薬品監督管理部門が共同で指定した医学・薬学専門刊行物に広告を出すしかない。
調べたところ、百済神州上海は百済神州有限公司の委託を受け、パミッパリカプセルのマーケティングを担当している。「百匯沢都市会」会議期間中、製品の知名度と販売量を高めるため、百済神州上海は宣伝シート、易拉宝などの形式を通じて公共の場所で薬品パミッパリカプセルを普及させた。
上海市静安区市場監督管理局は、百済神州上海は公共場で易拉宝及び宣伝単ページの形式で上述の処方薬を宣伝し、その広告宣伝対象者は不特定の対象であり、専門医学、医薬知識のない一般患者と消費者の選択に影響を与え、薬品使用の科学、正確、合理、安全を保証できないと考えている。百済神州上海の行為は『中華人民共和国広告法』第15条に違反し、違法に処方薬広告を発表する違法行為を構成しているが、違法行為の継続期間が3ヶ月未満であるなどの裁量要素のため、総合的に考慮して軽く処罰し、罰金40万元を科した。
1月19日夜、百済神州側は毎日経済新聞の記者に対し、今回処罰されたのは医学情報を持つエラボウの配置位置が不適切だったためだと明らかにした。会社は戒めとして、今後の仕事の中で関連法律・法規をより厳格に遵守する。
年間販売費が60億元に迫り、関連製品の販売が落ち込んでいる
医薬業界の慣用的な違法宣伝手法を明らかにしたほか、今回の事件も百済神州の商業化製品に対する市場の注目を集めた。
国内の頭部創薬企業として、百済神州は世界初の「A+H+N」三地上場の創薬企業であり、2019年11月と12月には、同社のゼブチニ、PD-1セレビーズ単抗が続々と国内で発売された。2021年5月、百匯沢（パミッパリー）が国内で発売され、百済神州の3種類の自己研究薬の商業化製品の組み合わせが正式に形成され、現在まで続いており、その間に薬物新適応症が承認された。
しかし、百済神州の商業化元年には、会社の人員移動が頻繁だったことに注目すべきである。百済神州の「商業化運営」4人組にはもともと朱益飛、辺欣、呉清波、劉炎が含まれていたが、その前の2人は2019年3月に相次いで退職し、呉清波と劉炎はそれぞれ2021年10月と2022年6月に退職した。現在、同社の大中華区首席商務官は殷敏氏で、2022年1月に百済神州に正式に加盟し、これまでアスリーコン中国で腫瘍事業部の責任者を務めていた。
近年、百済神州の商業化チームは徐々に拡大し、販売費も上昇している。企業財務報告によると、2019年末、同社のグローバルビジネス化チームは2017年の150人以上から900人以上に増加した。2021年と2022年になると、この数字はそれぞれ3100人と3500人に増えた。
2020年から2022年までの百済神州の販売費はそれぞれ26.18億元、44.52億元、59.97億元で、販売費率はそれぞれ123.46%、58.66%、62.69%だった。2023年第3四半期、同社の販売費は51.66億元に達し、販売費率は40.13%だった。
しかし、販売費と研究開発費が高いため、百済神州は現在も赤字状態にあり、2020年から2023年までの第3四半期、同社はそれぞれ帰母純利益-113.84億元、-97.48億元、-136.42億元、-38.78億元を実現した。今回の事件に巻き込まれたパミッパリカプセルの2023年上半期の収入は下落し、財報によると、2022年の百匯沢製品の収入は546万ドルで、前年同期比49.1%増加した。2023年上半期、百匯沢製品の収入は372万5000ドルで、前年同期比18.6%減少した。
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