2024年1月15日、アップルの中国公式サイトは珍しくイベント予告をオンラインにし、1月18日から21日まで「新春を迎える期間限定特典」を開始する。アップル側によると、条件に合った支払い方法でApple製品を購入すると、最大800元節約でき、そのうち、iPhone製品は最大500元節約できるという。ニュースが出ると、話題の「アップルの公式サイトでは珍しい大値下げ」がマイクロブログの検索ランキング1位に登場し、ネットユーザーたちの話題を呼んだ。
1月17日、天猫Apple Store旗艦店、京東年物節百億補助金も続いて値下げセールに参加し、値下げの力はアップル公式ショッピングモールより大きく、あるネットユーザーは「アップルも座れない」と叫んだ。
これに先立ち、京東、綴多、一部のオフライン販売店などのiPhone 15シリーズは、さまざまなレベルの販売促進を行ってきた。「iPhone 15シリーズは売れていない」広州のある携帯電話小売店は中国経営紙の記者に対し、「アップルの携帯電話は2023年末から価格が大幅に下がったが、最近はこの相場だ」と直言した。
最近、アップルのiPhoneのマルチチャネルで販促が行われている状況と原因について、記者はアップルの中国側に連絡して取材したが、投稿までに回答は得られなかった。しかし、複数の業界関係者は本紙記者の取材に対し、これは現在のiPhone 15シリーズの中国市場での需要が一般的で、製品力のアップグレードが足りず、吸引力が低下していることと無関係ではないと述べた。
マルチチャネル値下げ
アップルの中国公式サイトによると、今回オンライン化された「新春を迎えるための期間限定特典」は、2024年1月18日から21日まで開催される。アップルによると、条件に合った支払い方法でiPhone 15の全シリーズ、iPhone 14、iPhone 14 PlusまたはiPhone 13を購入すると、最大500元節約できる。条件に合った支払い方法（13/15インチMacBook Air（M 2チップモデル）、または13インチMacBook Air（M 1チップモデル）を購入すると、最大800元節約できます。条件に合った支払い方法でiPad Pro、iPad Air、iPad（第10世代）またはiPad miniを購入すると、最大400元節約できる。条件に合った支払い方法でApple Watch SEを買うと、200元節約できます。ニュースが伝わると、すぐに話題になり、微博熱捜第1位になった。
実際、アップルの公式サイトが値下げキャンペーンを発表する前に、国内の複数のプラットフォームチャネルが値下げキャンペーンを実施していた。1月6日、アップル製品京東自営旗艦店のiPhone 15 128 GB版の入手価格は5199元で、公式サイトより800元割引された。一方、iPhone 15 Pro Maxモデルは多くの百億円の補助金を集める活動の中で、青色チタン金属配色の256 GB iPhone 15 Pro Maxの現在価格は8298元で、公式サイトの原価9999元に比べて1701元下がった。
「現在のところ、アップルは今回は期間限定の値下げキャンペーンにすぎず、オンライン店舗はまだ限定されており、イベントがどのくらい続くのか、今後も続くのかは定かではないが、実はこれまでiPhone 15シリーズは電子商取引プラットフォームで割引があり、『ダブル11』以降も割引が続き、さらに割引も大きい」とアップルの公式サイトの値下げ特典について、IDC中国高級アナリストの郭天翔氏は記者団に対し、「2024年に最初にアップルがiPhone 15シリーズのチャネル価格を調整したのは史上初めてで、一部の第三者チャネルや電子商取引プラットフォームにはさらに大きな価格調整スペースがあることを示している」と分析した。
記者は、アップルの中国公式サイトの全系製品の価格が緩んでいることに伴い、一部の第三者チャネルと電子商取引プラットフォームがより優遇された価格販促を開始し、業界アナリストの予測にも適していることに気づいた。
2024年1月17日午後8時、天猫正月用品祭が正式に発売され、天猫Apple Storeの公式旗艦店では、1月17日午後8時から1月31日までの間、天猫Apple Storeの旗艦店のiPhone 15指定モデルが最高1000元割引され、4999元から入手でき、アップルの公式サイトが発表した「新春を迎えるための期間限定割引」キャンペーンより500元安いと発表した。iPhone 15の公式チャネル価格が5000元を割り込んだのは初めてだという。
2024年1月17日、最も基礎的に配置されたiPhone 15 128 GBのバージョンの価格は京東年物節の百億補助金ページの下で、消費者は4739元で手に入ることができ、1260元下がった。2023年の京東年物節iPhone 14は最低でも5199元だと記者も注目した。同時に、アップル製品の京東自営旗艦店でのモデル版の価格も2024年1月6日の5199元から4949元に下がった。
電子商取引プラットフォームにおけるiPhoneの優遇度について、国内のある電子商取引プラットフォーム3 C製品マーケティング担当者は記者に対し、「最近のiPhone 15シリーズ製品の販売促進力は確かに大きく、公式サイトでは値下げされている」と感慨深げに語った。
一方、2024年1月16日から17日にかけて、記者がアップルの店舗を訪れたところ、ある店員が記者に「iPhone 15の全系700元割引は、1月15日から始まった」と紹介した。
また、一部のオフライン携帯電話販売店は記者に、iPhone 15シリーズの出荷価格が2023年末から引き下げられたと伝えた。広州のある携帯電話小売業者は記者に対し、「アップルの携帯電話の出荷価格は毎日変化し、30～100元の区間では、価格を下げても売れない」と率直に語った。
また、各プラットフォームがiPhone 15の販売促進に力を入れていることに伴い、「iPhone 15価格が史上最低に下落した」という話題も微博熱ランキングにランクインした。
販売圧力伝導、機構の見劣り
アップルにとって、第1四半期の販売閑散期に大幅な値下げが行われ、特に公式サイトの販促は珍しく、時間ノードは予想外で、販促の力も以前を上回った。過去、新型携帯電話が発売された半年間、アップルは価格の下落幅を抑えることが多く、「ダブル11」や祝日だけに割引キャンペーンを実施していた。しかし、iPhone 14シリーズが発表されて以来、アップルも徐々に型破りになり、電子商取引プラットフォームのルートと協力して、割引や値下げを繰り返してきたが、iPhone 15シリーズが発表されて間もないうちに、その販売促進活動が頻発してきた。
2023年9月22日の発売以来、iPhone 15シリーズは中国では従来の熱さに欠けている。市場調査機関のCounterpoint Researchのデータによると、iPhone 15シリーズの中国発売後17日間の販売台数は2022年のiPhone 14に及ばなかった。一方、華為mate 60などの新型機の発売は買い占めブームを巻き起こし、品薄が続いている。
Counterpoint Researchが最新発表した研究報告書によると、世界の消費者が2023年に購入したハイエンドスマートフォン（卸売価格600ドル超）の数は2023年の同時期に比べて6%増加し、新記録を樹立した。アップルは依然として世界のスマートフォンハイエンド市場の王者だが、市場シェアは2022年の75%から4%から71%減少した。Counterpoint Researchによると、これは主にMate 60シリーズがファーウェイの中国市場での回復を後押しし、サムスンもS 23と折りたたみシリーズで市場シェアを獲得したことによるという。折りたたみ画面携帯電話もハイエンド市場の差別化要因となっている。
2024年の新年早々、iPhoneの市場販売状況は平板で、依然として改善されていない。アップルの格付けを引き下げた海外投資もある。
まず、バークレイズ銀行はアップル株の格付けを「ニュートラル」から「減持」に引き下げ、今後12カ月間のアップルの目標価格を160ドル/株に引き下げた。これまで、アップル株の弱気格付けを与える証券会社は少なかった。
バークレイズのティム・ロングアナリストは、iPhone 15の販売不振は続くとみている。iPhone 16はまだ発表されていないが、消費者のモデルチェンジを刺激するような重大なアップグレードはないと予想されている。バークレイズ銀行はまた、消費電子の勢いはまだ長く続く可能性があり、アップルにとって大きな挑戦だと指摘した。
その後、Piper Sandlerに投資したアナリストのHarsh Kumar氏は、iPhoneの需要不足への懸念を理由にアップルの格付けを引き下げた。
Redburn Atlantic証券のアナリストはこのほど、今後数年間のアップル株価の上昇余地は非常に限られるため、アップル株の格付けを「買い」から「中性」に引き下げたと明らかにした。アップルの株式格付けは2024年の開年以来3回引き下げられた。
ウォール街のジェフリー（Jefferies）アナリストがこのほど発表した報告によると、2024年第1週、アップルのiPhoneの中国での販売台数は前年同期比30%減少した。同アナリストは、これは主に中国本土の競争相手からの激しい競争、特にファーウェイの強い反撃によるものだと考えている。
ジェフリーアナリストの報告によると、アップルは中国の主要なオンライン市場で複数のiPhoneモデルに大幅な割引を導入したが、販売台数の伸びを刺激することはできなかったという。
郭天翔氏は記者団に対し、主に今回のiPhone 15シリーズ製品自体のアップグレード幅が中国消費者にとって魅力的なのは限られていると分析した。中国ブランドの旗艦製品における競争力の向上は、ファーウェイの回帰だけでなく、小米14シリーズ、vivoのX 100シリーズ、栄光の折りたたみスクリーンシリーズは、アップルの市場表現に大きな圧力をかけている。しかし、直面する挑戦は増えているものの、アップル製品の総合競争力は依然として最強であることは否めないので、価格が明らかに優遇された後も、依然として多くの消費者が購入するようになるだろう。
時価総額では、1月12日、アップルは株価下落が続いているため時価総額がマイクロソフトに抜かれ、世界最高の時価総額の座もマイクロソフトに引き継がれた。ダウ市場のデータによると、マイクロソフトの時価総額がアップルを前回リードしたのは2021年11月だった。
注目すべきは、第三者機関のデータを総合すると、アップルは世界の携帯電話販売台数のトップに立ったばかりで、市場調査機関のIDCとCanalysはそれぞれ最新の報告書を発表し、2023年にアップルがスマートフォンの世界販売台数のトップになり、アップルがサムスンを抜いてスマートフォンの年間販売台数のトップに立ったのも初めてだと述べた。
注目のアップルVision Proが発売されることになり、期待が高まっている。
アップルは2月2日、米国市場でApple Vision Proを3499ドルで発売する。天風国際証券アナリストの郭明錤氏はソーシャルプラットフォームで、アップルVisionProが最初に示した初期準備品は約6万～8万台で、準備品の数は多くないため、上場初期に品切れが発生するとみている。郭氏によると、Vision Proの製品の位置づけやキー機能を明確に指摘しておらず、価格が安くないという疑問に直面しているが、画期的な技術革新によって創造されたユーザー体験（例えば、ユーザーインタフェースを意図的に制御できると錯覚する）、Appleのコアファンとヘビーユーザーの数によって、発売後は売り切れやすいはずだという。