새해 들어 캐나다 스포츠 브랜드 lululemon은 두 가지 새로운 인사 동향을 발표했다.
중국계 디자이너 Jonathan Cheung은 이 브랜드의 글로벌 크리에이티브 디렉터로 글로벌 디자인 팀을 주도할 것이다.Cheung의 보고 대상은 회사의 최고 제품 책임자인 Chloe Sun입니다.
Cheung과 함께 lululemon에 합류한 사람은 의류 업계에서 경험이 풍부한 디자이너 JJ Collier도 있다.그는 luluemon이 새로 설립한 외투 디자인 부사장직을 맡아 Cheung에게 보고할 것이다.
Cheung은 이전에 운동복 디자인 경험이 없었다.그러나 그는 패션 관련 학력을 갖고 있으며 프리미엄 패션 브랜드 지오지오지오 아르마니 조지 아르마니, 데님 브랜드 레비 리바이스에서도 근무했다.Collier는 시조새 자매 브랜드인 Salomon 살로몬, Ralph Lauren 라브로렌, Weiff Group에서 일했습니다.
룰루레몬 최고제품책임자 Chloe Sun은 관련 성명에서"Jonathan은 전 세계 소비자 수요에 대해 깊은 식견을 가지고 있으며 창의성에 대한 우리의 안목을 도울 것이며, JJ의 기술 디자인 전문성은 우리의 외투 제품도 끊임없이 증가할 것"이라고 말했다."
이 같은 인사는 블루레몬이 브랜드 패션을 강화하려는 야심을 많든 적든 보여준다.
lululemon의 제품 디자인은 오랫동안 착용성과 기능성에 착안해 왔다.
Chloe Sun은 인터페이스 뉴스와의 인터뷰에서"lululemon에서 우리는 체험감이 가장 좋을 때 운동 표현도 가장 좋다는 것을 알고 있다.이는 우리 고객이 편안함, 스타일, 품질 또는 성능에서 타협할 필요가 없도록 설계 과정을 안내한다"고 말했다.
이에 대응하여 lululemon은 제품을 대상으로 홍보를 전개할 때도 제품과 소비자 체험의 연관성을 더욱 강조하여 그 재료, 제작이 착용 체험과 성능에 대한 역할을 이야기한다.
용년 신춘 시리즈의 공식 홈페이지 제품 상세 정보를 예로 들면,"디자인 이념"에서 디자인에 대한"편안함"의 중요한 의미를 반복적으로 언급하고, 관련 제품이 사용하는 특허 원단의 특성을 더 큰 폭으로 소개한다-마찬가지로"편안함"이라는 단어가 여러 차례 나타난다.
lululemon 2024 새봄 시리즈 어떤 제품"상품 상세 정보"내용
그러나 경쟁이 날로 치열해지는 스포츠용품 시장에서 시조새, 살로몬 등 과학기술 기능성을 더 주력하는 브랜드조차도 패션화 포장을 통해 소비자의 마음속에 있는 자신의 이미지를 쇄신해야 한다. lululemon도 자연히 소비자의 제품 패션도에 대한 요구를 벗어나지 못할 것이다.
이런 류행도는 자연히 lululemon이 현재 하고있는 것처럼 사회군문화로 구동하고"자성일파"를 통해 변하지 않고 만변에 대처할수 있다.그러나 가장 충성스러운 소비자라도 새로운 색상 외에 반복적으로 매장에 들어가 쇼핑할 수 있는 이유가 필요하다는 것은 분명하다.
유추할 수 있는 것은 일본 패스트 패션 브랜드 유니클로도 착용성과 기초 모델을 통해 소비자의 인정을 받았지만, 발전 과정에서 디자이너 연명 모델을 끊임없이 도입하고 특별 시리즈를 창조하여 자신의 패션 속성을 강화하고 소비자에게 신선함을 주어 실적 성장을 끊임없이 견인해야 한다는 것이다.
특히 Cheung과 Collier의 경력에는 남성복 사업이 강한 브랜드와 회사가 포함되어 있습니다.이들의 도착도 룰루레몬의 남성 제품 경쟁력을 어느 정도 강화할 것으로 믿는 이유가 있다.
제품을 편안함, 심미, 성별 우호 등 각종 차원에서 더욱 매력적으로 만드는 것은 현재의 lululemon에 있어서 매우 중요하다.
최근 2년 동안 lululemon의 매출 증가 속도가 둔화되고 있다.2022년 룰루레몬의 수입 증가율은 전년 동기 대비 약 12% 하락했다.2023 회계연도의 3분기 총 매출을 보면, 그 성장률도 전년 동기 대비 약 8% 하락했다.
남성 제품의 비중이 여전히 낮은 것을 고려할 때, 창출된 매출도 여전히 제한적이다. 2023년 1~3분기 남성 제품의 매출 비중은 약 2할이다. 남성 제품은 이 브랜드의 새로운 성장극이 될 잠재력이 있다.
그러나 역시 2023년 1~3분기 수치가 보여준데 따르면 lululemon 남성제품의 소득증속은 여전히 녀성제품보다 약간 낮아 전반 성장에 대한 견인효과가 제한되여있다.
2022년 룰루레몬은'Power of Three x2'성장 전략을 발표해 2026년까지 매출 125억 달러를 달성할 계획이다.남성 제품의 수입은 2021년에 비해 두 배로 증가하는 것이 가장 중요한 전략 중 하나다.