개년한 지 겨우 보름밖에 되지 않았는데, 사과는 관선적으로 가격을 내렸는데, 신춘 우대 행사인가, 아니면 팔리지 않는가?"선발로 구매한 사용자로서 지금은 정말 후회막급이다. 마음속의 후회는 말로 표현할 수 없다."아이폰15 프로맥스를 홈페이지에서 처음 구입한 한 사용자는 어쩔 수 없이 말했다.
파발에서 자발적인 가격 인하까지
1월 15일, 애플은 중국 내지의 공식사이트에서 보기 드물게 대규모 가격인하활동을 내놓았다.1월 17일 저녁 8시, 천묘설맞이 축제가 정식으로 시작되였다.그중 애플 공식도 올해 천묘설맞이 행사에 가입했다. 0시부터 천묘 Apple Store 공식 플래그십 스토어에서"새봄맞이 한시적 할인"행사를 오픈했다. 전 라인 Apple 제품 공식 직강하는 애플 공식 채널의 전체 온라인 최저가에 도달했다.
공식 홈페이지의 500원 혜택보다 이번 애플 티몰 공식 플래그십 스토어의 아이폰 할인 강도가 더 큰 것으로 알려졌다.1월 17일 오후 8시~31일 동안 티몰 애플스토어 플래그십 스토어 아이폰15 전 시리즈 쿠폰 후 1000원을 할인해 4999원부터 애플 홈페이지보다 500원 싸고 12기 할부 무이자도 겹쳐 사용할 수 있어 하루 13원 안팎에 불과하다.
이 가격 인하는 네티즌들의 열렬한 토론을 불러일으켰다.어떤 네티즌은"립성 5000 (위안) 을 사지 않는다"고 표시했고 또 어떤 네티즌은"여전히 너무 비싸다. 국산을 지지한다"고 표시했다.
새봄 할인 행사는 애플이 매년 하지만 이번에는 좀 다르다. 할인 강도가 높을 뿐만 아니라 할인 제품에는 최신 아이폰도 있다.게다가 아이폰 15 시리즈의 가격 인하 폭은'다이빙식'이라고 할 수 있을 정도로 커서 처음으로 5천 선이 무너져 최저 4949위안에 불과하다.이는 소비자들을 놀라게 할 뿐만 아니라 스마트폰 시장 전체를 뒤흔들었다.결국 많은 사람들의 마음속에서 애플은 줄곧 고급스럽고 비싼 대명사였다.그러나 이제 아이폰 15 시리즈의 판매 가격은 한 단계 낮아졌으며, 이는 의심할 여지 없이 소비자의 구매 문턱을 크게 낮췄다.
몇 년 전의 한 기기보다 구하기 어려웠고, 첫 판매 당일 새벽에 줄을 섰던 것에 비하면, 현재의 아이폰은 이미 당시의 그 신기함을 잃었고, 소비자들이 계산할 이유도 많이 줄어들었다.2023년 9월 22일, 아이폰15 시리즈가 정식으로 판매되였는데 일반판이 판매되는 당일 바로 파발되였다.
애플 시가는 마이크로소프트에 의해 새로운 성장점에 베팅하는 것을 추월당했다
1월 12일만 해도 시가총액이 2조 8700억 달러였던 애플은 지난 한 해 동안 시가총액이 1조 달러 이상 늘어난 마이크로소프트에 추월당했다.다우존스 시장에 따르면 마이크로소프트의 시가총액이 애플을 앞선 것은 2021년 11월이다.
바클레이스 (Barclays), 투자은행 파이퍼 샌들러 (Piper Sandler), 투자기관 레드번 아틀란틱 (Redburn Atlantic) 은 2024년 들어 애플 주식의 등급을 하향 조정하면서 애플 휴대전화 판매량 증가율이 정점을 찍었다고 보고 2024년 상반기 휴대전화 재고가 지나치게 높을 것으로 우려했다.
연구기관 카운터포인트리서치가 올해 발표한 자료에도 따르면 2023년 프리미엄 스마트폰 시장(도매가 600달러 이상)에서 애플의 점유율은 75%에서 71%로 낮아진 반면 삼성의 시장 점유율은 16%에서 17%로, 화웨이의 시장 점유율은 3%에서 5%로 높아졌다.
애플도 새로운 성장점에 베팅하려 하고 있다.2월 2일, 애플은 미국시장에서 연구개발에 오래동안 투입된 첫 웨어러블혼합현실두현설비 Apple Vision Pro를 출시하여 3499딸라에 판매하게 된다.이것은 쿡이 매우 중시하는 제품이다.쿡은 이 기기가 컴퓨팅 기술의 새로운 시대의 시작을 상징한다며"맥이 우리를 개인 컴퓨팅 시대로, 아이폰이 우리를 모바일 컴퓨팅 시대로, 애플 비전 프로가 우리를 공간 컴퓨팅 시대로 이끌 것"이라고 밝힌 바 있다."
가격 인하의 배후에 팔리지 않는가?
애플은 매년 새해에 판촉을 내놓지만 이번 전체 아이폰 참여는 이번이 처음이다.애플의 성격에 따라 이유 없이 판촉을 하지는 않을 것이다.
가격 인하 뒤에는 애플 아이폰 시리즈 제품 판매량이 크게 줄었다.월스트리트 투자은행 제프리 (Jefferies) 의 애널리스트는 한 보고서에서 2024년 첫 주 아이폰의 중국 판매량이 전년 동기 대비 30% 감소했다고 밝혔다.
애플의 이번 가격 인하 프로모션에 대해 궈톈샹 IDC 중국 수석 애널리스트는"우선 확인해야 할 것은 이번 가격 인하는 한시적인 가격 인하 이벤트일 뿐 오프라인 매장은 아직 한정돼 있다는 것이다.이 할인 행사가 얼마나 지속될지, 앞으로 판촉 여부가 불확실하다.둘째, 줄곧 아이폰15 시리즈는 전자상거래 플랫폼에서 모두 할인이 있었고, 쌍십일 이후에도 할인이 지속되었고, 심지어 할인 강도가 더 강했다.마지막으로 올해 들어 애플의 주요 채널 조정은 이번이 처음으로, 아이폰15 번째 플랫폼에서 시작되었다. 아이폰15 시리즈 제품 자체의 업그레이드 폭은 중국 소비자들에게 매력적이지 않다"고 말했다.
궈톈샹은"중국 브랜드의 현재 플래그십 제품에서의 경쟁력 향상은 화웨이의 복귀뿐만 아니라 샤오미 14 시리즈, 비보의 X100 시리즈, 영광의 폴더블 시리즈 모두 애플의 시장 성과에 큰 압력을 가하고 있다"며"그러나 직면한 도전은 증가했지만 애플 제품의 종합 경쟁력은 여전히 최강이기 때문에 뚜렷한 가격 할인 후에도 여전히 많은 소비자들이 구매할 수 있을 것"이라고 말했다.
이제 애플의 가격 인하는 국산 휴대전화 업체들에게도 압력을 가하고 있다.화웨이, 샤오미, OV 등 국산 휴대전화에 대해 말하자면, 애플의 이번 가격 인하는 채널 상인들에게 가격을 더 인하할 수 있는 공간을 주었고, 필연적으로 국산 플래그십 제품의 판매에 영향을 끼칠 것이다.
상류 뉴스는 매일경제신문, 베이징상보, 펑파이신문, 상관신문, 애플 홈페이지 등을 종합한다