初年度から半月しか経っていないのに、アップルは値下げを宣言した。新春の割引イベントなのか、それとも売れなくなったのか。「最初に購入したユーザーとしては、今は後悔しても仕方がない。心の中の後悔は言葉では言い表せないほどだ」と、公式サイトからiPhone 15 Pro Maxを初めて購入したユーザーはしようがない。
散発から自発的な値下げへ
1月15日、アップルは中国本土の公式サイトでまれに大規模な値下げイベントを発表した。1月17日午後8時、天猫正月商品祭が正式に発売された。その中で、アップルは今年も天猫正月商品祭のイベントに参加し、0時から天猫Apple Storeの公式旗艦店で「新春を迎えるための期間限定特典」をラインアップし、全線のApple製品が公式に値下げされ、アップルの公式チャンネルの全ネット底値に達した。
公式サイトの500元割引よりも、今回のアップル天猫公式旗艦店のiPhone割引の方が強いという。1月17日午後8時から31日までの間、天猫Apple Store旗艦店のiPhone 15全シリーズ券は1000元割引され、手に入れたのは4999元からで、アップルの公式サイトより500元安く、12期の分割払いを重ねて使用することができ、1日13元程度しかかからない。
この値下げはネットユーザーの熱い議論を呼んだ。「立省5000（元）は買わない」というネットユーザーや、「まだ高すぎる。国産を支持する」というネットユーザーもいる。
新春のお得なキャンペーンは、アップルが毎年行っているが、今回は少し違い、お得なだけでなく、お得な製品には最新世代のiPhoneがある。しかもiPhone 15シリーズの値下げ幅は大きく、「飛び込み式」とも呼ばれ、初めて5千の大台を割り込み、最低4949元だった。これは消費者を驚喜させるだけでなく、スマートフォン市場全体を震撼させた。結局、多くの人の心の中で、アップルは常にハイエンドで高価な代名詞である。しかし、現在、iPhone 15シリーズの販売価格は1段階下がっており、消費者の購入ハードルを大幅に下げていることは間違いない。
数年前の1機に比べて求めにくく、初売り当日の未明に並んでいたが、今のiPhoneは当時のような新奇感を失い、消費者に注文させる理由も少なくなった。2023年9月22日、iPhone 15シリーズが発売され、通常版は発売当日に発売された。
アップルの時価総額はマイクロソフトに押注された新たな成長点を超えた
1月12日、時価総額2兆8700億ドルのアップルは、過去1年間で時価総額が1兆ドルを超えたマイクロソフトに追い越された。ダウ市場のデータによると、マイクロソフトの時価総額がアップルに前回リードしたのは2021年11月。
2024年に入ってから、バークレイズ（Barclays）、ピッパ・サンドラー投資銀行、レッドバーン・アトランティックはアップル株の格付けを相次いで引き下げ、アップルの携帯電話販売台数の伸び率が頭打ちになっているとみて、2024年上半期の携帯電話の在庫が高すぎることを懸念している。
研究機関のCounterpoint Researchが今年発表したデータによると、2023年、アップルのハイエンドスマートフォン市場（卸売価格600ドル以上）でのシェアは75%から71%に低下したが、サムスンの市場シェアは16%から17%に、ファーウェイの市場シェアは3%から5%に上昇した。
アップルも新たな成長点を押そうとしている。アップルは2月2日、米国市場で開発に長い間投入されてきた初のウェアラブルハイブリッド現実ヘッドディスプレイデバイスApple Vision Proを3499ドルで発売する。これはクックが非常に重視している製品です。クック氏は、このデバイスはコンピューティング技術の新時代の始まりを示していると述べた。「Macが私たちをパーソナルコンピューティング時代に、iPhoneが私たちをモバイルコンピューティング時代に、Apple Vision Proが私たちを空間コンピューティング時代に連れて行く」。
値下げの裏で、売れなくなった？
アップルは毎年新年にセールを展開しているが、今回は全系iPhoneが参加するのは初めて。アップルの調子では、理由もなく販促をすることはありません。
値下げの背景には、アップルのiPhoneシリーズの販売台数の大幅な落ち込みがある。ウォール街のジェフリー（Jefferies）投資アナリストによると、2024年第1週のiPhoneの中国での販売台数は前年同期比30%減少した。
アップルの今回の値下げセールについては、IDC中国高級アナリストの郭天翔氏は、「まず確認しなければならないのは、今回の値下げは期間限定の値下げキャンペーンにすぎず、オフライン店舗ではまだ限定されていることです。このキャンペーンがどのくらい続くのか、今後も販促が行われるのかは定かではありません。次に、これまでiPhone 15シリーズは電子商取引プラットフォームで割引されてきましたが、ダブル十一以降も割引が続き、さらに割引力が増してきました。最後に、今年最初にアップルはiPhone 15シリーズのチャネル価格について調整を行ったのは、史上初めてこんなに早く調整を行ったことで、いくつかの第三者チャネルと電子商取引プラットフォームにはさらに大きな調整スペースがあることを示している。総合的に言えば、主に今回のiPhone 15シリーズ自体のアップグレード幅が中国の消費者にとって魅力的なのは限られている」と述べた。
郭天翔氏はまた、「中国ブランドの現在の旗艦製品における競争力の向上は、ファーウェイの回帰だけでなく、小米14シリーズ、vivoのX 100シリーズ、栄光の折りたたみスクリーンシリーズは、いずれもアップルの市場表現に大きな圧力をかけている。しかし、直面する挑戦は増えているが、アップル製品の総合競争力は依然として最強であるため、価格が明らかに優遇された後も、多くの消費者が購入するようになることは否めない」
現在、アップルは値下げし、国産携帯電話メーカーにも圧力をかけている。ファーウェイ、小米、OVなどの国産携帯電話にとって、アップルのこの値下げは、チャネル業者のさらなる価格引き下げの余地も与え、国産旗艦製品の販売に影響を与えることは必至だ。
上流新聞は毎日経済新聞、北京商報、澎湃新聞、上観新聞、アップル公式サイトなどから総合的に