1월 16일, 시장조사기관 IDC와 Canalys는 각각 최신 보고서를 발표하여 2023년 애플이 스마트폰 세계판매량 제1위로 되였다고 밝혔다.애플이 삼성을 제치고 스마트폰 연간 판매량 1위에 오른 것은 이번이 처음이다.
IDC에 따르면 2023년 전 세계 스마트폰 출하량은 11억7천만대로 전년 대비 3.2% 감소해 10년 만에 가장 낮은 출하량을 기록했다.2023년 전 세계 스마트폰 판매량 상위 5개 업체는 애플, 삼성, 샤오미, 오포, 전음 순이다.2023년 한 해 동안 애플의 휴대전화 출하량은 2억 346만 대로 시장 점유율이 20% 를 넘는다.삼성 출하량은 2억266만대로 시장 점유율은 19.4%였다.샤오미는 전 세계 출하량 3위로 1억459만대를 출하해 12.5% 를 차지했다.오포와 오디오 출하량은 각각 1억대와 9천490만대로 시장 점유율은 각각 8.8%와 8.1%다.
IDC에 따르면 애플의 판매량 증가를 추진하는 주요 요인은 프리미엄 기기의 날로 늘어나는 추세와 낡은 교환 혜택과 무이자 할부다.IDC 데이터에 따르면 고급 스마트 기기는 현재 시장의 20% 이상을 차지하고 있다.
또한 삼성의 출하량 감소는 애플의 경쟁 때문이기도 하고, 안드로이드 시장 전체가 다변화로 나아가고 있음을 반영하기도 한다.
같은 날 연구기관 카날리스도 2023년 연간과 4분기 글로벌 스마트폰 출하 데이터를 발표했다.수치가 보여준데 따르면 2023년 4분기 전 세계 스마트폰 시장은 회복기미를 보이고있으며 출하량은 8% 증가한 3억 2000만대로 7분기 연속 하락을 결속지었다.
Canalys 데이터에 따르면 애플의 신형 아이폰이 출시된 뒤 애플은 2023년 4분기 시장 점유율이 24% 에 달해 글로벌 선두를 달리고 있다.삼성의 4분기 시장 점유율은 17% 로 2위를 차지했습니다.샤오미의 4분기 출하량은 전년 동기 대비 20% 이상 증가한 3위를 차지했고, 전음과 비보는 각각 4위와 5위를 차지했다.
Canalys 수석 애널리스트 Zhu Jia는 제일재경 기자에게 애플의 2023년 출하량이 삼성을 추월한 것은 주로 삼성의 판매량이 하락했기 때문이라고 말했다.또한 중국 시장에서 애플은 하반기부터 더욱 치열한 시장 경쟁에 직면했음에도 불구하고 2023년 상반기에 여전히 강세를 보였다.
주가씨는 명절 시즌의 온화한 시장 수요 덕분에 시장이 긍정적인 방향으로 발전하고 있다고 말했다.그는 중저가 가격대의 제품이 스마트폰 회복의 물결을 부추기는 주요 추진력이며, 동시에 중동아프리카, 아시아 태평양 및 중남미 등 신흥시장의 수요 반등도 있다고 생각한다.또 재고 제거는 2024년 스마트폰 업계가 계속 주목해야 할 중점이다.
카날리스는 신흥시장 경제와 소비자 지출 회복에 힘입어 2024년 전 세계 스마트폰 시장이 4% 성장할 것으로 전망했다.시장 조건의 복원은 시장의 성장을 더욱 촉진할 것이며, 주로 두 가지 방면에서 구현된다: 우선 공급망 부족의 영향이 사라지고 있다;둘째는 제조업체와 채널 업체가 이미 1~2년 전에 겪었던 높은 재고 문제를 상당 부분 해결하여 다시 정상적인 제품 발표와 출하 리듬으로 돌아갔다는 것이다.재고 보충 현상은 2023년 하반기 시장의 현저한 회복에서 중요한 역할을 했으며 2024년에도 중요한 성장 요인이 될 것으로 예상된다.
카날리스는 지난 2년간 프리미엄 스마트 시장의 견고한 수요 덕분에 애플 아이폰이 끈질긴 생명력을 보였다고 분석했다.그러나 북미와 유럽 등 다른 주요 시장의 프리미엄 교환 수요가 안정세를 보이는 상황에서 화웨이의 중국 대륙 재부상과 본토 경쟁은 애플의 지속적인 성장에 도전이 될 것으로 보인다.
"새해에는 애플이 아이폰 사업을 되살리기 위해 새로운 시장 성장점과 생태계 우위를 모색해야 한다."라고 Canalys는 보고서에 썼다.
애플은 지난해 9월 아이폰15와 아이폰15 프로 등 시리즈 신제품을 발표했지만 시장에서는 아이폰 신제품 판매 상황에 대한 우려가 팽배하다.2023년 9월 30일까지 2023 회계연도 4분기 애플 매출은 전년 동기 대비 1% 감소한 895억 달러였다.2023년 회계연도에 아이폰의 순매출은 전년 동기 대비 2% 감소한 2005억 8300만 달러였다.
투자은행 제프리 (Jefferies) 애널리스트의 보고서에 따르면 2024년 첫 주 아이폰의 중국 판매량은 30% 감소했다.제프리는 또 애플 아이폰의 2023년 중국 판매량이 전년 대비 3% 감소할 것으로 전망했다.올해 초 바클레이즈 은행은 애플의 주식 등급을 하향 조정했다. 이 은행은 애플이 앞으로 직면할 여러 가지 위험을 예측했다. 하드웨어 판매 부진 외에 다른 위험으로는 애플 서비스 업무가 더욱 엄격한 규제 심사 도전에 직면할 수 있다.
스마트폰 시장의 부진한 수요에 대응하기 위해 애플 중국 홈페이지는 최근 이례적으로 아이폰15 시리즈를 500원 인하하는 프로모션을 진행했다. 이 중에는 가장 비싼 아이폰15 프로맥스도 포함돼 있다.
애플의 이례적인 판촉에 대해 주쟈는 제일재경 기자에게 "애플의 태도 전환을 보여주는 것"이라고 분석했다. 그는 과거 플래그십 모델 구간에서는 애플이 독보적이었다고 할 수 있지만, 지금은 화웨이 등 중국 스마트폰 업체들의 경쟁 압력 속에서 판매량을 유지하기 위해 노력하고 있다고 밝혔다.