「スターバックス」が「孫悟空」に出会うと、どんな火花が散るのだろうか。
スターバックスは1月16日、上海美術映画制作所と手を携え、国民的アニメIP「大暴れ天宮」と連名で、「変身」するラテを発売した。さらに興味深いことに、この新しい飲み物は大暴れ天宮の金箍管（飲み物のストロー）をカスタマイズすることもでき、その中の音声光電版は独自の斉天大聖の吹き替えを持参し、「俺は斉天大聖だ」、「俺の孫はいじめやすいわけではない」と一言で子供時代の美しい記憶を一瞬で呼び覚まし、多くのネットユーザーがソーシャルプラットフォームで最初にこの連名コーヒーを披露した。
ソーシャルプラットフォームからのスクリーンショット
スターバックスが専門に発売している、「出前のために生まれた」フローズンラテの新製品だという。専用星送プラットフォームの注文インタフェースを開くと、トップページには専用の金光祥雲デザインが埋め込まれており、このコーヒーが筋斗雲を踏んでいるようになっている。
スターバックスのアプリより
潮新聞記者はスターバックス中国から、今週から全国の複数の都市で2000人以上の専星送専属騎手が続々と「斉天大聖」に変身し、大聖シリーズの雲肩や防風服を身にまとい、大通りや路地を通り抜け、冷凍ラテを注文した顧客にさらなる驚きをもたらすことを明らかにした。
では、このテイクアウト限定のフローズンラテは一体何がユニークなのでしょうか。
一般的に、店で新鮮に作られたコーヒーは、外を通ってお客様の手に届くため、温度や風味の流失を考慮しなければならないかもしれませんが、このフローラテの「謎のレシピ」はちょうど20分の外食の時空です。
バリスタがラテを作る時、千回かき回した後の古典的な濃縮コーヒー雲と牛乳と薄いクリームを巧みに混ぜて、新鮮なラテを作る。配送中、コーヒー雲と牛乳は徐々に層を作り、徐々に凝結していく。お客様の手に届くと、このコーヒーは層がはっきりしていて、少し凍って「流凍」ラテになっています。この時、ストローを使って軽くかき混ぜ、口ですするだけで、ラテの芳醇さとコーヒーゼリーのふわふわQ弾が舌の先で十分に咲いています。
実は、昨年8月にスターバックスが5周年を迎えた際、スターバックスは独自の新しいコーヒーカテゴリーであるスターバックスのスターバックスの時空シリーズを革新的に発売し、デリバリープロセスを製品制作の延長過程に融合させ、顧客が受け取った時にちょうどいい風味を開くことを確保し、業界のデリバリーシーンでよく見られる飲料の風味流出の足を引っ張ることを打破した。
2024年、「国産アニメの光」「大暴れ天宮」の完全出品60周年にあたり、スターバックスは「大暴れ天宮」との今回の連名で協力し、国漫に敬意を払うと同時に、飲料の研究開発アイデア、飲料の制作、外食配送、製品周辺と斉天大聖孫悟空との全方位的なイメージ結合を行い、顧客の美しい記憶を呼び起こし、外食体験を再定義した。
近年、コーヒー業界では連名が相次いでいるが、スターバックスと中国本土の文化IPの連名は一般的ではなく、スターバックスの現地化マーケティング戦略だと考える業界関係者もおり、スターバックスの中国コーヒー市場への重視と自信を側面から説明している。
過去10年間、スターバックスの中国本土の店舗数は大幅に増加し、新たな成長計画では、スターバックス中国は2025年までに中国の店舗数を9000店に拡大し、従業員数を9万人以上に増やす計画だ。