사과가 이미 신단에 떨어졌다.
1월 15일 (현지 시간) 마감, 애플의 시가총액은 2조 8700억 달러, 마이크로소프트의 시가총액은 2조 8900억 달러로 최고치를 기록했다. 이는 애플의 시가총액이 이번 라운드에서 마이크로소프트에 역전된 두 번째 거래일이다.애플은 지난해 6월 세계 최초로 시가총액 3조 달러를 돌파했지만 반년도 안 돼 지난해 12월 중순부터 주가가 하락해 보름여 만에 10% 가까이 떨어졌다.
이 배후에는 애플 자체의 혁신력이 하락하고 기타 브랜드의 경쟁력이 더욱 강해진 공동의 결과로 아이폰의 판매량이 갑자기 하락하고 애플의 신기술에 대한 추구가 또 일관되게 뒤떨어져있으며 애플에 대한 자본의 신심이 약화되기 시작하였다.판매량을 자극하고 주가를 구하기 위해 애플은 최근 이례적으로 홈페이지에서 신춘 판촉 행사를 열었지만 업계 관계자들은 애플 제품 판매에 대한 진작 작용이 제한적일 것으로 보고 있다. 올해는 중요한 해다. 애플은 브랜드력을 되살릴 수 있는 제품을 내놓아야 한다.
"역사상 드물다"는 우대 강도
"1월 18일부터 1월 21일까지 애플은 새봄을 맞이할 수 있는 복지를 가득 채웠다.조건에 맞는 지불방식으로 Apple 지정 제품을 사면 최고 RMB 800을 성립한다."애플 차이나의 공식 홈페이지를 열면 이 홍보 문구가 직접 눈에 띈다.
웹사이트의 지면 설정을 보면, 애플은 여전히 이번 우대 활동을 매우 중시하고 있으며, 전문적으로"복지를 미리 누리고, 일찍 정신을 차리자"는 페이지를 새로 열었다.
이번 할인 행사에서는 아이폰15 프로, 아이폰15 프로 맥스, 아이폰15, 아이폰15 플러스, 아이폰14, 아이폰14 플러스 또는 아이폰13을 조건에 맞는 결제 방식으로 사면 최대 500원을 절약할 수 있다.맥북 에어(M2 칩 모델), 맥북 에어(M1 칩 모델)는 최대 800원을 절감할 수 있다.iPad Pro, iPad Air, iPad(10세대) 또는 iPad mini는 최대 400원을 절약할 수 있습니다.Apple Watch SE는 200원을 절약할 수 있습니다.에어팟(3세대), 에어팟(2세대)은 최대 100원을 절감할 수 있다.Apple Pencil(2세대)은 50위안을 절약할 수 있습니다.
"화샤시보" 기자도 베이징 시내의 한 애플 스토어 소매점을 방문했는데, 이번 행사는 온 · 오프라인에서 공동으로 개최한 것이라는 것을 발견했다. 어떤 점원은 고객에게 조급해하지 않으면 1월 18일 행사가 시작될 때까지 기다렸다가 구매할 수 있다고 주의를 주었다. 이 이틀 동안 매장 내에 문의하는 고객도 비교적 많았다.
그러나 전자상거래 플랫폼의 할인 행사는 애플 홈페이지와 동기화되지 않았다.아이폰15 128G 버전의 경우 화샤시보 기자가 애플 징둥자영 플래그십 스토어에 접속한 결과 현재 가격은 5199원으로 원가 5999원에서 800원 싸졌다.그러나 애플 티몰 공식 플래그십 스토어의 가격은 5999위안이다. 기자는 고객센터에 최근 할인 행사가 있는지 물었다. 고객센터는 현재'고교 재학생 교육 혜택'행사만 있으며 이 행사는 주로 Mac, iPad, Apple Pencil을 대상으로 하며 아이폰은 포함되지 않는다고 밝혔다.
"현재 애플은 이번에 제한된 가격 인하 할인 행사일 뿐이다. 오프라인 매장은 아직 한정되어 있다. 행사가 얼마나 지속될 것인지, 앞으로 있을 것인지는 아직 확실하지 않다. 그러나 사실 그동안 아이폰15 시리즈는 전자상거래 플랫폼에서 할인이 있었다.'쌍11'이후에도 할인이 지속되었고, 심지어 할인 강도가 더 커졌다."라고 IDC 중국 수석 애널리스트 궈톈샹은 말했다.
미증유의 공식 홈페이지와 직영점의 가격 인하는 도대체 어떤 이유에서일까."화샤시보" 기자는 이와 관련해 애플 중국 관련 책임자를 취재했는데 원고를 발송할 때까지 상대방은 답장을 주지 않았다.
시장과 자본의 압력
업계에서 볼 때, 이번 가격 인하는 주로 애플이 현재 받고 있는 거대한 압력과 관련이 있다.
한편으로는 판매량 하락의 압력에서 비롯된다.최근 투자은행 제푸리의 애널리스트는 보고서에서 애플이 중국 시장에서 큰 타격을 입었다며 아이폰 판매량이 2024년 첫 주에 절벽식으로 하락해 전년 동기 대비 30% 폭락했고 지난해 12월에는 두 자릿수 감소를 기록했다고 밝혔다.
자신의 각도에서 볼 때 통신전문가 마계화는 ≪ 화하시보 ≫ 기자에게 다음과 같이 표시했다. 애플의 최근 몇세대 제품의 혁신력이 부족하고 선도정도가 많지 않다. 특히 이 세대 신제품의 인기정도가 뚜렷이 하강되였기에 일부 판촉조치를 취하여 판매량을 자극할수밖에 없었다.
외부적으로는 "안드로이드 진영 전체가 최근 몇 년간 진보가 빨라 제품력에서 애플보다 떨어지지 않는 데다 지난해 중국이 강세로 돌아서면서 중국 시장에서 애플에 미치는 충격도 크다"고 말했다.궈톈샹도 중국 브랜드의 플래그십 제품에서의 경쟁력 향상은 화웨이의 복귀뿐만 아니라 샤오미 14 시리즈, 비보의 X100 시리즈 및 영광의 폴더블 시리즈도 애플의 시장 성과에 큰 압력을 가하고 있다고 지적했다.
판매량 급락은 애플에 대한 자본층의 신뢰 저하를 초래했다. 이는 애플이 직면한 또 다른 압력이다.작년 12월 중순부터 올해 1월 초까지 애플의 주가는 작년 12월 14일 최고 199.62달러에서 1월 5일 최저 180.17달러로 10% 가까이 하락했고, 시가총액도 3조 달러에서 2조 달러 범위로 떨어졌다.
최근 10일 동안 주가가 반등했지만 상승폭은 크지 않았다. 1월 15일 (현지 시간) 애플은 185.92달러로 마감했다.최근 증권사인 바클레이즈은행은 이 회사의 주식 등급과 목표 가격을 낮춰 애플 주식 등급을'중립'에서'감소'로 하향 조정하고 향후 12개월 동안 애플의 목표가를 주당 160달러로 하향 조정하기도 했다.
그러나 애플 주가에 영향을 미치는 요인은 판매량만이 아니다. 마지화는 최근 몇 년 동안 시장에서 가장 활발한 몇 가지 방향, 인공지능 대형 모델, 폴더블폰, 스마트 자동차, 애플의 진전이 크지 않고 신기술에 대한 자본의 선호도는 지난해 대형 모델이 폭발한 뒤 맞이한 AI 자본의 물결에서 알 수 있다고 덧붙였다.
거대한 시장과 경영 압력 하에서 애플은 1월 11일 대리 주의사항에서 회사 CEO 팀 쿡의 2023년 총 보수가 2022년 9940만 달러에서 6320만 달러로 떨어졌으며, 주로 주식 인센티브 가치가 하락했다는 것을 반영한다고 밝혔다.
신기술 연구 개발의 정체
이번 할인 행사가 애플의 판매량을 얼마나 진작시킬 수 있을지에 대해 전문가들은 엇갈리고 있다.
궈톈샹은 비록 직면한 도전이 증가하고 아이폰15 시리즈 제품 자체의 업그레이드 폭이 중국 소비자에게 주는 매력은 제한적이지만 애플 제품의 종합 경쟁력은 여전히 가장 강하기 때문에 가격이 뚜렷한 할인을 한 후에도 여전히 많은 소비자들이 구매하도록 끌어들일 것이라고 말했다.
마지화는 애플의 가격 인하가 분명히 일부 판매량을 이끌 것이지만, 이 판매량이 도대체 얼마나 향상될 수 있을지, 기대에 도달할 수 있을지는 아직 말하기 어렵다고 말했다.
특히 애플이 할인 행사를 진행하는 동시에 몇 대 경쟁사들도 가격 인하 판촉을 하고 있다.<화샤시보> 기자가 영광 관계자로부터 입수한 소식에 따르면 1단계 우대는 지난해 12월 22일부터 시작됐으며 1월 17일까지 2단계 우대활동 공략이 곧 나올 예정이다.포스터에서 볼 수 있듯이, 1단계 할인 이벤트는 폴더블 제품을 구매하면 시계, 영화 관람 안경 등의 제품을 증정하며, 영광의 Magic5 시리즈는 한시적으로 400위안을 낮춘다.
삼성도 공식 홈페이지와 전자상거래 채널에서 지난해 신제품인 갤럭시Z플립5와 같이 1000원에서 6499원으로 제품을 대폭 인하했고, 갤럭시S23 시리즈도 어느 정도 가격을 내렸다.
이렇게 치열한 시장 경쟁 속에서 애플은 계속 큰 폭으로 가격을 인하하지 않을까?
마지화는 애플 자체가 일정한 브랜드 이미지 유지를 해야 하고 오랜 고객과 관련되기 때문에 큰 폭으로 가격을 내릴 수 없다고 주장했다.그러나 궈톈샹은 올해 들어 애플이 아이폰15 시리즈의 채널 가격을 먼저 조정한 것은 사상 처음으로 이렇게 이른 시간에 조정한 것으로 일부 제3자 채널과 전자상거래 플랫폼에 더 큰 가격 조정 공간이 있다는 것을 보여준다고 예측했다.
그동안 애플의 신기술 개발과 응용에 대한 태도는 당황하지 않은 것 같다."애플이 여전히 순서대로 앞으로 나아간다면 우세는 갈수록 작아질 것이다. 일단 브랜드 견인력이 부족하면 반드시 붕괴될 것이다. 물론 2024년은 아직 이르지 않지만, 이 해는 애플에도 매우 중요하다. 신제품이 애플의 브랜드력을 되살릴 수 있는지를 봐야 한다."라고 마지화는 말했다.
최근의 소식으로 보아 이 회사는 이미 급하게 추격하기 시작했다.이달 미국 특허상표청은 아이폰, 하이브리드 태블릿, 노트북 등 접을 수 있는 기기와 관련된 특허를 애플에 공식 부여했다. 접힌 곳에서 유리가 깨지지 않도록 화학적 방법으로 텍스처 유리를 만드는 방법을 소개했다.
또 투자은행 모건스탠리는 최근 투자 각서를 통해 애플이 AI 성과 착지를 가속화하고 있으며 WWDC 2024 개발자 회의에서 시리 2.0을 발표해 아이폰 16 시리즈 판매량을 끌어올릴 것으로 보고 있다.