アップル公式手を出して！最大800元値下げセールで奇跡は起きなかった

就放荡不羁就h · 发表于 2024-1-15 19:00:40

値下げ情報。公式サイトのスクリーンショット
アップルは、値下げセールを宣言した。
アップルの中国公式サイトは15日、1月18日から21日まで「新春を迎える期間限定特典」を開始すると予告した。今回の優遇政策はアップルの全系製品をほぼカバーし、最高800元値下げできる。このうち、iPhone 15シリーズの全機種、iPhone 14、iPhone 14 Plus、またはiPhone 13は最大500元値下げされる。
新年に入って、アップル製品はとっくに値下げを始めている。
「iPhone 15は4820元から、iPhone 15 Plusは5710元から、iPhone 15 Proは6830元から、iPhone 15 Pro Maxは8560元から」。1月8日、貝殻財経記者が深セン華強北で発見したところ、アップルの新機のオファーはいずれも公式サイトより千元以上値下げされた。
アップルのマルチチャネル値下げ
深セン華強北のある卸売業者は貝殻財経記者に、「アップルの携帯電話の価格が大幅に下がった。最近はこの相場だ」と伝えた。別の卸売業者も、アップルの価格が大幅に下がったが、販売台数については「誰もが言っていない」と話した。
華強北市場だけでなく、多くのプラットフォームに100億ドルの補助金が上乗せされたアップルの携帯電話の価格も千元以上割引されていることに記者は気づいた。売り上げを伸ばすために、アップルの携帯電話も公式に値下げを始めた。京東プラットフォーム上のアップル京東自営旗艦店によると、iPhone 15シリーズの製品は600-800元値下げされた。
2024年元日前後、アップルの株価は大暴落を続け、時価が蒸発して兆元（人民元）を超えた。バークレイズ銀行は今後12カ月間のアップルの目標価格を161ドルから160ドルに小幅に引き下げた。
発売以来、iPhone 15は中国ではこれまでの熱さに欠けている。市場調査機関のCounterpoint Researchのデータによると、iPhone 15シリーズの中国発売後17日間の販売台数は昨年のiPhone 14に及ばなかった。一方、華為mate 60などの新型機の発売は買い占めブームを巻き起こし、品薄が続いている。
2022年に比べ、2023年のアップルのハイエンド携帯電話市場でのシェアは75%から71%に低下した。Counterpoint Researchは、これは主にMate 60シリーズの推進の下でファーウェイが中国市場で回復したことによると指摘している。サムスンもS 23と折りたたみシリーズで市場シェアを獲得した。折りたたみ画面携帯電話もハイエンド市場の差別化要因となっている。
「アップルが直面しているストレスは比較的大きい」と通信業界のベテランアナリスト、馬継華氏は記者団に分析した。「アップル自身から見ると、ここ数年の製品の革新性はますます不足しており、加えて新しいスマート端末の研究開発において自動車やスマートホームなど業界全体の歩みについていけていないため、アップルは大きな市場圧力に直面している」。
値下げは販売促進につながらず、ハイエンドイメージに挑戦
アップルの値下げの見通しも楽観的ではないようだ。
ジェフリーアナリストの報告によると、アップルは中国の主要なオンライン市場で複数のiPhoneモデルを大幅に割引したが、販売台数の伸びを刺激することはできなかったという。
「iPhone 15は昨年、中国での開局が異常に低迷しており、最近の前年同期比下落幅は30%に拡大した。同時に中国の他の携帯電話ブランドの販売が伸びており、ファーウェイはMate 60の新製品シリーズで最も成長している」とジェフリー氏は見積もっている。ファーウェイの2023年のスマートフォン出荷台数は3500万台。iPhoneの今年の中国での販売台数はさらに2桁減少するだろう。
アップルの相場急落と値下げの背後には、売上高の低下も見逃せない。2023年第3四半期の財務報告によると、同四半期のアップルの売上高は894億9800万ドルで、前年同期比0.72%減少した。純利益は増加したが、アップルの売上高は4四半期連続で減少した。一方、iPhone事業はその半分近くを占めており、その収益を支える根本といえる。
事業別に見ると、ハードウェア事業はiPhone携帯電話を除くすべての面で下落した。Mac事業の純売上高は76億1400万ドルで、前年同期比34%減少した。iPad事業の純売上高は前年同期比10%減の64.43億ドル、ウェアラブル、ホーム、アクセサリー事業の純売上高は93.22億ドルで、前年同期比3%減少した。地域別では、昨年第3四半期の大中華区の純売上高は前年同期比2.5%減の150億8400万ドルだった。
「アップルはモバイルインターネット時代の寵児であり、モバイルインターネットの台頭に伴って台頭したスーパーブランドであり、社会全体がモバイルインターネット時代からスマート時代と万物相互接続時代に向かうにつれて、アップルの革新とリードの歩みは以前に及ばず、輝かしいアップルは今まさに下り坂に入っている」と馬継華氏は述べた。
「アップルの『ハイエンド』のイメージはかつてない挑戦を受けている」と環球通信業界アナリストの馬波氏は記者団に対し、世界市場から見ると、アップルが長期にわたって高値を堅持しているのはその独特の性能、生態を支えているが、現在、アンドロイド携帯電話が高周波で最適化され、iPhoneの性能優位性は徐々に解消されており、前者は互換性、インタラクティブ、体験の面で反超的な傾向があると分析した。「アップルの携帯電話は性能的に質の高いものではなく、高価な基盤を失っている。国内の消費者はアップルにプレミアムを支払う理由を見つけられなくなった」とマッポ氏は言う。
iPhone 16は新味がないと指摘されており、アップルは新たな成長点を賭けている
iPhone 16 Proシリーズの携帯電話のレンダリング図がソーシャルネットワークプラットフォームで公開された。
関連情報によると、新機は画面サイズを拡大し、写真ボタンを追加したが、その他の面では主にプロセッサーの性能と撮影能力を向上させた。その最終的な実際の製品状況は、正式な発表を待たなければ確認できないが。
今回のレンダリング画像がネット上で公開された後、多くのネットユーザーが「全く新味がない」「あまり変わっていないような気がする」「今では新しい機械を買う価値がますます低くなっている」……
業界では、練り歯磨き式の革新であれば、アップルの携帯電話はより多くのユーザーからツッコミを受けると考えられている。
アップルも新たな成長点を押そうとしている。アップルは2月2日、米国市場で開発に長い間投入されてきた初のウェアラブルハイブリッド現実ヘッドディスプレイデバイスApple Vision Proを3499ドルで発売する。
これはクックが非常に重視している製品です。クック氏は、このデバイスはコンピューティング技術の新時代の始まりを示していると述べた。「Macが私たちをパーソナルコンピューティング時代に、iPhoneが私たちをモバイルコンピューティング時代に、Apple Vision Proが私たちを空間コンピューティング時代に連れて行く」。
「クックはアップルを掌握して以来、特にウェアラブルデバイスを重視しており、今ではヘッド顕示はその重量ポンドの賭けの1つの分野となっている。仮想現実の上でアップルは一定の技術蓄積と発展の決意を持っている」と指摘したが、馬継華氏は、この道も容易ではないと注意した。ヘッド顕示と仮想現実の発展は端末デバイスだけでなく、ネットワークに対する要求も非常に高いため、また、アプリケーション開発側の条件もあり、「これらの面が現在のところに追いつくことができるかどうかは未知数であり、アップルのヘッドディスプレイが発売された後にそれが宣伝している能力に達することができるかどうか、ユーザーの体験を追いつけるかどうかは、今も未知数である」。
市場調査機関のCounterpoint Research上級アナリストの白晟昊氏によると、3499ドルの価格設定は、Apple Vision Proが一般消費者ではなく、専門ユーザーやコンテンツ開発者を狙っていることを示している。この製品の眼球追跡とジェスチャー追跡システムは、人間のインタラクションをより自然にし、ハンドルの操作方式から脱却し、将来のXR製品の形態発展をリードすることができる。「Vision Proは短期的には販売量に消費市場に転覆的な影響を与える可能性は低いが、新しい業界ベンチマークを樹立し、XR業界の発展に強力な原動力を注入したに違いない」。
IDC中国高級アナリストの趙思泉氏は記者団に対し、Vision Proの発表は国内メーカーのMR新製品の変化傾向をある程度誘導するとともに、産業チェーンの生産コストを削減し、より大容量のコンテンツ開発者を誘致すると分析した。

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