アップルの中国公式サイトは1月15日、「新春を迎えるための期間限定割引」キャンペーンを開始した。1月18日から1月21日まで、条件に合った支払い方法で指定された製品を購入すると、最高800元の割引があります。
条件に合った支払い方法でiPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 PlusまたはiPhone 13を購入すると、最大500元節約できる。
条件に合った支払い方法で13インチまたは15インチMacBook Air（M 2チップモデル）、または13インチMacBook Air（M 1チップモデル）を購入すると、最大800元節約できる。
また、条件に合った支払い方法でiPad、Apple Watch SE、AirPods（第2世代または第3世代）、Apple Pencil（第2世代）などの製品を購入すると、さまざまなレベルの割引が受けられます。
値下げの背景には、アップルのiPhoneシリーズの販売台数の大幅な落ち込みがある。
IDC中国高級アナリストの郭天翔氏によると、総合的に言えば、アップルの公式サイトの値下げは主にiPhone 15シリーズのアップグレードが中国消費者にとって魅力的なものではないという。中国の携帯電話ブランドの旗艦製品の競争力は向上しており、ファーウェイの回帰だけでなく、小米14シリーズ、vivoのX 100シリーズ、栄光の折りたたみスクリーンシリーズなどがアップルの市場表現に大きな圧力をかけている。
ウォール街のジェフリー（Jefferies）投資アナリストによると、2024年第1週のiPhoneの中国での販売台数は前年同期比30%減少した。
注目すべきは、これまでiPhone 15シリーズは電子商取引プラットフォーム上で割引キャンペーンが行われていたことで、「ダブル11」以降も割引が続いているだけでなく、さらに大きな割引力が出ていることだ。そのため、iPhone 15シリーズの価格が「飛び込む」というニュースも相次いでいる。
2024年からアップルはiPhone 15シリーズのチャネル価格を調整しているという。アップル史上同様に珍しい。これは、一部のサードパーティチャネルと電子商取引プラットフォームには、より大きな価格調整スペースがあることを意味します。
先週、アップル株の格付けが再び引き下げられた。Redburn Atlantic証券会社のアナリストは、今後数年間のアップル株価の上昇余地は非常に限られるため、アップル株の格付けを「買い」から「中性」に引き下げた。アップル株の格付けが引き下げられたのは新年以来3度目。
これに先立ち、米国のPiper Sandlerはアップルの格付けを「買い増し」から「中性」に引き下げた。目標価格は205ドルで、iPhoneの在庫水準と販売台数の伸び率が頭打ちになることを懸念しているためだ。しかし、205ドルの目標価格はアップルの現在の株価よりも一定の上昇余地がある。
Tim Longをはじめとするバークレイズのアナリストによると、新型iPhone 15は横ばいで、販売量も構成も予想外で、iPhone 16もそうなる見通しで、これ以上魅力的な機能やアップグレードはないという。
「過去1年間のほとんどの四半期の業績が予想を下回っている中で、アップルの株価は他社よりも優れており、このような状況が転換すると予想されている」とバークレイズのアナリストらは上記の判断に合わせて、アップルの株価格付けを低配当に引き下げ、目標価格を161ドルから160ドルに引き下げた。