2024년 개년 이후 애플의 주가는'오픈 블랙'을 맞아 투자기관들에 의해 등급이 하향 조정된 데 이어 얼마 지나지 않아 시가총액이 마이크로소프트에 의해 한때 추월되기도 했다.일련의 문제 뒤에는 애플의'왕폭'제품인 아이폰의 시장 성과를 우회할 수 없다. 애플이 제시한 해결책은 가격 인하로 판매량을 진작시키는 것이다.
1월 15일, 애플 중국공식사이트는 1월 18일부터 1월 21일까지 조건에 부합되는 지불방식으로 Apple이 지정한 제품을 사면 최고 800원을 립성한다고 선포한후 관련 말이 미니검색어 1위를 차지했다.
애플에 따르면 행사 기간 조건에 맞는 결제 방식으로 지정 제품을 구매하면 최고 800원을 절약할 수 있다.이 중 신형 아이폰15 전계, 아이폰14, 아이폰14 플러스, 아이폰13을 포함해 최고 500원을 절약할 수 있다.13인치 또는 15인치 맥북 에어(M2 칩 모델), 13인치 맥북 에어(M1 칩 모델)는 최대 800원을 절약할 수 있다.2023년"쌍십일"기간에 각 큰 전자상거래플랫폼의 애플제품은 일파만파 가격을 인하한적이 있다. 대왕고래재정경제기자의 불완전한 통계에 따르면 그때의 우대강도는 최고 근 1000원에 달했으며 오프라인 중개상들도 리윤을 양보하고 가격을 인하하여 판매량을 쟁탈하기 시작했다.그러나 대촉에도 애플 홈페이지에는 신제품 가격 인하 움직임이 없다.
대왕고래 재경 기자는 현재 홈페이지의 가격 인하 강도가 여전히 제3자 전자상거래 플랫폼에 크게 못 미친다는 점에 주목했다.아이폰 15의 경우 핀둬둬에서 딜러들이 100억 보조금을 겹친 뒤 128GB의 판매가가 4598원으로 5999원에 비해 1401원 낮아졌다.타오바오 플랫폼에서의 최저 판매가는 핀둬둬와 일치하며 역시 4598위안입니다.콰이서우 전자상거래 대패의 최저가는 4629위안이다.더 높은 사양의 아이폰15 프로 256GB는 8999원, 핀둬둬 플랫폼에서 각종 우대 보조금을 사용한 뒤 7398원에 판매된다.타오바오도 마찬가지로 퍼즐과 일치한다;콰이서우의 최저가는 7295위안이다.
침체된 시장과 부상하는 적수
자신의 영향력과 스마트폰에서'맏이'의 지위 덕분에 애플의 신제품은 가격 인하에도 제3자 플랫폼에서 일어났다. 공식 홈페이지는 모두 원가를 유지했다. 이번에 직접 공식 홈페이지에서 가격 인하를 발표한 것도 매우 드물다. 애플도 이미 여러 해 동안 자사의 최신 아이폰 가격을 낮추지 않았다.
여러 가지 동작의 배후에는 스마트폰 시장이'변천'하기 시작했고, 한 국산 휴대전화 업체들의 노력으로 애플의 시장 점유율은 이미 다소 하락하기 시작했다.시장조사기관 카운터포인트리서치가 발표한 연구 보고서에 따르면 2023년 전 세계 프리미엄 스마트폰(≥600달러) 시장에서 애플의 2023년 시장 점유율은 71%로 예측돼 2022년 같은 기간의 75%보다 낮아졌다.화웨이 메이트 60 시리즈의 복귀에 힘입어 화웨이는 5% 의 시장 점유율을 달성해 2022년 같은 기간의 3% 보다 높아졌다.샤오미도 고급화 전략의 점진적인 성공으로 시장 점유율이 1% 에서 2% 로 높아졌다.
소식면에서 애플은 최근 바클레이스 애널리스트들의 눈총을 받아 등급을 강등당하기도 했다.'지분 보유 관망'에서'감자'로 하향 조정됐다. 애널리스트들은 보고서에서"우리는 애플이 지난 1년간 대부분 실적이 기대에 못 미쳤고 주가가 다른 회사보다 우월한 상황에서 이 주식의 상황이 역전될 것으로 예상한다"고 말했다.보고서는 아이폰15의 현재'부진'판매, 특히 중국에서는 아이폰16의 판매도 마찬가지로 부진할 것임을 예고하고 있다고 지적하며"아이폰15의 판매량과 포트폴리오에 대한 우리의 평가는 여전히 부정적이다. 아이폰16을 더 주목받게 할 수 있는 어떤 기능이나 업그레이드도 없다고 생각한다"고 말했다."
현지시간으로 2024년 1월 11일 미국주가 개장한후 마이크로소프트의 주가는 장중 1.43% 오른 388.24딸라로 시가가 2조 886억딸라에 달하였다.애플 주가는 장중 0.57% 하락한 185.13달러/주, 시가총액 2억879만달러로 마이크로소프트가 한때 애플을 제치고 세계에서 시가총액이 가장 높은 상장회사가 됐다.계면뉴스에 따르면 애플은 1월 11일 대리주의사항에서 회사 CEO 팀 쿡의 2023년 총로임이 2022년의 9940만딸라에서 6320만딸라로 내려갔는데 이는 주로 그 주식격려가치가 하락했음을 반영한다고 밝혔다.
앞서 애플이 공개한 실적 발표에서 2023년 3분기 애플의 매출은 894억9800만 달러로 전년 동기 대비 1% 감소했는데, 이는 애플의 수입이 4분기 연속 감소한 것이다.구체적으로 제품의 경우 3분기 애플의 제품 순매출은 671억8400만달러로 2022년 같은 기간 709억5800만달러에 비해 줄었다.중국 시장의 하락에 대해 쿡은 맥과 아이패드 판매 부진의 영향이 컸다고 밝혔다.
Vision Pro는 마을 전체의 희망입니까?
그러나 각 측이 밝힌 소식과 결합하면 애플은 이미 이런 부진한 추세를 반전시키기 위해 최선을 다하고 있다.블룸버그 통신 기자 마크 구르만 (Mark Gurman) 에 따르면 애플은 하락하는 아이패드 판매량을 진작시키기 위해 2024 년 초에 아이패드 제품 라인에 대한 중대한 업데이트를 계획 중이다.애플은 새로운 아이패드 에어와 아이패드 프로를 출시할 계획이며, 이 두 제품 모두 눈에 띄는 변화가 있을 것이다.소개에 따르면 iPad Air는 처음으로 iPad Pro처럼 두 가지 크기를 제공하며 작은 모델은 10.9인치 크기를 계속 사용하지만 큰 모델은 12.9인치로 큰 iPad Pro와 같다.아이패드 프로 모델은 애플이 올해 초 출시한 새로운 M3 칩을 장착하고 OLED 디스플레이를 채택해 아이패드 시리즈에 처음 사용되며 아이패드 에어는 표준 디스플레이를 계속 사용할 예정이다.
한편, 애플이 큰 기대를 걸고 있는 비전프로는 2월 2일 미국에서 출시돼 3499달러에 판매될 예정이며, 이는 애플이 2014년 애플워치를 출시한 이후 처음으로 중대한 신제품 시도이기도 하다.애플에 따르면 비전프로는 디지털 콘텐츠를 물리적 세계와 원활하게 융합해 사용자의 눈, 손, 소리를 통해 가장 자연스럽고 직관적인 입력 방식을 제공하고 강력한 공간 경험을 잠금 해제하는 혁명적인 공간 컴퓨팅 기기다. 비전프로의 모니터는 마이크로 OLED 기술을 사용해 소니와 칩 제조업체 TSMC가 제공한다.
그러나 마크 구르먼의 최근 Vision Pro에 대한 기사 분석을 보면, 애플은 Vision Pro를 체험하러 가는 사용자들을 위해 25분 동안 시험 과정을 설계할 것이라고 생각만큼 낙관적이지 않은 것으로 보인다.글의 첫머리에서 마크 구르만은 애플이 역사상 가장 심각한 마케팅 도전 중 하나에 직면해 고객에게 3499달러, 배터리 수명이 제한돼 있고 디자인이 서툴며 킬러 앱이 없는 헤드셋을 판매하고 있다고 썼다.애플은 이달 들어 소매 직원들이 잘 될 수 있도록 캘리포니아 주 쿠비티노의 사무실에서 수백 명의 직원을 모아 전체 과정을 이수하도록 교육하기도 했다.그러나 마크 구르만은 동시에 애플이 최근 10년 동안 처음으로 중대한 제품을 출시할 때 전력을 다했지만, 이것들은 모두 향후 1~2년 내에 성공을 보장할 수 없으며, 제품이 너무 비싸고 육중해서 주류 소비자들의 인기를 얻을 수 없다고 말했다.
애플의 실적 발표에서 2023년 3분기 애플의 웨어러블, 가정용 제품 및 부품 수입은 93억 2200만 달러로 애널리스트들이 예상한 94억 3000만 달러에 미치지 못했다. 비전프로는 애플이 희망을 걸고 있는 다음 성장곡선이지만 소비자가 인정할지는 아직 알 수 없다.한편 애플도 경쟁사들의 도전에 직면해 있다. 외신에 따르면 CES 2024 전시회에서 소니는 스냅드래곤 XR2 + Gen 2 플랫폼을 탑재한 스마트 컨트롤 루프가 있는'스페이스'VR 헤드를 발표해 3D 작업 전문가를 위한 디자인을 위해 Vision Pro와 경쟁할 예정이다.