現地時間2024年1月14日、2024年全豪オープンテニス（以下「全豪オープン」）がオーストラリアのメルボルン公園で開催される。
オープン年の初のテニスグランドスラム大会として、オーストラリアネットは賞金プールの注入にけちをつけず、参加選手に6000万ドル（約4億3000万元）の総賞金を提供した。この賞金の数字はオーストラリアネットの史上最高値であるだけでなく、4大グランドスラムの中でも2022年のアメリカネットの6500万ドルに次ぐ賞金だ。
豪ネットのボーナスに対する底力の相当部分はスポンサーから来ている。
オーストラリアのウェブサイトによると、今年の試合には32のスポンサーが集まり、スポーツ、食品、航空など多くの分野から来ており、国産白酒ブランドの瀘州の老穴蔵にも一席の地がある。
（瑞幸珈琲公式微博）
また、開幕前には、オーストラリア・ネットの宣瑞幸コーヒーも試合中の中国と東南アジアの公式独占コーヒーパートナーになった。しかし、この肩書きは等級が高くなく、地域制限があるため、瑞幸の名前は公式サイトの32の上位スポンサーには含まれていない。
2つの消費ブランドがオーストラリア・ネットワークに賭けているのは、中国選手のここ数シーズンのテニス界での優れた演技と無関係ではない。2023シーズン、張之臻と鄭欽文はそれぞれ杭州アジア大会の男子シングルス、女子シングルスの優勝を獲得し、個人世界ランキングはさらに新記録を更新した。今回も9人の中国人選手がオーストラリア・テニスのシングルス本戦に進出した。
瀘州の老蔵であれ、瑞幸であれ、中国の選手と協力関係がある：張之臻はかつて先輩の鄭潔と一緒に瀘州の老蔵と豪網の契約式のホームのために、商竣工程は今回、外カードを手に入れて直接オーストラリアのネット本戦に進出するか、瑞幸コーヒーブランド健康大使の身分と関係がある。
もちろん、テニスのグランドスラムを支援するために、瀘州の老穴蔵と瑞幸は明らかに別の考えを持っている。
オーストラリアの公式データによると、中国はオーストラリアのテレビニュースの世界最大の視聴者国（視聴時間810万時間）だ。観戦の難しさでは、メルボルンと中国の時差は3時間しかなく、四大大会の中で北京との時差が最も小さく、中国のファンの観戦ニーズに合っている。
中国人の注目度の高さに駆られて、テニスの四大大会に殺到した中国のスポンサーたちは、メディア価値のあるスープを分けたいと考えている：海信は2013年にオーストラリアネット唯一の中国のスポンサーになったことがある、oppoは最近の5回の法網を協賛した：中国テニスのリーダーである李娜はそこで自身初のグランドスラム優勝トロフィーを手にしたことがある。
しかし、海信やoppoなど海外市場への明確な拡張計画があるブランドとは異なり、瀘州の老蔵や瑞幸の海外での事業規模は大きくない。
瀘州の老蔵の公式サイトによると、会社は海外市場で販売とマーケティング活動を展開しているが、その製品は主に香港、シンガポール、マレーシアなどのアジアの国と地域に販売されている。オーストラリア、米国、フランスなどメジャー大会を開催する国の存在感は高くない。瑞幸は2023年4月にシンガポールに海外初店をオープンしたばかりで、現在オーストラリアでは公開されている出店計画はない。
オーストラリアの公式サイトでは、瀘州の老穴蔵と瑞幸の協賛金は公開されていないが、大会レベルとスポンサーレベルの推定によると、瀘州の老穴蔵の協賛金は年間1000万元クラスにあり、肩書きの低い瑞幸の協賛金も百万元クラスにある。
海外でのビジネス規模が限られているこの2つのブランドにとって、協賛後に販売を通じて得られる直接的な経済的リターンはあまり高くないかもしれません。この時に試合を協賛することを選んだのは、中国市場の競争相手の囲い込みから一時的に抜け出し、試合の影響力、伝播ルート、観客の参加度を利用して、目標消費者層の前でブランドの露出と知名度を高めることを望んでいることが明らかになった。
前述の2つのブランドの市場表現から見ると、瀘州の老穴蔵は一定の知名度があるが、売上高では中国市場でのシェアは長年3位から5位の位置にあり、茅台と5食糧の油圧に終始している。2023年上半期を例にとると、瀘州の老穴蔵の売上高は145.93億元で、茅台の709.87億元、五穀液の455.06億元とも少なからぬ差がある。
国内に万店規模を持つ瑞幸にとって、将来の成長速度が遅くなるのは必然だ。同時に、瑞幸は勢いのあるクディと9.9元の価格戦をして、自分の利益空間を一歩縮めなければならない。これも瑞幸が2023年に海に出ることを決めた理由だ。同社は新たな成長機会を必要としている。
テニスはスポーツ界のハイエンドな試合の代表とされてきたが、ビジネス価値もほとんどのスポーツをリードしている。この運動の愛好家と関心者は、瀘州の老穴蔵、瑞幸などの消費ブランドが狙っている消費者とある程度一致している。
もちろん、海外市場の開拓やブランドの発展にも基礎を築くに違いない。なにしろオーストラリアに定住して生活している華人も少なくない。