アップルはヘッドディスプレイ製品Vison Proで空間計算時代という「新時代」を切り開く。
2007年、初代iPhoneの発表会でジョブズ氏はこの言葉を前置きした。2023年のグローバル開発者大会（WWDC）で、ジョブズ氏の後継者であるアップルのティム・クックCEOが、ついに再び「革命的な製品」という言葉を口にした。
アップルの公式サイトによると、アップルVision Proは2月2日に米国で発売され、1月19日に予約が開始される。これに先立ち、2023年6月6日未明にアップルが開催したWWDC 23でクック氏は、「Vision Proは新しい旅の始まりを表している」と述べた。
アップルの公式サイトによると、アップルのハイブリッド現実（MR）ヘッドセット「Apple Vision Pro」は3499ドル（約2万5000元）で販売されており、仮想現実（VR）と拡張現実（AR）をカバーしており、消費者をハイビジョンの仮想世界に浸ることができる。
アップルは「新時代」をリードし、産業チェーンの機会をもたらす
「Macが私たちをパーソナルコンピューティング時代に持ち込んだように、iPhoneは私たちをモバイルコンピューティング時代に持ち込み、Apple Vision Proは私たちを空間コンピューティング時代に連れて行く」とクック氏は述べた。
アップルにとってVision Proの開発には7年以上かかる。クック氏によると、Vision Proはデジタルコンテンツを実世界に取り込み、拡張現実を実現する新しいコンピューティングデバイスを開発した。これは「見えないのに透けて見える」Apple製品としては初めて。
アップルの2023年世界開発者大会のスクリーンショット、出典：アップル公式サイト
Vision Proを使用する場合、ユーザーはビデオ、ゲームなど、さまざまなアプリケーションを新しい方法で使用できます。クック氏は「デジタルコンテンツを見たり聞いたりすることができ、現実世界に存在するように対話することができる」と話した。
Vision Proはオンライン会議のコミュニケーション効果を大幅に向上させることができると紹介されている。オンライン会議が行われるシーンでは、ユーザーは複数の人と対面して会話をすることができ、同時に立体空間内の他の位置にAPPを置くことができ、並列操作を実現することができる。参加者は会議のプレゼンテーションの材料を見ながら、同僚と面と向かって討論し、オフライン会議に近い効果を実現することができる。Vision Proは次世代の生産性ツールをリードすることが期待されている。
情報筋によると、アップルVision Proの初の量産目標は40万台前後で、2024年の年間目標は100万台で、3年目には販売台数を1000万台に引き上げる計画だ。
現在、XRヘッドディスプレイ（AR、VR、MRを含む）業界は依然として「群雄混戦」状態にあり、アップルの到来は業界の発展プロセスを加速させる可能性がある。
市場調査機関IDCが発表した報告書によると、2023年の世界の拡張現実（AR）と仮想現実（VR）ヘッドの出荷台数は前年同期比8.3%減の810万台と推定されている。しかし、Metaのクエス3、アップルのVision Proヘッドが牽引して、2024年にAR/VRヘッドが明らかな出荷量の増加を迎え、前年同期比46.4%増加すると予想されている。
アップルVision ProはXR業界の発展を牽引するだけでなく、サプライチェーン企業の形成にも牽引することが期待されている。国金証券研報によると、設備サプライヤー（栄旗科技、智立方、華興源創、ジェプト、科瑞技術、賽騰株式）、部品サプライヤー（兆威機電、高偉電子、立訊精密、長盈精密などのチェーン会社）に積極的に注目することを提案した。
国連証券研究報によると、Vision Proの上場は関連するサプライチェーン会社に直接影響を与えるだけでなく、XR産業にも新たな投資機会、特にコンテンツエコメーカーをもたらすという。アップルVision Proサプライチェーンでは、中国のサプライヤー数が総数の半分以上を占めており、主に構造本体、センサーモジュール、OEMなどを担当しており、関連会社は注目に値する。VisionProはXRコンテンツ生態の発展、業界投資のチャンス、特にゲーム、映画、教育、広電メディアなどの関連分野をリードすることが期待されている。
アップルは昨年寒さに見舞われ、iPhoneの中国での販売台数は30%減少した
Vision Proはアップルの「新時代」への希望を乗せているが、アップルの現在の基本盤であるiPhone携帯電話の販売台数は中国で落ち込んでいる。
最近、米投資家ジェフリー（Jefferies）アナリストは、アップルのiPhoneの中国市場での販売不振が深刻化しており、iPhoneの販売台数は2024年第1週に断崖絶壁の下落を見せ、前年同期比30%急落したと報告した。
ジェフリーアナリストは、アップルの販売台数の下落は主に中国本土ブランドからの激しい競争に起因しているとみている。例えば、ファーウェイが2023年8月末にMate 60シリーズを発売したことで、中国市場での販売台数は引き続き好調に推移している。ジェフリー氏は、ファーウェイの2023年のスマートフォン出荷台数は3500万台、2024年には約6400万台に達すると予想している。
米東時間の1月8日の終値まで、アップルの株価は185.56ドル/株で、時価総額は2兆8900億ドルで、2023年12月13日の3兆8000億ドルの時価総額より6%下落した。Tim Longをはじめとするバークレイズのアナリストもアップルの株式格付けを引き下げ、目標価格を160ドルに引き下げたことがあり、アップルの今後1年間の株価が下落し続ける可能性があることを意味している。
Counterpoint Researchの最新報告によると、2023年のハイエンド携帯電話（卸売価格600ドル以上、約4296元）市場の売上高は前年同期比6%増となり、新記録を樹立した。アップルは依然としてハイエンド市場の絶対的なリーダーだが、2022年に比べて今年は市場シェアが低下し、2022年の75%から2023年の71%に下がった。これに対し、ファーウェイ市場のシェアは2023年に5%、小米は2%に上昇した。
Counterpoint氏は、ハイエンド市場の伸び率が世界のスマートフォン市場を引き続き上回る可能性があるとみている。差別化を実現するには、より重要なのは、強力なブランドイメージを構築した携帯電話メーカーが、この細分化された市場の成長から恩恵を受けることだ。
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