100년 묵은 가게가 중대한 위기를 맞았다!
전 세계 슈퍼마켓의 거물인 까르푸와 펩시가 붕괴되었다.이 회사는 유럽 4개국에서 온 고객들에게 펩시콜라, 락스 감자칩, 7Up 등의 제품을 더 이상 판매하지 않을 것이라고 말했다.목요일부터 프랑스, 이탈리아, 스페인, 벨기에 까르푸 매장의 펩시콜라 제품 진열대에는"가격 상승으로 납득할 수 없다"는 문구가 붙어 이들 브랜드 제품을 더 이상 들여오지 않을 예정이다.독일과 벨기에 등 몇몇 국가의 잡화 소매상들도 마찬가지로 소비재 회사의 주문을 중단했다.
이 일은 사실 전 세계 인플레이션의 축소판이다.
그러나 이상하게도 작년 말 투자은행 Jefferies 분석가 Kaumil Gajrawala는 투자자들에게 펩시를 매입하고 음료 업계에서 가장 오래 지속되는 회사라고 부를 것을 권고했다.그는 펩시의 주가가 2024년에 20% 이상 오른 203달러에 이를 것으로 예상해 이 회사의 시가총액을 2790억 달러로 끌어올렸다.
담붕+봉쇄
1월 4일 (현지 시간) 까르푸는 유럽 4개국 고객들에게 펩시콜라, 락스감자칩, 7Up 등 제품을 더 이상 판매하지 않겠다고 말했다. 최근 가격 줄다리기에서 이들 제품이 까르푸에게 가져다 준 원가가 너무 높기 때문이다.
이 프랑스 슈퍼마켓 대변인은 목요일부터 프랑스, 이탈리아, 스페인, 벨기에 까르푸 매장의 펩시콜라 제품 진열대에"가격 인상으로 납득할 수 없다"는 문구가 붙어 이 가게는 더 이상 이들 브랜드 제품을 들여오지 않을 것이라고 밝혔다.
까르푸의 2022년 년도보고에 따르면 까르푸의 이번 조치는 이 4개 나라의 9000여개 점포에 영향을 주었는데 이는 이 소매상들의 전 세계 1만 4348개 점포의 3분의 2를 차지한다.
독일과 벨기에 등 몇몇 국가의 잡화 소매상들도 마찬가지로 소비재 회사의 주문을 중단했다. 이는 가격 협상의 한 전략으로 인플레이션으로 인해 가격 협상이 더욱 우려되고 있다.
펩시콜라는 성명에서"우리는 이미 까르푸와 수개월 동안 토론을 진행했으며, 우리는 계속 진심으로 협력하여 우리의 제품 공급을 확보하기 위해 노력할 것"이라고 밝혔다.
목요일, 치도와 7Up 등 펩시제품은 빠리의 호화로운 제16구의 한 까르푸슈퍼마켓에서 이미 판매를 중지했으며 펩시콜라를 포함한 기타 제품은 여전히 진열대에 있다.슈퍼마켓의 고객들은 보편적으로 이 조치에 대해 환영을 표시했다."나는 조금도 놀라지 않았다."구매자 이디스 카펜티르는 언론에"나는 진열대에 너무 비싸지고 우리가 구매를 피할 수 있는 물건이기 때문에 많은 제품이 있을 것이라고 생각한다."
펩시는 지난해 10월 수요 상승으로 가격을'소폭'인상할 계획이라고 밝혀 2023년 이익 전망치를 세 번째 연속 상향 조정한 바 있다.이에 앞서 펩시는 7분기 연속 가격을 인상했다.이런"가격 인상으로 인플레이션을 추격하는"방법은 분명히 슈퍼마켓의 영업액에 압력을 느끼게 하고, 소매상들로 하여금 새로운 가격 협상에서 가격 인하를 요구하게 한다.
까르푸도 가격 문제에서 대형 소비재와 식품회사에 도전하는 가장 활발한 소매상 중 하나다.작년에 그 회사는 크기는 줄었지만 가격이 더 높은 제품에 경고를 붙이는'인플레이션 축소'운동을 시작했다.인플레이션을 낮추기 위해 프랑스 정부는 소매상과 공급업체에 1월에 연례 가격 협상을 평소보다 두 달 앞당길 것을 요구했다.
유럽에서 프랑스의 특이한 점은 소매업에 대한 엄격한 감독관리를 실시하여 슈퍼마켓이 매년 한차례의 식품과 음료생산업체와만 가격협상을 진행하여 그 농업산업을 보호하도록 강요하였다는것이다.
그러나 작년 초 인플레이션 위기가 가장 심각했던 마지막 협상에서 가격이 전면적으로 큰 폭으로 상승했는데, 이는 슈퍼마켓의 영업액에 타격을 주어 그들이 이번 협상에서 가격 인하 협상을 진행하도록 했다.
식품잡화유통연구소의 제임스 월튼 수석 이코노미스트는 진열대에 사람들이 원하는 상품이 없다면 아무도 이기지 못할 것이기 때문에 이것이 마지막 수단인 것은 분명하다고 말했다.
축소판
사실 상술한 사건은 통화팽창의 축소판이다.유럽 중앙은행의 대폭적인 금리 인상과 유럽 국가들의 에너지와 식품 가격 완화 노력으로 2023년 11월 유로존의 인플레이션은 2년 만에 최저치로 떨어졌고, 하락 속도는 예상보다 훨씬 빨랐다.프랑스에서 12월 통화팽창률은 년률이 3.7% 상승하여 지난해 같은 기간에 비해 3분의 1 하락했다.
식품 가격 상승이 특히 지속되고 있다.프랑스의 전형적인 기본 식품 바구니는 밀가루 음식에서 요구르트에 이르기까지 여전히 1 년 전보다 7% 높습니다.일부 제조업체들은 투입 비용이 특히 높기 때문에 유럽의 이익률이 평균보다 낮기 때문에 이러한 비용이 합리적이라는 것을 증명한다고 말한다.
그라임 피트케슬리 (Graeme Pitkethly) 유니레버 최고재무책임자 (CFO) 는 2023년 10월 애널리스트들에게"가격 상승 폭은 사상 최고치지만 우리가 겪은 비용 상승을 메우기에는 부족하다"고 말했다."
에마뉘엘 마크롱 프랑스 대통령은 원자재 비용의 전반적인 하락을 반영하기 위해 식품 가격이 적어도 5% 하락하는 것을 보고 싶다고 말했는데, 이러한 하락은 1년여 만에 가격이 사상 최고치를 기록한 후 나타나기 시작했다.
작년에 많은 전 세계 소비재 회사들이 가격을 두 자릿수 올렸다.그들은 보통 가격 상승을 원료와 노동력 원가의 상승으로 돌린다.이와 동시에 그중 많은 회사들은 더욱 높은 가격으로 더욱 적은 상품을 판매하였기에 리윤이 끊임없이 확대되였다고 보고하였다.
최근 몇 달 동안 각 회사는 구매자들이 인플레이션과 고금리의 압력을 더 많이 받고 있다고 보고했다.펩시콜라를 비롯한 소비재 판매사들은 고객들이 지갑을 조이는 것을 알아챘다고 보고했다.
"나는 확실히 우리가 지금 소비자들이 더욱 까다로워지는 것을 보고 있다고 생각한다."당시 펩시의 최고재무책임자 휴 존스턴 (Hugh Johnston) 은 지난해 10월 재무보고 전화회의에서 분석가들에게"당신은 일부 가치취향을 보게 될것이다.»
소매상들은 가격이 떨어지는 것을 보기를 갈망한다.미국 최대 소매업체인 월마트의 임원들은 휴일 시즌을 앞두고 일용품 가격 둔화를 반기면서도 식료품 가격 고공행진에 대해 우려하고 있다.
월마트의 더그 맥밀런 (Doug McMillon) 최고경영자 (CEO) 는 지난해 11월 애널리스트들에게"우리가 본 일부 디플레이션이 도움이 되고 있지만, 우리는 더 많은, 더 빠른 상황, 특히 건잡화와 소비재 범주에서 더 많은 것을 보고 싶다"고 말했다.
프랑스가 앞서 말한 조치를 취할 때 유럽은 경기 침체에도 불구하고 지속되는 생활비 위기에 대처하기 위해 더 광범위한 추세를 취하고 있다.이탈리아에서는 정부가 소매상과 제조업체에 식품 가격을 낮추도록 압력을 가하려 하고 있다.그리스 정부는 슈퍼마켓에 기본 식품의 유료 가격을 보고하도록 요구하기 시작했다.다른 대형 프랑스 슈퍼마켓 체인들은 이를 따를 수도 있다고 밝혔다.
이에 앞서 한 연구보는 펩시가 코카콜라를 추월할 수 있다고 지적했다.그렇다면 현재와 같은 맥락에서 성공할 수 있을지는 물음표를 찍어야 할 수도 있다.
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