iPadタブレットは12年ぶりに新型が1台も出ていない、iPhone 15シリーズの需要が低迷している、MRヘッドディスプレイVision Proのパフォーマンスはまだ分からない……2023年、アップル（AAPL.NASDAQ）のティム・クックCEOが提出した製品の成績表は明らかにやや差がある。
2023年度（2023年9月30日現在）のアップルの総純売上高は3832億8500万ドルで、前年同期比3%減、大中華区の純売上高は前年同期比2%減、純利益は969億9500万ドルで、前年同期比3%近く減少した。クック氏が支配するアップルはジョブズ時代の輝きを現わすことが難しく、市場の共通認識になっているのかもしれない。
2024年の株式市場が開場し、アップルと果鎖上場企業はいずれも「オープンブラック」を迎えた。
米東時間1月2日、3日、米株は2024年前の2つの取引日、アップルの株価は相次いで3.45%、0.75%下落し、1月3日の終値は184.25ドル/株で、2023年最後の取引日の終値より1288億ドル、約9208億元縮小した。
アップルの前回の株価下落幅が3%を超えたのは2023年9月初めだった。総合的に見ると、米東時間1月2日、3日、ナスダック指数はそれぞれ1.63%、1.18%下落した。
ニュース面では、iPhone、Macが2024年も需要を低迷させることを懸念して、英バークレイズ銀行がアップル株の格付けを「ニュートラル」から「マイナス」に引き下げ、12カ月間の目標価格を1ドルから160ドルに引き下げた。
LSEG dataによると、バークレイズ銀行は2022年7月以来2番目にアップルの弱気格付けを与えた機関で、これまでItau BBAを投入してアップルに「売り」格付けを与えてきた。バークレイズのアナリストは報告書で、iPhone 15には善可陳が少なく、iPhone 16をよく見ていないと述べた。
時代財経も、最近、アップルのライセンスディーラーの中にはiPhone 15シリーズの値下げセールも行われており、値下げの範囲と力は2年前よりも大きいことに注目している。
クックにとって、アップルの家元の生涯も終わりに近づいているかもしれない。先日、クック氏は会社が非常に詳細な後継者計画を立てていることを明らかにし、潜在的な人選を問われると、次のCEOが社内から来てほしいと述べた。そのため、市場は間もなく発売されるアップルMRヘッドディスプレイVision Proに大きな期待を寄せている。
Vision Proの市場反響は、アップルの2024年度の株価と業績だけでなく、アップルでのクックのキャリアにも最後の注釈をつけるかもしれない。
果鎖の波及応音低下
時代財経は、今回の株価下落後、果鎖上場企業の株価も下落することを観察した。1月4日の終値は、A株のチェーン会社で構成されるWindアップル指数（884116）が1.09%下落し、49社中44社が下落した。また、1月2日、3日のWindアップル指数の下落幅はいずれも1%を超えた。
1月4日、Windアップル指数のメガイノベーション（603986.SH）、長電科技（600584.SH）が下落し、同日の終値までの下落幅はそれぞれ5.53%、3.22%で、リード株の例えば立信精密（002475.SZ）、コール株（002241.SZ）、工業富連（601138.SH）の株価もそろって下落した。
香港株では、アップルサプライのチタンテクノロジー（01478.HK）、舜宇光学（02382.HK）、瑞声科技（02018.HK）が1月4日にそれぞれ0.52%、1.61%、2.05%下落し、1月3日の株価はそれぞれ7.42%、3.84%、2.66%下落した。
時代財経はアップル株価とそのMRヘッド顕Vision Pro上場の噂について、2つのチェーン上場企業を取材したが、相手はいずれも対応に不便を示した。
Omdiaアナリストの李沢剛氏は時代財経のインタビューに対し、現在アップルが直面している問題は主要市場の需要が強くないことであり、中国区はファーウェイのハイエンド回帰の衝撃に直面しているが、欧米市場では全体的な消費の低迷に直面しており、iPadもそれ以上新品ではないと述べた。
ハイエンド市場の戦局が一変
2023年11月初め、クック氏はアップル財報会議で、iPhone 15シリーズの発表以来のパフォーマンスがiPhone 14シリーズより優れており、中国での売上高が新記録を記録していることに触れたが、中国市場に自信を持っている。
しかし、市場調査機関Canalysの報告によると、2023年第3四半期、世界のスマートフォン市場の減少幅が1%に縮小した中で、アップルの世界出荷量は前年同期比6%下落し、シェアは17%で前年同期比1ポイント減少し、中国市場出荷量も同6%下落した。
時代財経によると、元旦を前に、新聯、暢航、尚派正品など多くのアップルの授権販売店が広東省で期間限定特恵活動を開始し、iPhone 15、iPhone 15 Plusは800元、iPhone 15 Pro、Pro maxは600元の割引を行った。
例年、これらのライセンスディーラーも元旦を前にキャンペーンを展開しており、iPhone 15シリーズは現在の最新モデルであるアップルの携帯電話として、値下げの範囲も力の入れ方も前年の最新モデルであるiPhone 14シリーズ、iPhone 13シリーズより明らかに大きい。
新聯を例にとると、その公衆番号によると、2023年元旦を前に、iPhone 14、IPhone 14 Plusは最高800元の割引を受け、iPhone 14 Pro、Pro maxは値下げセールを行っていない。2022年元日を前に、iPhone 13シリーズのうち512 GのiPhone 13だけが値下げセールに参加し、値下げの主力はiPhone 12全シリーズだった。
アップルは長い間、iPhoneで世界のハイエンド携帯電話市場の覇者の地位を握ってきたが、クックが掌握していたここ数年、アップルの製品革新への光は徐々に消えていった。2023年、ファーウェイ携帯電話はハイエンド市場で巻き返し、また戦局を変化させた。
市場調査機関のCounterpoint Researchによると、市場シェアではアップルのiPhoneがハイエンドスマートフォン市場で引き続きトップを占め、市場シェアは71%に達した。しかし、2022年に比べて市場シェアは4ポイント低下した。
2位のサムスンはGalaxy S 23と折りたたみ式スマートフォンの販売で、2022年より1ポイント増加した17%のシェアを獲得した。
ファーウェイはMate 60シリーズとMate X 5シリーズのヒットで、市場シェアは2022年の3%から5%に2ポイント増加した。Counterpointによると、ファーウェイMate 60シリーズの発売8週目で、国内販売台数は240万台に達した。Canalysのデータによると、11月7日現在、ファーウェイMate 60シリーズの総販売台数は250万台に上昇した。
Counterpoint氏によると、中国のハイエンドスマートフォン市場の競争はますます激しくなっており（主にファーウェイの競争から）、アップルの2024年通年の成長の抵抗になるだろうという。しかし、Counterpointは、2024年の世界のスマートフォン販売台数が前年同期比3%反発すると予測している。アップルとクックにとっては朗報かもしれない。