先の2023年は、アップルにとって特別な年だった。この年、アップルのiPad分野での空白ページとなり、新製品は発売されなかったが、2010年に発売されて以来、iPadが初めて停止し、2023年にアップルが初めてiPadを停止したことに関する話題が微博熱検索に登場した。過去12年間、アップルはiPad製品の更新を繰り返してきたが、2023年にiPadに関連する唯一の製品はUSB-C版Apple Pencilで、最近のiPad更新は2022年10月だった。
iPadはアップルの重要な製品ラインであり、アップルは「断更」の背後にある理由を説明していないが、アップルが製品戦略の調整を行っていることが明らかになった。外国メディアの報道によると、アップルはiPadの研究開発資源をベトナムに分配し、新製品を導入してベトナムに資源を移している。
ブルームバーグ通信のマーク・グーマン記者（Mark Gurman）によると、落ち込んでいるiPadの販売台数を伸ばすため、アップルは2024年初めにiPad製品ラインを大幅に更新する計画だという。アップルは新しいiPad AirとiPad Proを発売する予定で、この2つの製品には大きな変化が見られる。iPad Airは初めてiPad Proのように2種類のサイズを提供し、小さい機種は10.9インチのサイズを採用し続けるが、大きい機種は12.9インチで、大きなiPad Proのようになるという。iPad Proモデルには、アップルが今年初めに発売した新しいM 3チップが搭載され、OLEDディスプレイが採用される。iPadシリーズで使用されるのは初めてで、iPad Airは標準ディスプレイを使用し続ける。また、ITホームが韓国の情報源yeux 1122を引用して伝えたところによると、アップルのOLED版iPad Proスクリーンの供給において、LG Displayの比重はSamsung Displayより高く、LG Displayは2024年2月からアップルのiPad ProのためにOLEDスクリーンを量産する計画で、年間620-650万枚のスクリーンを生産する予定だ。
世界のタブレット市場が萎縮し、競合他社の挑戦が重なると、アップルのiPad事業も重圧に直面し、変化を求めてこそ新入生を獲得することができる。
研究機関Canalysが発表した世界タブレットPCレポートの最新データによると、2023年第3四半期の世界タブレットPC出荷台数は3100万台で、前年同期の3840万台に比べて7.2%近く下落した。このうちアップルiPadは1254万台で世界1位だったが、前年同期比12.8%下落した。実際、2022年からアップルのiPadは下落傾向にあり、TechInsightsのデータによると、アップルのiPadの2022年年間出荷台数は前年比3%減の6350万台だった。
アップル財報のデータによると、2023年第3四半期のアップルの売上高は894億9800万ドル、純利益は前年同期比11%増の229億5600万ドルで、アップルの収入が4四半期連続で減少した。具体的に製品を見ると、iPhoneの収入増加以外のハードウェア事業は前年同期比で下落した。第3四半期、アップルの製品からの純売上高は671億8400万ドルで、前年同期比709億5800万ドルで前年同期比5.32%減少した。このうち、iPadからの売上高は64.43億ドルで、前年同期の71.74億ドルから10.19%減少した。業績電話会でアップルのクックCEOは、中国市場の下落には為替変動の影響があり、製品面では主にMacとiPadの販売不振の影響があると述べた。
また、Canalysが発表した最新データによると、2023年第3四半期、中国大陸部のタブレットPC市場は前年同期比16%増加した。このうちアップルの市場シェアは38%から31%に低下し、前年同期比5%下落した。ファーウェイの市場シェアは前年同期の15%から24%に増加し、90%の伸びとなり、同四半期の出荷量は中国ブランドの1位を維持した。
また、2024年にアップルがiPadで折りたたみ製品を先行発売するというニュースは正確ではありません。ITホームによると、アップルが2024年に発売しない製品には、「iPhone SE 4携帯電話」「AirTag 2トラッカー」「Micro-LEDディスプレイと交換したApple Watch Ultra」などのデバイスや噂の折りたたみ可能なiPad/iPhoneが含まれている。
実際、iPadが停止したほか、2023年のアップル内部でもいくつかの人事調整が行われている。マーク・グーマン2023年12月9日付報道によると、iPhoneとApple Watchを担当する現アップルデザイナー副社長のTang Tan氏が今年2月に退職することになり、同社の「最も重要な製品ラインの再編」につながるという。また、アップルのもう1つの注目ハードウェア製品Vision Proも新たな進展を遂げており、ウォール街見聞ではサプライチェーンを引用して、アップルVision Proヘッドが1月27日に米国市場に本格上陸すると伝えている。現在、ソニーは初代Vision ProシリコンベースOLEDの第1ベンダーであり、第2ベンダーはVision Proが生産能力を拡大できるかどうかの鍵となる「匿名中国会社」である。
他のメディアによると、第2世代Vision Proは2024年第2四半期にサンプリングを開始し、進捗状況によっては、早ければ2025年下半期に登場する見込みだ。アップルもARメガネを開発している。アップルの第2世代Vision Proには4つのモデルがあり、そのうち2つは第1世代と同様に高次市場向けで、もう1つは平価版で、アップルは平価版のBOM（BOM）コストを第1世代製品の50%に圧縮することを目標としている。
ITの家によると、天風国際アナリストの郭明錤氏は、Vision Proはアップルの2024年の最も重要な製品であり、今年のVision Pro出荷は約50万台と推定されていると述べた。郭明錤氏は同時に、ユーザーのVision Proに対する反応が予想より優れていれば、業界を牽引して「Vision Proは次の消費者エレクトロニクススター製品」という共通認識を形成し、対応するサプライチェーンの株価を高めることができると述べた。
ブルークジラ財経記者は、2023年11月初めからアップルの株価が上昇を続け、現地時間12月5日に3兆ドルを回復し始めたことに注目した。2023年最後の取引日、アップルの株価は192.53ドル/株を受け取り、0.54%下落し、時価総額は約3兆ドルだった。