2023년은 많은 운동화 회사 경영진에게 매우 불안정한 한 해였다.
임원 관리 및 모니터링 회사 Challenger, Gray &Christmas의 보고서에 따르면 11 월 말 현재 올해 20 명 이상의 소매 브랜드의 최고 경영자가 사임했으며 많은 운동화 회사가 임원 팀을 개편했습니다.
운동회사의 집중적인"물갈이"는 3월의 년보계절에 발생하였다.
올해 3 월 아디다스 (adidas) 가 브랜드 2022 년 재무 보고서를 발표하면서 아디다스 브랜드 홍보를 담당하는 임원 인 Brian Grevy는 3 월 30 일에 사임했으며 그 담당 업무는 신임 CEO 인 Bjrn Gulden이 인수 할 것이라고 발표했다.
Brian Grevy와 함께 이직한 사람은 아디다스에서 30년 이상 근무한 원로 임원 Roland Auschel도 있다.
한편 두 임원을 떠나보낸 아디다스는 최고재무책임자 Harm Ohlmeyer와 3년 재계약을 발표했다.
역시 독일에서 온 스포츠 브랜드 푸마 (Puma) 경영진도 연보 발표 후 변동이 있었다. 푸마의 스포츠 스타일 부문 이사는 19년간 푸마를 위해 일해 온 Lionel Telega로 교체됐다.
특히 스포츠 스타일은 푸마 업무가 가장 큰 비중을 차지하는 부문이다.스포츠 스타일 부문 임원을 교체하기 며칠 전, 푸마는 방금 톈후 리한나와의 협력을 재개한다고 발표했다.
나이키 (NIKE) 도 3 월 하순에 최신 회계 분기의 재무 보고서를 가져왔다.3월 초, 나이키의 인사는 이미 선행되었다. 회사는 성명을 발표하여 APLA (라틴아메리카) 부사장 겸 사장인 Amy Montagne이 여성 업무 부사장 겸 사장으로 전임되었으며, 그 직무는 유럽, 중동, 아프리카 (EMEA) 책임자인 Cathy Sparks가 인수할 것이라고 발표했다.
나이키 측은 이번 경영진의 조정 목적은 그룹의 우위를 더욱 공고히 하는 동시에 여성 사업의 발전을 가속화하여 실적의 지속 가능한 성장을 추진하는 데 있다고 밝혔다.
사실 브랜드 재보가 풀릴 때도 브랜드의 전략 조정기이기 때문에 이와 관련된 인사도 뒤따른다.
또한 공급망 부족과 스포츠 소매 시장 수요의 전반적인 약세로 인해 브랜드는 보편적으로 재고와 감산의 압력에 직면하여 성장이 부진하다.이로 인해 브랜드별 경영진 변동이 예년에 비해 잦아졌다.
개별 회사는 임원 이동이 잦을 뿐 아니라 여러 차례 감원을 단행했다.
웨이푸그룹을 예로 들면2022년 8월, 웨이푸는 그룹이 600개의 일자리를 감축할 것이라고 발표했다.이번 감원은 당시 웨이푸 전 세계 직원의 2% 를 차지했다.올해 12월에는 웨이푸그룹이 500명을 감원한다고 발표했다는 소식이 또 전해졌다.
최근 2년 동안 그룹 산하 4대 브랜드 (Vans, Dickes, The North Face, Timberland) 의 1인자가 모두 변동했다.
웨이푸그룹은 지난해 3월, 6월 반스 브랜드 글로벌 브랜드 회장, 노스 베이 글로벌 브랜드 회장을 각각 케빈 베일리와 니콜 오토가 선임했다고 발표했다.
올해 4월, 웨이푸 산하 러닝화 브랜드 알트라의 전 브랜드 회장인 토드 달하우스서는 Dickies 글로벌 브랜드 회장으로 신분을 전환했습니다.12월 중순, 웨이푸그룹은 또 Nina Flood를 Timberland 글로벌브랜드총재로 임명했다.
각 브랜드의 신임 CEO의 이력서에서 스포츠 브랜드들이 디지털화 업무의 성장, 전체 채널 전략의 개척 및 제품의 혁신 개발에 대해 점점 더 관심을 가지고 있다는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있다.
례를 들면 북쪽의 Nicole Otto는 나이키 북아메리카지역의 디지털부문의 부총재를 지냈으며 회사에서 주로 DTC업무와 브랜드의 디지털화전환을 책임졌다.
언더아머 (Under Armour) 가 지난해 말 선정한 새 사령탑 스테파니 린나츠 (Stephanie Linnartz) 는 운동화복과는 확연히 다른 호텔 분야에서 왔지만 과거 디지털화 방면에서 뛰어난 성적으로 선택됐다. 스테파니 린나츠 (Stephanie Linnartz) 의 온라인 사업 추진으로 메리어트 호텔 회원 충성도 프로그램의 수는 한때 1억 7000만 명으로 늘었다.