12월 19일, 유니레버 홈페이지는 미국 사모펀드 Yellow Wood Partners LLC가 Elida Beauty를 인수하는 구속력 있는 청약을 받았다고 공시했다.이는 유니레버가 성장이 더딘 엘리다 뷰티 사업의'보따리'를'내팽개쳤다'는 것을 의미한다.
이 거래의 재무 조항은 아직 공개되지 않았으며 2024 년 중반에 완료 될 것으로 예상됩니다.2021년 설립된 엘리다뷰티는 큐팁스(Q-Tips), 폰즈(Ponds), 카레스(Caress), 티모티(Timotei), 티지(TIGI) 등 20여개 뷰티·퍼스널 케어 브랜드를 보유한 것으로 알려졌다.이 사업의 2022년 매출은 약 8억 유로다.
이번 인수에 대해 유니레버의 퍼스널 케어 사업 회장인 파비안 가르시아는 "퍼스널 케어 포트폴리오 최적화를 향해 한 걸음 더 나아갔다"고 말했다. 파비안 가르시아에 따르면 최우선 과제는 놓칠 수 없는 브랜드 우위 추진과 다년간의 혁신 확대 등 핵심 전략 중점 분야에 투자함으로써 우리의 역량 있는 브랜드 성장을 가속화하는 것이다.
이로써 유니레버는 올해 실적 성장의 난제를 해결하기 위해 비용 절감을 계속하기 위해 여러 가지 자산 처분을 진행했다.매각 등 관련 사항에 대해 련합리화 공식고객센터 인원은 12월 22일"화하시보"기자에게 아직 관련 정보를 받지 못했으며 답복할수 없어 피드백을 사실대로 기록하게 된다.기자는 유니레버 측에 취재 서한을 보냈지만 원고를 발송할 때까지 아직 회신을 받지 못했다.
지속적으로"다이어트"
Elida Beauty의 실적이 부진하고 유니레버가 이전에 이미 이 사업부문을 매각하는 관련 동작이 있었기에 이번 포장판매조치도 업계인사들로부터"보따리 던지기"로 불리웠다.
유니레버의 최신 실적 발표에 따르면, 3분기 매출은 전년 동기 대비 3.8% 감소한 152억 유로 (약 1178억 8800만 원) 를 기록했다.이 중 미용과 건강 일부 매출은 3분기 전년 동기 대비 4.9% 하락한 31억 유로 (약 240억 4300만 원) 였다.퍼스널 케어 부분 매출은 36억 유로(약 279억2천100만원)로 전년 동기 대비 2.2% 감소했다.Elida Beauty는 유니레버 퍼스널 케어 분야에 소속되어 있습니다.
유니레버는 이미 2021년에 처음으로 엘리다 뷰티를 분리하려 했지만, 다른 소비재 회사들이 개별 판매 브랜드를 골라낸 후 오퍼가 평가 기대에 미치지 못하자 그해 말 이를 취소했다.또 9월에 매각 절차를 재개했다.이번 Yellow Wood가 사업 경매의 승자가 될 때까지.
옐로우 우드 파트너스의 태드 야나이 파트너는 "엘리다 뷰티 팀과 협업해 이들 브랜드를 다음 단계 성장과 확장으로 이끌게 돼 기쁘다"며 "세계 각지의 소비자들은 이들 브랜드를 일상의 중요한 구성 요소이기 때문에 좋아한다"고 말했다.
상술한 공고에 따르면 구속력이 있는 청약은 통상적인 거래조건, 감독관리요구와 자문절차의 제약을 받는다.이 거래의 재무 조항은 공개되지 않았으며 2024 년 중반에 완료 될 것으로 예상됩니다.
이번 매각이 순조롭게 완료되면 유니레버의 신임 최고경영자 취임 후 첫 큰 움직임이 될 것으로 보인다.2023년 7월 1일, 유니레버의 전 최고경영자 조안로 (Alan Jope) 는 정식으로 사마한 (Hein Schumacher) 을 교봉하고 2019년부터 최고경영자의 임기를 결속지었다.
반구싱크탱크 고급연구원 강한은 ≪ 화하시보 ≫ 기자에게 다음과 같이 표시했다. 련합리화가 미국사모주식회사에 산하의 비핵심미용과 개인간호업무를 매각한 원인은 업무구조를 최적화한데 있다.비핵심 사업부문을 매각하면 회사가 핵심 업무에 더욱 집중하고 전반적인 운영 효율을 높일 수 있으며 재무 부담도 줄일 수 있다.사업 매각을 통해 유니레버는 재정 압박을 줄이기 위해 부채 상환이나 다른 분야에 투자하기 위해 일정한 자금을 확보 할 수 있습니다.이와 동시에 비핵심업무를 분리하는것도 시장경쟁에 더욱 잘 대응하고 시장점유률을 높이기 위해서이다.
브랜드 포지셔닝 전문가, 푸젠화처 브랜드 포지셔닝 컨설팅 창시자 잔쥔하오는"화샤시보"기자에게 유니레버의 이번 매각 행위는 기업의 정상적인 전략 조정에 속하며, 전 세계의 일화 업계에서 유니레버는 머리 기업에 속하며, 일부 업무를 인수하거나 매각하는 것은 모두 정상적인 상업 행위라고 분석했다.
"이런 업계 거물들에게 더 중요한 것은 미래 유망한 사업이다. 미래 잠재력이 제한된 데다 현재 실적이 좋지 않으면 매각될 수 있다.이번 비핵심 사업 매각이 완료되면 유니레버로서는 기업의 살을 빼고 지방을 줄이며 미래의 더 유망한 사업에 더 많은 자원, 인력 및 물력을 투입해 기업이 더 견실한 발전을 이룰 수 있도록 하는 것과 같다"고 첨군호는 말했다.
사실 최근 몇 년 동안 유니레버는 이미 여러 자산을 매각했다.엘리다 뷰티 인수도 옐로우 우드가 유니레버에서 비핵심 브랜드를 인수하는 것은 1년 만에 두 번째가 된다.옐로우 우드는 지난 5월 유니레버의 퍼스널 케어 브랜드 수아브를 인수했다.
또 지난 10월 유니레버는 남성 케어 브랜드 돌라르 샤브 클럽을 미국 사모펀드 회사인 넥서스 캐피털 매니지먼트 LP에 매각한다고 발표했지만, 유니레버는 이 브랜드에 대한 지분 35% 를 그대로 유지하며 거래 관행에 따라 올해 거래를 완료할 예정이다.
비용 절감 가속화
유니레버는 영국의 일화그룹회사로서 글로벌소비품거두라고 할수 있으며 극한에는 근 2000여개의 브랜드를 갖고있다.그 중에는 귀에 익은 브랜드도 적지 않다: 도핀 바디워시, 청양 샴푸, 오묘한 세탁액, 금방 유연제, 루쉐 아이스크림 등등.
'슬림화'뒤에는 현재 유니레버가 전 세계에 보유한 브랜드 수가 400여 개다.최근 몇 년 동안, 그 실적 성과도 만족스럽지 못하고, 고비용 압력, 성장 둔화, 동시에"브랜드 노화"등의 문제에 직면해 있다.
최근 실적 발표에 따르면 올해 3분기 유니레버 기반 매출은 5.2% 증가했습니다.가격은 5.8% 증가했습니다.판매량은 0.6% 감소했습니다.매출은 152억 유로(약 1천173억6천800만원)로 전년 대비 3.8% 감소했다.그리고 3분기에는 사업 전체가 하락했다.상반기 기본 매출은 9.1% 증가했는데 이 중 가격은 9.4% 증가했고 판매량은 0.2% 하락했다.
가격이 오르고 판매량이 하락하자 유니레버는 난감해졌다.
이번 실적 성과에 대해 마한 최고경영자 (CEO) 도 실적 발표에서"최근 몇 년 동안 유니레버의 성과는 잠재력에 미치지 못했다.우리의 성장 품질, 생산력, 보상은 기대에 미치지 못했다.혁신과 브랜드 배후의 투자를 강화하고 우리의 운영 모델을 활용함으로써 실적을 향상시킬 것"이라고 말했다.
"지난 6년 동안 우리의 판매량 증가 (주: 기업 성장의 질을 반영) 는 줄곧 뒤처져 있어 경쟁력이 기대에 도달하고 유지하기 어려웠다.총이익률이 하락하고 있고 주당 수익 증가도 정체되고 있다."이로 인해 이 회사의 전체 주주 수익이 목표에 도달하지 못했으며, 이를 보완하고 유니레버 주주 수익을 업계의 머리 수준으로 복귀시키는 것이 최우선 과제라고 스마한은 말했다.이를 위해 유니레버는'성장 가속화','생산력과 간소화','성과 문화'의 3대 방향에서 행동해야 한다.
자산 매각은 업계에서도 유니레버가 일련의 문제에 대응하는 큰 조치로 간주된다.이에 대해 강한은 비핵심 사업 매각을 통해 회사 실적을 개선하려는 유니레버의 현실적 수요가 어느 정도 반영된 것으로 보고 있다.
강한의 견해에 의하면 련합리화의 실적이 하락된 원인의 하나는 시장경쟁이 치렬하고 보결, 로레알 등 경쟁상대의 압력에 직면했기때문이다.사실 시장 수요 변화도 실적 하락의 원인이다.소비자 수요가 점차 천연, 유기 등 방향으로 전환되어 일부 제품의 판매량이 하락하였다.이밖에 원가압력의 상승도 그 리윤공간을 압박하여 원자재가격의 상승으로 생산원가가 증가되였다.
유니레버는 원가를 전가하고 원자재 인플레이션, 생산 및 물류 원가 상승의 영향을 상쇄하기 위해 미친 듯이 가격을 인상했다.
그레임 피트크트리 유니레버 CFO는 2022년 연보를 발표하면서"회사는 현재 비용 인플레이션의 75% 만 커버하고 있다"며"2023년에도 가격 인상이 계속될 것으로 예상된다"고 밝힌 바 있다.
그러나 데이터는 가격 인상만으로는 실적 난제를 해결할 수 없고, 가격 인상으로 실적을 지탱할 수 있는데, 유니레버가 어떻게 멀리 갈 수 있겠는가를 설명한다.유니레버도 가격 성장 둔화를 공개적으로 밝혔다.
이 외에도 유니레버는 실적 하락의 난제에 직면하기 위해 더 많은 전략이 필요하다.자산 매각은 처음이 아니라 마지막이 될 것인가?