12월 22일, 나이키는 2024회계연도 2분기 재무실적보고를 발표했는데 이번 분기 나이키는 영업수입이 134억딸라로 동기대비 1% 성장했다.이 중 나이키 자영업 매출은 57억 달러로 전년 동기 대비 6% 증가했습니다.나이키 브랜드 디지털 사업 매출은 전년 동기 대비 4% 증가했다.이와 동시에 총리윤률은 170개 기점 상승하여 44.6% 에 달하고 재고는 14% 하락하였다.
"2분기 실적은 회사가 혁신과 성장의 핵심 분야에서 어떻게 안정적으로 발전할 수 있는지를 보여준다."나이키그룹 회장 겸 최고경영자 탕뤄슈는 회사가 혁신 제품, 독특한 브랜드 스토리, 차별화된 시장 체험이라는 승부 비결에 전념하고 있다고 말했다.
중화권 지역의 영업수입은 18억 6300만 달러에 달한다.
나이키 중화권의 성과가 두드러져 그 영업수입은 련속 5분기 성장을 실현했다.실적 발표에 따르면 보고 기간 동안 나이키 중화권의 매출은 18억 6300만 달러에 달해 환율 불변의 기초에서 전년 동기 대비 8% 증가했다.
나이키의 중국시장에서의 표현에 대해 방직복장관리전문가이며 상해양서브랜드관리유한회사 총경리인 정위웅은 ≪ 증권일보 ≫ 기자에게 나이키의 표현은 비교적 온건하다고 표시했다.이번 분기에 나이키는 중국에서 온라인 업무를 한층 더 늘리는 동시에 중국 시장의 수요와 결합하여 연구 개발 강도를 높였는데, 이는 나이키가 지속적으로 중국 시장을 긍정적으로 보고 있다는 것을 설명한다.
베인회사 글로벌상품전략고문총감 반준은 ≪ 증권일보 ≫ 기자에게 다음과 같이 표시했다. 나이키는 디지털화배치를 강화하고 젊은 소비자를 적극 포용하고 녀성시장을 중시하는 등 일련의 조치는 그가 중국시장에서 우수한 업적을 거두었다.중국 시장의 소비 업그레이드와 젊은 소비자들의 패션과 스포츠 제품에 대한 추구가 높아짐에 따라 나이키는 앞으로 계속 높은 성장세를 유지할 것으로 보인다.
나이키 측은 올해'쌍십일'로 나이키가 계속 강세를 유지하며 9년 연속 티몰 스포츠 브랜드 판매 1위를 차지했고 다른 7개 차트 1위를 차지했다고 밝혔다."나이키 회원 진급 계획"이 다시 업그레이드됨에 따라 브랜드와 소비자 간의 감정 바인딩이 한층 더 강화되어 작년 동기 대비 회원 1인당 평균 소비가 30% 이상 증가했다.
"나이키의 온라인 판매는 실적을 추진하는 중요한 일환이 되었다. 나이키는 발전 중에 적극적으로 젊은 층을 포용하고 스타와 트렌드 문화와의 협력을 통해 젊은 소비자들의 브랜드에 대한 정체성을 형성했다. 동시에 나이키는 소셜 미디어와 온라인 커뮤니티의 건설을 강화하고 젊은이들과 밀접한 상호작용을 유지하며 강력한 팬 기반을 구축했다." 자문기관 Co-Found 싱크탱크 사무총장 장신원은 증권일보에 대해.기자는 다음과 같이 표시했다.
온라인 성과가 우수한 것 외에 소비자들이 오프라인으로 복귀함에 따라 나이키 중화권 오프라인 매장 매출은 2분기에 전년 동기 대비 두 자릿수 성장을 달성하여 나이키의 중국 시장 내 지속적인 성장을 강력하게 추진하였다.
소비자의 요구를 전방위적으로 꿰뚫어 보다.
나이키 중화권 실적이 역성장하는 배경에는 중국 시장을 깊이 파고드는 것과 무관하지 않다.알아본데 따르면 올해 2분기, 나이키는 본토 소비자와 련결되는 전속운동시각을 끊임없이 구축하는 과정에 이미 중국소비자와 긴밀한 련계를 형성했다.
달리기시장에서 올해 달리기의 성사의 하나로 나이키는 10월에 최고급 마라토너 에루드 킵초그를 초청하여 중국행을 시작하고 다시 북경과 상해 주자들의 집결지를 방문하여 엘리트감독, 민간주단 및 더욱 많은 젊은 주자들과 가까운 거리에서 상호작용하여 중국달리기문화에 새로운 활력을 주입했다.
11월, 상해마라톤이 3년만에 다시 돌아왔고 나이키는 련속 12년째 동반하면서 더욱 많은 주자들이 도시마라톤경기와 달리기운동에 참여할것을 호소했다.수만명의"상마"주자들이 외탄황소광장에서 총을 쏘고 달리자 나이키는 재차 모든 참여자에게 고품질의 전문서비스와 제품을 제공해주었다.
이밖에 나이키는 또 운동보급을 미래세대로 내려가 2023 나이키아동달리기가 먼저 9월초에 상해에서 출발하게 된다.4000여 명의 학부모와 어린이가 참여했다.
나이키도 농구 시장의 리더였다.2분기에 나이키는 지속적으로 가격을 인상한 혁신제품과 풍부하고 다원화된 소비자체험을 통해 롱구분야에서의 브랜드의 차별화된 경쟁우세와 지도적지위를 한층 더 두드러지게 했다.
10월,"OnlyBasketball (오직 롱구만)"활동이 련속 이틀 동안 북경 삼리툰 태고리에 모습을 드러냈는데 온라인과 오프라인에서 20만명이 넘는 롱구애호가들이 상호작용에 참여하여 나이키롱구가 무한히 만연된 영향력을 보여주었다.제품 측면, 11 월 상하이 박람회에서 혁신적인 농구 제품 NikeG.T.Cut3는 중화권에서 처음으로 모습을 드러냈으며 ZoomX의 중저포면을 탑재한 첫 롱구화로 시장과 소비자들의 적극적인 반응을 받았다.
지역 혁신을 지속적으로 강화하다
보고기간 내에 나이키는"중국에서, 중국을 위해"의 약속을 계속 실천하고, 본토의 혁신 능력을 한층 더 다짐으로써 중국 시장 및 소비자에게 본토의 수요에 더욱 부합하는 제품과 서비스를 제공한다.
알아본데 따르면 올해 박람회에서 나이키는 2024년에 상해에 위치한 대중화구 본부에 나이키운동연구실험실을 구축하여 중국소비자의 독특한 수요와 잠재적기회에 중점을 두고 운동과학기술과 본지 통찰을 운용하여 본토 소비자를 위해 혁신제품 및 서비스를 맞춤형으로 제작하는 등 중국소비자와의 련계를 한층 더 강화하겠다고 선포했다.
이와 동시에 나이키는 제품의 성능을 중시할뿐만아니라 동시에 본토 소비자의 마음을 경청하고 제품설계와 교묘한 사고를 통해 그들이 개성을 방출하고 자아를 표현하도록 도와주었다.10월, 나이키는 CultureofApparel 행사를 개최하여 복식기능혁신과 개성표현에 대한 본토 소비자의 다원화된 수요와 결부하여 나이키의 새로운 계절복식제품이 조형배합과 풍격전시에서의 가능성을 보여주었다. 겨울을 위해 만든 나이키의 따뜻한 겨울장비, 신세대 무용수를 영감으로 하는 나이키의 비보이무전속계렬과 중국녀성설계사 왕봉진과 손잡고 출시한 NikexFengChengWang 계렬제품 등이다.다권층 소비자의 개성화 수요를 만족시키고 지속적인 혁신을 통해 소비자의 관심과 인정을 얻는다.
본토 제품 신속 통로 (GEL) 도 나이키가 앞으로 중국 시장에서의 통찰을 혁신 제품과 서비스로 진일보 전환하는 중요한 경로 중 하나이다.나이키는 "2분기에도 로컬 제품 패스트 트랙을 통해 로컬 시장 수요에 대한 빠른 응답을 실현하고 최신 비보이 시리즈를 포함한 혁신적인 제품을 출시해 시장 반응이 뜨겁다.토종 혁신 팀워크의 지속적인 강화는 나이키의 중국 시장 성장세를 더욱 끌어올릴 것"이라고 나이키 측은 밝혔다.