"李逵&amp ;quot;負けた&amp ;quot;李鬼&amp ;quot;，"李鬼&amp ;quot;また&amp ;quot;李逵&amp ;quot;訴えた。このような劇的なシーンは、瑞幸コーヒーとタイ王立50 Rグループの間で上演されている。
タイの複数のメディアによると、12月19日午前、タイのロイヤル50 Rグループ（50 R group）が中国の瑞幸珈琲に経済損失100億バーツ（約20億元）の賠償を求める裁判所に正式に訴訟を提起し、裁判所はこれを立件受理した。
タイ王立50 Rグループの動きはかなりある&amp ;quot;勝利に乗じて追撃する&amp ;quot;という意味です。タイのロイヤル50 Rグループはタイで瑞幸ブランドの商標を登録し、ここ2年で続々と出店している。これまで瑞幸コーヒーは&amp ;quot;模倣店&amp ;quot;。12月1日、タイの知的財産権と国際貿易中央裁判所は、タイ王立50 Rグループの商標著作権侵害事件を審理していた中国の瑞幸コーヒー会社の敗訴判決について、直ちに執行すると発表した。
商標案が敗訴し、今も起訴されている。海に出ようとしている瑞幸コーヒーは、将来的にタイ市場を開拓する際に、より大きな抵抗に直面するかもしれない。
12月20日、タイ王立50 Rグループに起訴されたことについて、タイム週報記者は瑞幸コーヒーの担当者に連絡したが、投稿までに返事がなかった。12月20日午後13時30分ごろ、瑞幸コーヒーの公式マイクロブログ@luckincoffee瑞幸コーヒーは、「タイの偽瑞幸に100億バーツの損害賠償を請求された問題については、まだ確認が必要だ。（私は理解できないが、私はショックを受けた）」と述べた。
@luckincoffeeマイクロブログのスクリーンショット
タイ瑞幸に逆ギレされる
瑞幸コーヒーとタイ瑞幸の正面対決は1年前から始まった。
早くも2022年初め、タイで飲んだというネットユーザーがいる。quot;瑞幸コーヒー&amp ;quot;，文案が泰文で、鹿のロゴの方向が反対であることを除いて、他のデザイン要素はほとんど国内の瑞幸コーヒーと同じである。しかし、当時、瑞幸コーヒーはタイでの出店を否定し、上記の店を模倣店と呼んでいた。
2022年8月、瑞幸コーヒーはタイに出店していないという緊急デマ追放通知を発表した。瑞幸コーヒーはまた、上記のタイの店舗&amp ;quot;鹿を左に見る&amp ;quot;ロゴとluckin coffeeの直接使用はすでに瑞幸ブランドに深刻なダメージを与えており、会社の関連部門はすでに法的手段を採用して権利を維持しているので、タイに住む友人たちは識別に注意し、だまされないように注意してください。
公開資料によると、タイ王立50 Rグループは小売、新エネルギー、観光業、不動産、飲食業などの分野に進出する多元化企業であり、その傘下子会社であるタイ瑞幸コーヒー有限公司が所有する瑞幸ブランドの商標はタイ商業庁に合法的に登録されており、現在タイで十数軒の瑞幸コーヒー店を経営している。
12月19日付のメディア報道によると、タイ王立50 Rグループは裁判所に提出した書類の中で、2020年にタイ商務省に瑞幸商標を合法的に登録し、すべてタイの法律規則と手続きに基づいて処理し、この商標を使用して茶やコーヒーなどの飲料を販売するカフェ事業を経営することが許可されたと明らかにした。しかし、その後、中国の瑞幸コーヒーは中央知的財産権と国際貿易裁判所に事実の真相に反する訴訟を提起し、50 Rグループの悪意ある商標登録を告発し、これに対して初級裁判所は被告の敗訴を判決した。しかし、50 Rグループは判決が不公平だとして法廷に反論を提出し、今年12月1日に勝訴した。
タイ王立50 Rグループの告訴状によると、早期に裁判所が最終判決を下していないうちに、中国の瑞幸氏は原告にこの商標の使用停止を何度も強要し、相手の財産を何度も強制的に差し押さえ、深刻な経済損失をもたらしたという。50 Rグループは訴訟に多額の費用を費やしたため、裁判所に中国の瑞幸コーヒーに計100億バーツの賠償を求める判決を下した。
瑞幸コーヒーの敗訴は、海外市場進出の正念場にあった。
2019年7月、瑞幸コーヒーはクウェート会社のThe Ameriana Groupと提携し、コーヒー小売事業を通じて中東およびインド市場に本格的に進出すると発表した。しかし、2020年4月、瑞幸コーヒーが暴露された&amp ;quot;財務偽造&amp ;quot;不祥事を起こし、同年6月にナスダックを退市し、国際的な配置計画も棚上げになった。タイ王立50 Rグループも2020年にタイ商務省に瑞幸商標を合法的に登録した。
以前、瑞幸コーヒーの敗訴状況について、ある商標代理業者は、タイなど東南アジア市場では現在、商標登録コストが低いため、商標の賭けが横行していると指摘していた。このような商標権侵害事件では、タイに商標権がないため、タイの現地商標部門に行政手続きを通じて相手の商標無効を判断することは難しい。タイなど海外市場での瑞幸コーヒーのようなブランドの国際的な知名度の証拠は、現地の関連部門の承認を得られないからだ。
上記の商標代理業者はまた、タイでの瑞幸コーヒーの敗訴は、タイでの瑞幸コーヒーのその後の出店動作に影響を与える可能性があると述べた。"相手の商標を買ってきたり、相手の会社を買収したりしなければ、タイに店を開くのは難しい。結局、相手は似たようなロゴを使ってluckin coffeeという名前を登録している。"
特筆すべきは、12月8日、瑞幸コーヒーの創業者である陸正耀氏と銭治亜氏によって作られ、近年、国内で瑞幸コーヒーに密着して肉薄しているクディコーヒーがタイで初出店したことだ。今年8月、クディコーヒーは世界的な拡張戦略を発表し、韓国、インドネシア、カナダ、日本などに進出し、海外展開が加速している。複数のメディアによると、陸正耀氏は12月20日、友人の輪でクヂコーヒーフィリピン初の店をオープンしたと発表した。
または重要な海に出たサイトを失った
この商標に関する訴訟も、タイでの瑞幸コーヒーの将来の配置に未知の要素を多く与えた。
現在、瑞幸コーヒーの店舗数は13000店を超えており、今年末には15000店を突破する見通しだ。しかし、海外進出はそれほど速くない。今年3月31日、瑞幸コーヒーはシンガポールに初の海外店舗をオープンした。財報によると、今年第3四半期、瑞幸コーヒーはシンガポールに11店を追加し、現在のシンガポールの店舗数は18店に達した。国内の早期拡大時の焼銭補助金をコピーすることで、シンガポールでは瑞幸コーヒー製品の新規ユーザー価格が最低0.99シンガポールドル（人民元換算で約5元）に達し、現地でも行列ができている。
瑞幸コーヒーの郭謹一会長兼CEOは、シンガポールの店舗の着地は瑞幸コーヒーの海外進出の第一歩であり、シンガポール市場を長期的に深耕したいと述べた。今年第3四半期の財務報告書が発表された後、郭謹一氏は瑞幸コーヒーを&amp ;quot;世界的な100年コーヒーブランド&amp ;quot;と主張している。
墨騰創投が11月に発表した「東南アジアコーヒー市場」の報告書によると、2023年、東南アジアのコーヒーチェーン市場規模は34億ドルに達した。このうち、シンガポールは1人当たりの消費が最も高く、インドネシアとタイは最大の市場で、タイは約8億7000万ドルだった。そのため、東南アジア諸国も一部の国内コーヒーブランドの海外進出の最初の駅である。
中国ブランドが海外で直面する商標紛争は珍しくない。
中国青年報など複数のメディアによると、2018年、長沙からの韓国留学生が韓国で茶顔悦色の商標を取得し、店をオープンした。茶顔悦色はこれに対して仕方がないと述べ、すでに知っているが、相手の行為は合法で、自分は干渉する権利がないと述べた。
12月初め、ロンドンに新しくオープンした&amp ;quot;鮑師匠&amp ;quot;店頭写真。画像によると、ロンドンの鮑親方の店頭、商標、店員の服装は中国市場の鮑親方の店頭と高さが似ている。公式サイトと正規版鮑親方公式サイトは、外観からトップページブランド紹介までほぼ一致している。
しかし、12月10日、鮑職人の菓子は声明を発表し、&amp ;quot;鮑親方は現在、国内で直営店を経営しているだけで、海外で開設または準備中の店はなく、海外で経営するための第三者代表鮑親方の権限も持っていない。"また、「深セン商報」によると、鮑親方はこれまで海外で鮑親方の商標を登録していた。今回の英ロンドンのパクリ版&amp ;quot;鮑師匠&amp ;quot;権利侵害の証拠は非常にはっきりしている。
　　"商標紛争は飲食ブランド、特に飲料ブランドの海外進出が直面する大きな問題である。商標以外にも、お茶の海外進出はサプライチェーンの問題にも遭遇し、一部の企業用のお茶は国内にしかない可能性があります。及び現地の法律法規の遵守、現地の文化習慣の尊重。"食宝典共同創始者の左永君は時代周報記者に分析した。
　　"そのため、海に出てよりスムーズになるためには、現地で代理店（加盟店）を探して、現地人の資源を利用することを選ぶブランドもあり、できるだけ手間を省くことができます。"左永君はさらに述べた。