ダウンジャケットの販売シーズンが到来したが、カナダのガチョウ（Canada Goose）は品質問題で熱検索に登場した。
12月12日、「カナダガチョウ9500元ダウンジャケットの不良品疑惑」が微博熱捜に登場した。情報によると、消費者の徐さんによると、9500元の白いダウンジャケットを購入したが、服のポケットの中に糸を裁断したドアの前の生地が見つかり、自分が買ったのは欠陥品だと疑っているという。
この事件の最終的な処理方法は、カナダのガチョウが徐さんに品物を交換し、徐さんの息子に小さな贈り物を補償することだ。
カナダのガチョウが話題になったのは初めてではない。これまで、「カナダのガチョウのマスクは千元以上で販売されている」と「カナダのガチョウは中国大陸の店舗から返品してはならないと規定されている」として捜査に乗り出してきた。価格が高いため、カナダのガチョウは「ダウンジャケット界のLV」と呼ばれている。現在、高値と品質が衝突すると、カナダのガチョウは再び世論の中心に入った。
12月13日、福建華策ブランド測位コンサルティングの創始者である詹軍豪氏は時代周報記者に、「ハイエンドを測位するブランドは価格が高いため、消費者はハイエンドブランドに多くの期待を持っている。品質、デザイン感、ブランド伝播の面からも、ハイエンドの測位にマッチしなければならず、最終的に消費者の認可を得ることができない」と語った。
北京社会科学院の王鵬副研究員は時代周報記者に、「消費者の製品品質への疑問は、購入時にためらいを生み、中国市場でのカナダ産ガチョウの販売に影響を与える可能性がある」と話した。
12月13日、タイム週報記者がカナダのガチョウ関係者に連絡したところ、調査の結果、この生地は製品の包装過程で漏れて残った生地であり、製品そのものではなく、製品の機能性や使用にも影響を与えないことが確認された。「消費者の満足は私たちにとって極めて重要であり、私たちはすぐにこのような事件の再発を回避するための措置を取っており、顧客体験を最適化し、より良いサービスを提供するために絶えず向上していきます」
カナダのガチョウにとって、中国市場はカナダのガチョウの収入増加の重要な推進者である。中国のダウンジャケットの台頭と、ダウンジャケットの平替製品の市場シェアへの分食に伴い、カナダのガチョウの口コミが下落し、資本市場が冷え込んだ背景の下で、中国市場での発展への挑戦にどのように対応すべきか。
ブランド発展は挟撃された
2018年、カナダのガチョウが中国市場に進出し、定価は万元だったが、消費者の購買意欲は衰えず、店には長い列ができた。この現象はブランド側にハイエンド市場の潜在力を見せるだけでなく、国産ブランドのハイエンド化のプロセスを加速させた。
中華全国商業情報センターの統計によると、2015年から2020年にかけて、中国のダウンジャケットの平均単価は200元以上上昇し、432元から656元に上昇した。
ハイエンド化の過程が明らかになったブランドはポスドンを例に、東興証券研報によると、2017年のポスドンの落札価格は平均1000元から1100元、2021年には1800元を超えた。
一方、カナダのガチョウ市場のシェアは他のハイエンド化ブランドに挟撃されている。マジックミラー分析+データによると、この1年間の販売データ（2022年11月-2023年10月）によると、波司登の売上高は45.80億元に達し、上位30位の販売ランキングのトップを占め、市場シェアは5.5%に達した。カナダのガチョウの売上高は3億3500万元で、上位30位の売上ランキングの20位を占め、市場シェアは0.4%だった。
「カナダのガチョウはブランド文化と販売価格の違い、ブランド伝播など多次元で国産ブランドに挟撃されている」とジェームズ・ハウ氏は述べた。
国際的なハイエンドダウンジャケットブランドのカナダガチョウとMonclerの間では、カナダガチョウの成長率も緩やかになっている。2023年10月1日現在、カナダのガチョウアジア太平洋地域の収入は13%増加した。Monclerの9月30日現在の財務データによると、第3四半期、Monclerブランドのアジア市場での収入は前年同期比22%増加した。
一方、今年の冬は「千円ダウンを受け入れられるか」「ダウンジャケットの値上げに火がついた」「軍コートの方が性価格比が高い」などの話題とともにネット上で話題になり、ダウンジャケットの市場シェアは他の製品にある程度押されている。
魔鏡洞察データによると、今年9月、アウトドアウェア類の下で、突撃服の市場シェアは前年同月比8.2ポイント上昇し、ダウンジャケットの市場シェアは3.1ポイント低下した。
王鵬氏によると、消費者の性価格比の追求に伴い、ダウンジャケット市場は分化する可能性があるという。一部の消費者は価格の低い平替製品を選択し、もう一部の消費者は依然として高価格帯の有名ブランドのダウンジャケットを購入したいと考えており、これはハイエンドブランドが品質と個性に対する消費者の追求を満たすために製品の品質と革新的なデザインを絶えず向上させる必要があることを要求している。
年内に時価が7億ドルを超える蒸発
2017年3月16日、カナダのガチョウが上場し、発行価格は12.76ドルとなった。上場初日、株価は18ドルで取引が始まり、下落し、最終的に16.08ドルで取引が終了し、時価総額は約17億ドルだった。
2018年11月14日、カナダのガチョウの株価は最高で一時72.27ドルに上昇し、時価総額はピークの約78億ドルに達した。
その後、カナダのガチョウの株価は下降線に入り、2020年3月17日に12.94ドルの安値を記録した。カナダのガチョウはその後、2021年11月16日に一時53.64ドルに反発したが、下落傾向は変わらなかった。
2023年11月1日、カナダのガチョウの株価は一時9.8ドルまで下落し、上場以来最安値を更新した。同日のニュースによると、カナダのガチョウは収入予想を下方修正し、2024年度の総収入は12億ドルから14億ドルになる見通しだが、これまでの予想は14億ドルから15億ドルだった。
タイムラインを長くすると、2021年12月、カナダのガチョウの「ダブルスタンダード事件」以来、市場価値が低下し始めていることが分かった。
12月13日の終値までに、カナダのガチョウの株価は3・07%下落し11・35ドル、同社の時価総額は約11億5000万ドルだった。
2023年1月初めの約19億ドルの時価総額に比べ、カナダのガチョウの年内の時価総額は7億ドルを超えて蒸発した。上場以来最高の時価総額78億ドルに比べ、カナダのガチョウの時価総額は約67億ドル蒸発した。
スイス銀行は今年10月、カナダのガチョウの格付けを中性に引き下げた。また、世界のぜいたく品消費は減速しており、同ブランドは消費者の愛顧を失っていると指摘した。また、北米地域の温暖な天気もカナダのガチョウの第2財シーズンの業績に不利である。これらの要因により、カナダのガチョウは2024年度の1株当たり利益指導を下方修正する可能性がある。
ジェン軍豪氏によると、ハイエンドブランドやラグジュアリーブランドの売上高は短期的に減速し、株価も下落することが予想される市場相場だという。しかし、マクロ経済から見ると、将来的にはハイエンドブランドが好調に推移するだろう。
将来、カナダのガチョウはどのように負の影響を解消し、株価を引き上げるのだろうか。投稿までに、カナダのガチョウからの回答は得られていない。