12月12日、メディアは海外研究会社Apptopiaのデータを引用して、多傘下の越境電子商取引プラットフォームTEMUを組み合わせると、アクティブなユーザーの1日平均時間は持続的に増加し、10月には22分に達し、海外ライバルのアマゾンや速売通などのプラットフォームの2倍以上になったと明らかにした。
データによると、2023年第2四半期、ユーザーは1日平均18分間TEMUアプリケーションに費やしており、比較すると、アマゾンとアリババ傘下の越境電子商取引の速売通時間はそれぞれ10分と11分だった。また、若いユーザーグループでTEMUに費やされた時間は19分で、平均よりも高かったと報告されている。
ある程度、TEMUがユーザーの構内滞在を誘致する主な方法は依然として低価格で、親友をたくさん招待する「刀を切る」というモードを変形させたようなもので、メディアはTEMUがユーザーにゲームをして買い物奨励金を獲得することを奨励していると報道し、例えばルーレットでクーポンを獲得し、「10分以内に買い物をすれば、クーポンの価値が上がる」と報道した。
TEMUは2022年に海外でオンライン化されて以来、さまざまなデータが猛威を振るっている。2023年第2四半期、世界的に人気のあるアプリのダウンロードランキングで、TEMUは初めて世界のダウンロード数のトップ10に入り、1位はTikTokだった。米国では、TEMUはすでに最も人気のあるアプリの1つであり、オンラインになって4カ月足らずで米国で最もダウンロード数の高いショッピングアプリとなり、今年のスーパーボウルの広告を通じてブームを拡大した。
最近では、オンラインファッション大手のSHEIN（希音）が米株に上場を求める情報が増えていることに伴い、同じく越境電子商取引のTEMUとSHEINが比較されるようになった。
これまでの「LatePost」によると、TEMUは2023年に年間140億ドルのGMVを達成すると予想しているが、SHEINの昨年のGMVは290億ドルだった。具体的には米国地域では、TEMUの2023年5月の売上高はSHEINの追い越しを完了しているが、TEMUは全品類プラットフォーム式の販売であり、SHEINも品類とモデルを拡大しているにもかかわらず、現在はファッションアイテムを自営していることが多いことを指摘しなければならない。
これに先立ち11月28日、9月30日までの2023年第3四半期の業績報告を発表した。四半期の総収入の688億4000万元のうち、取引サービス収入は291億5200万元で、前年同期比315.15%増加した。トランザクションサービス収入の大幅な増加は、主に海外事業のTEMUがこの1年間で超高速成長したおかげだ。しかし、同時に全体の粗金利も低下した。
もう1つのコントラスト比は、TEMUは現在も赤字の投入期にあるが、10年以上発展してきたSHEINは安定した利益を上げており、広州近くにあるアパレル産業ベルトには十分な障壁を築いており、ファッション分野だけでSHEINには非常に強い優位性がある。
先ごろメディアは、SHEINが米国株で秘密裏に時計を渡し、900億ドルの時価を求めており、その詳細な財務状況も間もなく公衆の視野に入ると何度も報道した。一方、TEMUの海外での力強い発展は、料理をたくさん買うことに続く「第3の起業」として、TEMUに全力を注ぐ可能性もあるとされている。
TEMUユーザーの長い間の狂乱に伴い、米国地域ではSHEIN、速売通、TikTokなど中国の同業者からの競争だけでなく、本土の電子商取引大手アマゾンなどとオフラインの安価な小売業者たちからの反撃も迎えなければならない。