また1年が近づくと、淘宝は予定通り「2023年度十大商品」の選考を開始した。12月11日、タオバオは公式に初選出の入選リストを発表し、最も代表的な商品30点が選ばれた。
淘宝路端社によると、同ランキングは1年以内に淘宝の検索熱、販売に関するデータに基づいており、ネットユーザーの指名を総合して誕生した。次の公示期間に、ネットユーザーの投票、メディア専門家の審査を経て、12月25日に2023年度の記憶を最も代表する年間10大商品ランキングを正式に発表する。
ノミネート段階では、社会各界と多くのネットユーザーが熱烈に討論し、多くの彼らの視点からの年間商品に貢献した。河北省のネットユーザーが万千人の書友の愛を集めた「涿州図書給油バッグ」をノミネートし、網易雲音楽が李栄浩のシングルに火をつけたウメコちゃん、クルミ6個がノミネートした仮想商品「アインシュタインの頭」をノミネートするなど、さまざまな商品リストがこの1年のホットな事件を呼び起こし、大衆の記憶を呼び起こした。
ショッピングカートの中で時代を見ると、タオバオの年間商品は多元的な社会図を反映している。それらは商品だけでなく、この1年の社会感情の媒体であり、消費の流行の変遷を目撃し、中国人がこの1年間真剣に生活してきたタバコの火を記録しただけでなく、タオバオに数百万人もの中小企業のビジネスチャンスを秘めている。
ポップスが最大の帯荷王に
ランクインした中で最も声が高かったのは、高啓強に火をつけられた「孫子兵法」だった。年初に爆発的にヒットしたヒットドラマは、極めて強い荷持ち力を見せた。多くの人の『暴れる』の後遺症は、いまだに回復しておらず、劇中の同商品の検索熱は、年初から年末まで続いている。
実際には、人気ドラマ以外にも、高興行の映画が買い物の意思決定に与える影響力は悪くない。『流浪地球II』がヒットしている間、『流浪地球II』の同商品はタオバオで人気を集め、「不器用」な同ロボットの1つの商品だけでわずか1週間ほどで1億元を超え、インターネット史上の複数のクラウドファンディング記録を破った。同時期のヒットドラマ「満江紅」は、淘宝上の満江紅字画の販売を牽引し、多くの店舗の在庫が底をつき、工場が緊急印刷した。
国産アニメ「中国奇譚」のヒットにより、上米影淘宝の公式旗艦店はネット有名店となり、最初のアニメ周辺は棚に上がると売り切れた。ネットユーザーたちはドラマを追いかけながら、公式タオバオ店で客服に新周辺の棚を上げるよう促し、上美影はタオバオ店舗に緊急公告を出した。
ベルト力の面では、流行音楽も多く譲らない。今年2月、李栄浩のシングル「ウメ子ちゃん」が爆発的にヒットし、各ソーシャルメディアプラットフォームのホット検索にランクインした後、淘宝のホット検索にも登場し、意外にも火をつけた同名商品について、関連検索データは前年同期比200倍に急騰した。多くの業者は商品詳細ページに「浅い微笑み、甘い笑いを食べ終わる」などの文案を配している。
国風の服が集中的に爆発し、流行傾向が「着回しの自信」を示している
今年、ランクインしたファッション商品は例年以上に多かった。その中で、国風スタイルが集中的に爆発した。明清で流行し始めた馬面スカートは、600年以上後に再びブームになった。スカートの後ろにはより大きな「新中式」のコースがある。タオバオによると、今年のタオバオでの「新中式」の1日平均検索量は2022年の前年比50%以上増加した。
タオバオの「新中式」コースの盛んな発展は、若者の伝統文化に対するアイデンティティから来ており、民族の自信向上の表れであるが、これも大国の重器「原子力充電宝」がタオバオをかけて出てきた原因でもある。
ドーパミンの着こなし、メイラードの着こなしは2023年の特色あるスタイルとなり、ホールシューズ、突撃服、軍コートなどの単品が若者の社交界を席巻し、淘宝熱ランキングからソーシャルメディアの人気ランキングにあふれ、広く議論を呼んでいる。
アパレルは若者の個性的な自己表現であり、今年はファッションが「上から目線」ではなく、若者がより積極的な姿勢でスタイルの創造に参加していることが明らかになり、タオバオは彼らに自主創作の広い空間を提供している。
心身の健康はショッピングカートの第一位に置き、気持ちの癒しは検索の人気になる
今年ランクインしたタオバオの年間商品には、複数の健康保健用医薬品が登場した。年初のイブプロフェンからコエンザイムQ 10、オスタビル、そして最近のアジスマイシンまで、何度もタオバオ熱検索の背後に登場し、人々の健康への重視度が高まっていることを体現している。ショッピングカートの中では、健康は永遠に第一位です。
注目すべきは、アインシュタインの脳、仮想蚊、罵倒覚醒恋愛脳など、今年のランキングで初めて仮想商品が登場したことだ。実際、卒業シーズン、試験シーズンになると、タオバオで0.1元定価の「オフィサー幸運スプレー」「IQ+1」「試験編上陸」など、祈りの意味を持つ仮想商品の販売量が急増する。これらの商品は若者の感情を正確に突いており、珍しい、面白いという理由で伝播属性を持っている。業界の分析によると、これらの仮想商品が人気を集めているのは、若者に情緒的価値を提供し、冗談に積極的な心理的暗示を持っているからだという。
情緒的価値はタオバオで大きなビジネスになっている。実際、これらの仮想商品を経営する店主のほとんどは卒業して学校に通っている大学生で、彼らは自分の専門知識と経験を使って人を慰めると同時に、自分の就職問題を解決した。中国の広義の情緒消費市場の規模は少なくとも千億元に達し、若者が宝を洗って金を掘る新たな機会になるという報告がある。