12월 11일발 중국넷소식 (기자 류소비): 보존전자상거래는 최근 3분기 실적공고를 발표했다.보고기간 내에 바오존 전자상거래는 총 순영업수입이 18억 2400만 위안으로 전년 동기 대비 4.7% 증가했습니다.경영손실은 1억 3600만원으로 전년 동기 경영손실은 0.26억원이었다.경영손실률은 7.4%로 전년 동기 1.5%였다.상장회사의 일반주주에게 귀속된 순손실은 1억 2600만원이고 지난해 같은 기간 순손실은 1억 6900만원이다.
순영업수입의 증가에 대해 보존전자상거래는 주로 1분기에 새로운 업무선, 즉 브랜드관리의 제품판매수입증가량의 기여를 내놓았기때문이라고 말했다.수치가 보여준데 따르면 보존전자상거래의 3분기 이 부분의 수입은 2억 9600만원으로 2분기의 3억 2400만원에 비해 8.64% 하락했다.
GAP 할인 축소 프로모션
알아본데 따르면 보존전자상거래의 브랜드관리수입은 주로 GAP 상해업무에서 산생된다.2022년 11월, 보존전자상거래는 4000만딸라의 주가거래대가에 GAP 대중화구 업무를 수매하여 생산, 보급 및 전 경로의 판매수권을 획득한다고 선포했다.
보존 전자상거래에 인수된 후 GAP는 확실히 변화하고 있다.례를 들면 중국시장에서 처음으로 현지의 제품설계팀을 조직하였는데 원래의 상점내진열은 대형매장식의 품목판촉형에서 여러 장면의 전반 배합으로 전환되였다.
올해 3분기 보고서에서 바오존 전자상거래는 GAP를 과거 할인으로 구동되던 브랜드에서 점차 소비자의 심지로 승부하는 브랜드로 전환해야 한다고 언급했다.그러나 GAP 티몰 플래그십 스토어에서는 최근 홍보 슬로건이'1벌 50% 할인'이고 매장에서 할인하는 상품도 많다. 이 중 어떤 가을과 겨울 두꺼운 외투의 할인 강도는 60% 에 이른다.
탁박자문은 다음과 같이 표시했다. 보존전자상거래는 GAP를 개조하여 할인판촉을 줄이기보다는 황금본능으로 돌아가 브랜드 자신에게 가장 적합한 차별화를 찾아야 한다.구체적으로 말하면 브랜드는 력사, 지리, 제품배경, 자원과 가치관의 5대 차원에 근거하여 브랜드우위천품을 발굴해야 하며 창업전승과정에 축적된 우위유전자라고도 하는데 브랜드황금본능을 추출한후 황금본능을 둘러싸고 자원배치, 영업판매배칭을 진행해야 한다.
2022년 연보에서 바오존 전자상거래는 GAP 중국 업무를 인수하는 것이 바오존 전자상거래 브랜드 관리의 첫 번째 이정표가 되었으며 브랜드 관리 업무는 회사의 향후 3년 및 그 이상의 성장 및 수익의 핵심 분야가 될 것이라고 밝힌 바 있다.최근 애널리스트 대회에서 바오존 전자상거래 경영진은 GAP 중국의'2025년 흑자 전환, 2027년 매출 두 배'라는 5개년 전략 목표를 제시했다.
GAP 중국이 예정대로 상술한 목표를 실현할 수 있을지, 브랜드 관리 업무가 회사의 적자 전환'대기'를 짊어질 수 있을지 우리는 지켜볼 것이다.
전자상거래 업무 패스트 소싱 제품 판매 52% 하락
브랜드가 관리하는 제품의 판매수입이 증가된것과 달리 같은 기간 보존전자상거래업무제품의 판매는 17.2% 에서 4억 1200만원 하락했다.그 중 패스트 소싱, 전자 제품 및 소형 가전 제품의 전년 대비 감소폭은 각각 52%, 49%, 15% 였다.
바오존 전자상거래는 서비스 업무도 전개했다.3분기 서비스 수입은 11억 1600만 위안으로 전년 동기 대비 10.3% 감소했다.바오존 전자상거래는 이는 주로 전년 동기 적자 자회사를 처분해 창고 저장과 계약 이행 수입이 6570만 위안 감소했기 때문이라고 밝혔다.이밖에 효과광고판매활동이 감소되여 보존전자상거래의 디지털판매와 기술서비스의 수입은 4430만원 감소되였다.
중신증권연보는 3분기 이후 회사의 대리운영 브랜드인 GMV가 이전 예상보다 약한 모습을 보인 것을 고려해 보존전자상거래의 2023E~25E 매출 전망을 88억4천만원, 93억1천만원, 98억7천만원으로 하향 조정했으며, 전 전망치는 각각 92억4천만원, 99억3천만원, 105억3천만원, Non-GAAP 순이익 전망을 -0억2천300만원, 1억7천900만원, 2억6천600만원, 전 전망치로 하향 조정했다고 밝혔다.
화타이증권은 연구보고서에서 바오존 전자상거래에 소비 회복이 기대에 못 미치고, 헤드 합작 브랜드가 협력을 종료하고, 전자상거래 성장률이 기대에 못 미치는 등 일련의 위험이 존재한다고 제시했다.2023~2025년 보존 전자상거래 비GAAP 귀모 순이익 전망을 -0억1천만원, 1억3천만원, 2억9천만원으로 하향 조정했는데, 전치는 각각 0.4억원, 1억5천만원으로 3억원이었다.