아마존은 자사 플랫폼에서 판매 가격이 20달러 이하인 의류 상인들에게 받는 수수료 비용을 대폭 삭감하고 있다.적지 않은 업계인사는 이번 조치는 아마존이 중국의 다국간 전자상거래로 인한 업무충격에 대처하기 위해 노력하고있음을 표명한다고 표시했다.
이번 주 화요일, 아마존은 내년 1월부터 15달러 미만의 의류 제품의 수수료 비율을 5% 로 낮추겠다고 발표했습니다.가격이 15-20달러 사이인 의류 제품의 수수료 비율을 10% 로 낮추다.이전에 이 두 종류의 제품의 수수료 비율은 모두 17% 였다.
이번 변화 이후 판매가격이 20달러 이하인 의류류 판매자는 낮아진 수수료 인하와 신규 판매자 입문 선물 꾸러미 복지인 처음 100만 달러의 매출을 5% 할인받을 수 있어 실제로 지불하는 수수료는 낮을 것으로 보인다. 심지어 어떤 경우에는 수수료를 전혀 지불하지 않아도 될 수도 있다.
이전에는 아마존이 온라인 쇼핑몰에서 상인에게 받는 수수료 비용을 낮추는 일이 거의 없었는데, 이번 수수료 비율 변동은 다른 상품 카테고리와도 관련되지 않았다.아마존이 현재 저가 의류 상품을 제공하는 판매자들을 특히 유치하기를 원한다는 것은 의심할 여지가 없다.
이것이 바로 희음 (Shein) 등 중국 크로스보더 전자상거래로 현재 미국 소비자들의 사랑을 가장 많이 받고 있는 분야다.
루카스 바네스 전 아마존 임원은 신규 수수료 비용으로 저가 의류 분야에서 아마존의 경쟁력이 크게 강화될 것이라며 한두 달러면 큰 차이를 가져올 수 있기 때문이라고 말했다.아마존은 분명히 너무 많은 아마존 프라임 회원들이 희음의 저렴한 의류 상품으로 빠져나가는 것을 원하지 않는다.
Insider Intelligence에 따르면 아마존은 현재 여전히 미국 전자상거래에서 주도적인 위치를 차지하고 있으며 온라인 소비 3달러 중 1달러 이상이 아마존에 빼앗겨 가장 가까운 온라인 경쟁사인 월마트의 6배 정도 규모를 차지하고 있다.
중국 크로스보더 전자상거래에 의해"급박해졌다"
그러나 최근 몇 년 동안 아마존도 중국의 크로스보더 전자상거래로부터 새로운 위협에 직면해 있다.
여기에는 내년 미국 IPO (기업공개) 를 계획하고 있는 희음과 지난해 미국에서 출시한'핀둬둬 해외판'테무가 포함돼 있다. 이 앱은 각종 제품에 큰 폭의 할인을 제공한다.
망사 원피스 한 벌에 3달러, 청바지 한 벌에 9달러, 가슴 걸레 상의 한 벌에 2달러. 희음에서 저가 조복은 마치 연해처럼 넓고 선택이 많은 것 같다. 이 온라인 소매상은 지난 몇 년 동안 세계에서 가장 인기 있는 패션 브랜드 중 하나가 되었다.이 회사는 자라와 같은 다른 패스트 패션 브랜드와 유사한 비즈니스 모델을 채택하여 빠르고 저품질 현지 의류 생산에 집중하고 있다.
현재 틱톡에서 #shein 해시태그의 조회수는 801억 건에 이른다.해시태그 #sheinhaul의 조회수는 약 139억 건이다.
테무도 마찬가지로 기세가 맹렬하다.Temu는 현재 아마존, 월마트, 이베이에 이어 미국에서 네 번째로 많은 소매 사이트입니다.
소비자 은행 카드 거래 데이터를 분석하는 세컨드 메서(Second Measure)에 따르면 테무의 지난 5월 매출은 미국에서 처음으로 경쟁사인 희음을 약 20% 앞질렀다.그 이후 그 선두는 매달 확대되고 있으며 9 월 Temu의 미국 매출은 Hein의 두 배가 넘습니다.
통계기관 GWS 조사 결과 2023년 4월부터 7월까지 아마존의 미국 일일 사용자 수는 800만 명 감소했습니다.이에 비해 올해 초 이후 Temu의 미국 일일 사용자는 1000만 명에 가까운 사용자를 계속 증가시켰고, Temu와 Hiyun은 10월 두 애플리케이션 사용자가 총 1억 1000만 명으로 아마존의 9할에 육박했다.
이러한 중국 크로스보더 전자상거래 신귀들은 비록 당장은 아마존이라는 미국 전자상거래 분야의"하늘을 찌를 듯한 큰 나무"의 지위를 흔들기에는 부족할 수 있지만, 세계 경제가 점차 하방 주기에 접어들 수 있음에 따라 올해 미국의"블랙 파이브"도 소비 강등 추세를 드러냈으며, 아마존은 앞으로 이러한 중국 전자상거래들의"극치 가격 비율"의 위협을 피할 수 없을 것이다.중년이 된 아마존은 이에 대해 12점 정신을 차리지 않을 수 없을 것이다.