アマゾンは、プラットフォーム上の販売価格が20ドル未満のアパレル業者から徴収されるコミッション費用を大幅に削減している。多くの業界関係者によると、アマゾンは中国の越境電子商取引からのビジネスショックに対応しようと努力していることを示している。
アマゾンは今週火曜日、来年1月から15ドル未満の衣料品の使用割合を5%に下げると発表した。価格が15～20ドルのアパレル製品の使用割合を10%に下げる。これまで、この2種類の製品の使用割合はいずれも17%だった。
今回の変更後、販売価格が20ドル未満の衣料品販売者は、値下げされたコミッション費用と新規販売者入門大ギフト福利厚生を利用して、最初の100万ドルの売上高は5%割引され、実際に支払うコミッションは低く、場合によってはコミッションを支払う必要がない場合もあります。
従来、アマゾンはオンラインショッピングモールが業者に受け取るコミッション費用を下げることはめったになかったが、今回のコミッションの割合の変動は、他の商品カテゴリにも及んでいない。これは、アマゾンが現在、低価格の衣料品を提供する販売者を誘致することを特に望んでいることを示しているに違いない。
これはまさに希音（Shein）などの中国の越境電子商取引であり、現在最も米国の消費者に支持されている分野である。
アマゾンの元幹部Lucas Barnes氏によると、新コミッション費用はアマゾンの低価格衣料分野での競争力を大きく強化するだろう。1、2ドルで大きな違いをもたらすからだ。アマゾンは明らかに多くのアマゾンプライム会員を希音の安価な衣料品に流出させたくない。
Insider Intelligenceのデータによると、アマゾンは現在も米国の電子商取引で主導的な地位を占めており、3ドルのオンライン消費のうち1ドル以上がアマゾンに奪われ、最も近いオンライン競争相手であるウォルマートの6倍ほどの規模になっている。
中国の越境電子商取引に「追い詰められた」
しかし近年、アマゾンも中国の越境電子商取引からの新たな脅威に直面している。
その中には、来年の米IPO（初の公募増資）を計画している希音や、昨年米で発売された「海外版をつづる」Temuなどが含まれている。このアプリケーションは、さまざまな製品に大幅な割引を提供している。
このオンライン小売店は、過去数年で世界で最も人気のあるファッションブランドの1つとなっている。同社はZaraなどの他のファストファッションブランドと類似したビジネスモデルを採用し、ファスト、ローコストで服を生産することに専念している。
現在TikTokでは、#sheinタグの閲覧数は801億回に達している。ラベル#sheinhaulの閲覧数は約139億回。
テムも同様に勢いが激しい。Temuは現在、アマゾン、ウォルマート、eBayに次ぐ米国で4番目にアクセスの多い小売サイトとなっている。
消費者銀行カードの取引データを分析したSecond Measureによると、テムの今年5月の売上高は米国で初めてライバルの希音を上回り、約20%高い。それ以来、そのリードは毎月拡大しており、9月のテムの米国での売上高は希音の2倍以上だった。
統計機関GWSの調査によると、2023年4月から7月にかけて、アマゾンの米国の日活ユーザー数は800万人減少した。対照的に、今年初め以来、テムの米国日活ユーザーは1000万人近く増加しており、テムと希音の10月の2つのアプリケーションユーザーは合わせて1億1000万人に達し、アマゾンの9割に迫っている。
これらの中国の越境電子商取引の新貴たちは、今のところアマゾンという米国の電子商取引分野の「参天大樹」の地位を揺るがすには十分ではないかもしれないが、世界経済が徐々に下り坂になる可能性がある--今年は米国の「黒五」も消費の低下傾向を示しており、アマゾンは将来、これらの中国の電子商取引たちの「極致的な価格比」の脅威にさらされる可能性が高く、「人は中年になる」アマゾンはこれに対して十二分の精神を語らざるを得ないかもしれない。