본사기자 이호열
11월 29일, B역은 2023년 3분기 재무제보를 발표했다.이번 분기 B스테이션 매출은 58억 1000만 위안으로 광고 업무 수입은 전년 동기 대비 21% 증가한 16억 4000만 위안으로 B스테이션 전체 수입에서 차지하는 비중이 23% 에서 28% 로 높아져 회사 전체 총이익 향상을 이끌었다.아울러 B스테이션은 이번 분기에도 순방향 경영 현금 흐름을 달성했다.
3분기가 전자상거래 업계의 비수기인 상황에서 B역 전자상거래 광고 수입은 전년 동기 대비 90% 를 넘었고, 자동차, 의료 등 수직 업종의 수입은 전월 대비 20% 이상 증가했다.플랫폼 기술력에서 B스테이션은 장면 트래픽의 상업적 가치를 끊임없이 발굴하여 3분기 효과 광고 수입이 전년 동기 대비 40% 를 초과하여 광고 업무의 주요 추진력이 되었다.
B역 부회장 겸 COO 리화는 올해 쌍11기간 B역 머리 전자상거래 플랫폼 광고 유수가 전년 동기 대비 80% 이상 증가했다고 소개했다.알리와 합작한'스타파이어 프로젝트'에 따른 광고 수입은 전월'618'기간에 비해 160% 증가했다.합작한 70여 개 브랜드 중 신규 고객률이 모두 50% 를 넘었다.앞으로 B역은 계속"대개환"전략을 견지하고 경동과 합작하는"경화계획"을 개통하여 각 큰 머리전자상거래플랫폼과의 협력을 심화하게 된다.
리화는 다음과 같이 언급했다. 사용자의 소비심지에 깊은 영향을 줄수 있는것은 B역 내용의 상업가치이다.이에 근거하여 앞으로 4가지 일을 통해 B역의 광고수입을 지속적으로 제고하게 된다.첫째, 확고부동하게 브랜드 광고를 기초로 UP 주원생 광고를 지렛대로 효과류 광고를 수입으로 하는 가속기;둘째는 전체적인 광고 모델을 업그레이드하고 고객을 도와 B스테이션의 내용과 브랜드 자산을 구축하며 측정 가능한 장기 현금화 모델을 구축한다;셋째, 효과제고광고장면을 견지하고 부동한 투입책략에 적합한 새로운 장면을 찾아 자연류량과 상업류량을 협동하여 류량의 현금화효률을 높여야 한다.넷째, 고객의 수요로 회귀하여 신제품의 선발, 브랜드의 로화, 거래전환, 노드마케팅이라는 이 4대 수요를 둘러싸고 고객이 효과적인 장면을 구축하도록 도와주어야 한다.