11월 14일, 텐센트음악오락그룹은 2023년 3분기 재보를 발표했다.보고기간 내에 TME의 온라인 음악 업무는 강하게 성장하여 온라인 음악 유료 사용자 수가 전년 동기 대비 20.8% 증가한 1억 300만 명으로 최고치를 기록했고, 구독 수입은 전년 동기 대비 42.0% 증가했으며, 온라인 음악 서비스 수입은 전년 동기 대비 32.7% 증가한 45억 5000만 위안으로 전체 수입에서 차지하는 비중은 이미 거의 7할에 달했으며, 회사의 조정 후 순이익 등 핵심 실적 지표도 지속적으로 고품질 성장을 이루었다.
핵심 실적의 기대 이상의 성장과 온라인 음악 수입이 차지하는 비율의 지속적인 향상은 텐센트 음악의 업무 구조가 더욱 근성을 가지고 온건하게 고품질 성장 궤도에서 지속적으로 추진되고 있음을 설명한다.
이런 변화에 증권사들도 긍정적인 반응을 보였다.10월, 중신증권은 텐센트음악에 대해"증가"등급을 매겼고 미국은행과 국원국제는"매입"등급을 매겼으며 중금회사, 해통국제는"상승업종"등급을 매겼다.
중진공사는 텐센트 음악 수입 구조가 더욱 건강해지고 이윤 안정성이 다소 향상되었으나 음악 업계의 경쟁 구도가 기본적으로 안정되고 텐센트 음악 업계의 선두 지위가 유지되며 정밀화 운영 하에 음악 업무는 건전한 발전 추세를 유지할 수 있을 것이라고 분석했다.
중신증권은 텐센트 음악 소셜 엔터테인먼트 업무의 주동적인 조정은 단기 실적 하방 압력을 가져오지만, 그 폭은 이미 충분히 예상하고 있으며, 후속 영향은 점차 약화될 것이라고 주장했다.이와 동시에 중신증권은 텐센트음악 온라인음악 비용지불률이 장기적으로 제고되는 추세 및 회사와 텐센트생태의 심층적인 협동을 긍정적으로 보았다.
컴백 음악, 1억 300만 유료 사용자 배후의 생태적 매력
텐센트 뮤직의 Q3 실적 발표에서 매우 주목할 만한 지표가 있는데, 바로 온라인 음악 서비스 수입이 차지하는 비율이다.보고 기간 동안 텐센트 음악 온라인 음악 서비스 수입은 45억 5천만 위안으로 전년 동기 대비 32.7% 증가했으며, 전체 수입에서 차지하는 비중은 69% 였다.
지난 분기, 온라인 음악 서비스는 텐센트 음악 발전 역사상 처음으로 소셜 엔터테인먼트 서비스의 수입 기여도를 넘어섰으며, 이 분기에는 온라인 음악 서비스의 수입 가중치가 더욱 증가하고 있다.그중 텐센트음악은 구독업무에서 온 수입이 동기대비 42.0% 에서 31억 9000만원으로 증가되였다.유료 가입자 수도 1억 300만 명으로 계속 증가해 최고치를 경신하는 한편 ARPPU는 6분기 연속 증가했다.
이것들은 모두 텐센트 음악의 수익 구조가 음악 업무를 주도로 전환하고 있으며, 이는 텐센트 음악의 미래 성장을 더욱 지속 가능하고 고품질로 변화시킬 것이라는 것을 설명한다.
국제음반업협회 (IFPI) 가 발표한'2023년 글로벌 음악 보고서'에 따르면 중국은 지난해 처음으로 세계 5위 시장이 됐다.유료 가입자만 놓고 보면 2022년 말 현재 전 세계 음악 시장에는 5억 8900만 명의 유료 구독자가 있는데, 이는 텐센트 뮤직 한 회사의 유료 가입자 수만 해도 전 세계 6분의 1을 차지한다는 것을 의미한다.
유료 가입자의 지속적인 증가는 내적 원인도 있고 외적 원인도 있다.외인면에서 음악의"정서적가치"는 최근 몇년간 끊임없이 뜨거워지고있다. 특히 빠른 리듬의 생활배경하에서 갈수록 많은 사람들이 음악에서 공명을 찾고 음악에 빠져들어 긴장을 풀기를 좋아하고있는데 이는 올해 폭발적인 콘서트시장에서 알수 있다.이와 동시에 전반 업종이 다년간의 육성을 거쳐 사용자들의 비용지불의식도 끊임없이 강화되여 사용자들이 량질음악내용과 가장 좋은 경청체험을 구매하려는 념원이 더욱 강해졌다.
내적 요인으로는 텐센트 뮤직이 콘텐츠와 플랫폼의'일체 양익'전략을 지속적으로 추진함으로써 음악 콘텐츠와 플랫폼 서비스에서 사용자에 대한 매력이 더욱 강해졌다.이번 시즌, TME는 주심과 손잡고 데뷔 9주년 오프라인 콘서트를 만들었는데, 사용자들의 반응이 뜨거워 티켓 오픈 즉시 매진되었다;이와 동시에 전략적협력예술인 원아유와 텐센트음악인 개방플랫폼이 지원하는 독립음악인 류근예를 도와 중앙라지오텔레비죤방송총국과 성급위성TV에 올랐다.
이런 내외적 요인의 공동 추진으로 음악 유료 시장도 더욱 번영하고 있다.사실 음악은 오락 산업뿐만 아니라 문화, 감정과 경제적 측면에서도 깊은 영향을 미친다. 음악은 사람과 사람 사이의 감정적 유대를 연결하고 사회를 위해 번영과 활력을 창조했다.그리고 음악 산업의 전진을 추진하는 과정에서 텐센트 음악도 매우 중요한 역할을 했다.상업화 및 대언어 모델 (LLMs) 은 업계의 길을 탐색하고 성장을 더욱 질적으로 한다
온라인 음악 구독 수입 외에 텐센트 음악은 음악 업무를 중심으로 다원적인 제품 조합과 혁신적인 광고 형식을 구축하여 광고주에 대한 흡인력도 크게 증강시켰다.이것은 그 자체의 비즈니스 모델을 완비하고 있을 뿐만 아니라 전체 음악 업계를 위해 지속가능한 비즈니스 전환 모델을 구축하고 있다.
올해 여름, 텐센트 뮤직은 사이다와 손잡고"Next Singer 전국 캠퍼스 음악 대회"와 여러 차례"여름 한정 쿨 뮤직 페스티벌"을 포함한 일련의 음악 대사건을 만들었고, 제1회 웨이브 뮤직 대상도 삼성 SAMSUNG, 극성 자동차 등 브랜드 측의 지지를 받았다. 이러한 풍부한 음악 IP 조합을 통해 텐센트 뮤직은 광고주를 위해 광범위하고 다양한 대상 시청자에 연결되었다.이것도 광고주들의 사랑을 받았다.
또한 AI 기술로 대표되는 새로운 기술 혁명에 직면했을 때 텐센트 음악도 음악과 관련된 과학기술화 추세를 적극적으로 모색하고 있다.최근 TME와 훙성문화 (왕리훙 스튜디오) 는 중화권 음악계 최초의 공식 라이선스인'전체 AI 가수'인 AI 리훙을 만들었고, 먼저 가수 공식 라이선스로'AI 가수'를 만드는 응용의 정착을 모색했다. 그가 리메이크한'Letting Go'는 QQ 음악을 오픈한 지 2주 만에 18000 + 평론을 넘어섰다.
이밖에 텐센트음악이 새로 출시한 계스타 AIGC 내용생산조수는 업계최초의 원스톱음악제작플랫폼으로서 음악인들이 흔히 볼수 있는 창작의"통점"을 겨냥하여 음악제작의 각 절차에 지원을 제공할수 있는데 여기에는 지능표지, 작사보조, 음악분리, MIR계산, 지능곡보 등이 포함된다.
과학 기술이 끊임없이 발전함에 따라 음악 시장은 전대미문의 번영을 겪고 있다.이 동시에 음악 산업의 끊임없는 혁신은 예술가에게 더욱 넓은 표현 공간을 제공하고 음악 창작의 다양화와 국제화를 추진했다.
그리고 음악은 문화적 표현일 뿐만 아니라 거대한 경제 산업이다.음반 판매에서 디지털 음악 플랫폼, 콘서트 현장에서 온라인 음악 활동에 이르기까지 음악 산업은 다원화된 발전 추세를 보이고 있다.이런 성장은 창작자들이 더욱 적극적으로 음악창작에 뛰여들도록 추동하였을뿐만아니라 전반 산업사슬에 더욱 많은 상업기회와 취업기회를 가져다주었다.
이런 배경에서 텐센트음악이 한 많은 전망적인 배치와 탐색도 업종을 위해 길을 모색하고있다.결국, 지속 가능한 비즈니스 모델은 음악 산업의 안정적인 발전에 견고한 기반을 제공 할 수있을뿐만 아니라 예술가의 권익을 보호하고 혁신을 추진하며 소비자의 요구를 충족시키는 데 핵심 역할을 할 것입니다.