11월 12일 0시, 2023년 천묘쌍11이 결속되였다.사용자 규모와 상가 규모가 현저하게 증가하고, 규모 우세가 진일보 확대되어 주문량과 거래 총액이 전면적으로 증가하도록 이끌었으며, 브랜드는 티몰에서 1년 중 가장 중요한 장사를 폭발시켰다.
11월 11일 0시까지 도합 402개 브랜드의 거래가 억을 돌파했는데 그중 243개가 국산품브랜드이고 3만 8000개 브랜드의 거래가 동기대비 100% 를 초과했다.
소비자들은 티몰 쌍11에 대해 더 큰 열정을 분출하여 전 주기 누적 방문 사용자 수가 8억 명을 넘어 사상 최고치를 기록했다.88vip 사용자 규모는 3200만 명을 돌파하여 다시 사상 최고치를 기록했고, 거래는 전년 동기 대비 두 자릿수 증가하여"사용자를 먼저"전략적 효과가 두드러졌다.
상인들은 티몰 쌍11에 대해 더욱 강한 운영 열정을 보였고, 주간 능동 운영 상가 수는 전년 동기 대비 150%, 하루 평균 광고 유료 상가 수는 전년 동기 대비 두 자릿수 증가했다.
가격력 효과는 사용자 규모와 상가 사업의 동반 성장을 가져왔다.3선 이하 시장에서만 올해 티몰 쌍11은 2000여만 명의 구매 사용자와 1억 4000만 건이 넘는 신규 주문을 늘렸다.
상가 회원이 신성장 배당금이 되다.11월 11일 0시까지 타오바오 티몰은 루계로 상인들에게 새로 증가된 회원규모가 1억을 초과했으며 전 플랫폼 상인들의 회원규모가 동기대비 근 30% 늘어났고 상인들의 회원주문은 련속 여러날 100% 를 초과했다.
점포방송은 대폭발을 맞이했다. 전 플랫폼 58개 억대 생방송실 중 점포생방송이 차지하는 비중이 6할을 넘었고 451개 점포방송의 거래가 천만명을 돌파했으며 예매기간 4시간내에 처음으로 거래가 억대를 돌파한 브랜드생방송실이 나타났다.
올해 들어 소비시장이 지속적으로 회복되고 사회제로와 온라인소매의 성장속도가 안정적으로 제고되였으며 천묘쌍11의 전면적인 성장은 소비시장의 줄기찬 활력을 재차 목격했다.
소비가 회복되는 동시에 시장에도 은연중에 변화가 발생하여 소비자들은 브랜드력, 가격력, 제품력에 대해 더욱 높은 요구를 가지게 되였다.소비자의 수요를 더욱 잘 만족시키기 위하여 천묘쌍11은 88VIP거래의 두자리수의 성장을 유지하는 동시에 사용자규모와 주문량에 중점을 두고 가격력, 상가회원과 점포생방송은 플랫폼거래성장의 새로운 엔진으로 되였으며 상인들에게 더욱 큰 장사규모를 가져다주었다.
체계화된 저가 능력으로 사업 폭발을 가져오다
좋은 물건과 좋은 가격은 올해 브랜드와 상인들에게 가장 큰 장사 기회를 가져다 주었다.
예년에 비해 올해 천묘쌍11은 가격력에 대한 강조가 더욱 선명해졌다. 여러 상점의 만감을 기초로 처음으로 대규모로 공식립감과 매일 저가를 출시하여 8000만명의 상품이 전년도 최저가격을 실현했으며 쌍11의 전주기는 도합 950억원을 초과할것으로 예상된다.
가격력은 구매 사용자 규모의 현저한 증가를 가져왔다. 3선 이하 시장에서만 올해 티몰 쌍11은 2000만 명 이상의 구매 사용자를 새로 추가해 1억 4000만 건 이상의 신규 주문을 받았다.
올해"저가"가 전자상거래의 초점으로 되였다. 그러나 천묘쌍11의 가격력은 절대적인 저가가 아니다."좋은 물건은 좋은 가격","저가이지만 싸지 않다."고 강조하면서 매 가격대에서 소비자를 위해 가장 좋은 가격을 쟁취했다.올해 쌍11, 아이폰 전계 제품은 타오바오에서 100억의 보조금이 전체 인터넷 최저가에 도달했고, 100억의 보조금이 기하급수적으로 폭발했다. 11월 11일 당일 거래액은 전년 동기 대비 699% 증가했고, 구매 사용자는 전년 동기 대비 386% 증가했다.
가격력도 상인들의 장사 규모를 현저하게 확대시켰다.11월 11일 0시까지 새로 증가된 두개의 가격력화물판은"공식립감"상품주문량이 2억 1000만명을 초과했고"매일 저가"상품주문량이 근 9천만명에 달했다.
소비자가 실리를 얻고 상인들이 돈을 벌게 하는것은 타오바오 천묘의 가격력이 변하지 않는 초심이다.년초부터 타오톈그룹은 공급, 류량, 메커니즘, 생태 등 4개 방면으로부터 착수하여 체계화된 저가능력을 형성하였는데 상인들이 가격을 내리면 류량이 있고 가격을 내리면 거래가 있다.10월 수치가 보여준데 따르면 타오바오 전반 인터넷저가상품의 평균류량상승폭은 62.5% 에 달했다.쌍11기간 저가능력이 재차 승격되고 상품이 가격을 인하한후 류량이 즉시 피드백되여 대촉진기간 쾌속폭발량의 수요를 만족시켰다.
상가 회원 = 신성장 배당금
전자상거래 침투율은 오늘날 이미 거의 포화상태에 이르렀다. 누가 더 많은 활성 사용자, 사역 사용자, 누가 더 많은 보존과 재구매를 가질 수 있는지, 누가 더 큰 성장 기회를 가질 수 있는지.
11월 11일 0시까지 타오바오 티몰은 루계로 상인들에게 새로 증가된 회원이 1억명을 초과했으며 전 플랫폼 상인들의 회원규모는 동기대비 근 30% 늘어났으며 복식, 쾌속소비를 포함한 여러 업종은 회원규모가 두자릿수를 유지하여 동기대비 증가되였다.
상가 회원의 지속적인 증가는 대량의 거래 전환을 가져왔다.쌍11기간에 타오바오 티몰 상가의 회원 주문은 연속 여러 날 100% 를 초과하였고, 복식을 포함한 여러 업종, 회원 사람들의 공헌도는 거의 30% 에 달하였다.오랜 손님들의 재구매 주문은 여러 날 전년 동기 대비 두 자릿수 증가를 기록했는데, 그 중 의류, 패스트 소싱, 스포츠 아웃도어, 식품 등 업종은 여러 날 전년 동기 대비 45% 이상 증가했다.
상인들이 사역 운영에서 이익을 얻을 수 있도록 돕기 위해 올해 쌍11, 타오바오 티몰은 무료 사역 도구, 노객 답방 편중 등 5대 조치를 통해 상인들에게 더 많은 팬, 노객, 회원 노출 기회를 제공하여 상인 운영 적극성의 지속적인 향상을 가져왔다.쌍11기간에 사역활약상가의 규모가 여러날 두배로 증가되였다.
올해 들어 더욱 신축성있는 오랜 고객가격, 팬가격, 더욱 간단하고 문턱이 낮은 회원체계, 더욱 직관적인 사업참모수치는 모두 타오바오 천묘상인들의 신심을 뚜렷이 증강시켰으며 점포사역은 상인들이 재빨리 평판을 쌓고 회원을 활성화하며 팬을 련결시켜 생명규모규모를 확대하는 핵심진지로 되였다.
매장 방송 폭발, 타오바오 티몰 생방송 전자상거래 후반 시작
올해 쌍11, 타오바오 생방송은 새로운 생태번영을 맞이했다. 58개 생방송실에서 거래가 억을 돌파했는데 그중 14개가 처음으로 억을 돌파했으며 머리진영이 뚜렷이 용량을 확대했다.
점포 생방송 표현이 특히 두드러져 38개 점포 방송 억, 451개 점포 방송 천만, 티몰 소전, 보석, 스포츠 아웃도어, 인테리어 가구, 의류 등 다업종 점포 방송 거래 증가 속도가 눈에 띈다.
휠라 티몰 공식 플래그십 스토어 생방송은 쌍11 예약 판매 4시간 전에 거래가 억을 돌파해 업계 기록을 깼다는 상징적인 의미를 지닌다.지바보석은 타오바오 티몰 보석 업계 최초의 억대 생방송실이 되었고, 매장 방송 침투율은 1년 전의 5% 에서 38.9% 로 증가했다.
티몰 쌍11의 폭발은 일찍이 전조가 있었다.올해 브랜드와 상인들은 더욱 적극적인 자세로 상점방송을 배치했다. 최근 1년동안 타오바오에서 새로 생방송을 시작한 브랜드와 상인은 30만개를 초과했다. 그중 거래가 백만명을 돌파한 점포의 생방송실은 27000개를 초과했고 천만명을 돌파한 점포는 근 4000개에 달했다.
최근 몇 년 동안 사용자의 소비 결정은 더욱 이성적이며, 생방송 전자상거래의 풍부한 정보와 실시간 상호작용은 점점 더 소비 결정의 중요한 버팀목이 되고 있다.마케팅 잔디 심기 임무를 맡은 달인의 생방송은 사용자의 수요를 완전히 만족시킬 수 없고, 상인들이 지속적인 거래 전환을 얻을 수 있도록 하기 어렵다.타오바오에서 상점방송은 상인들의 사역과 뚫리고 안정적인 군중자산을 형성할수 있어 갈수록 브랜드와 상인들의 환영을 받고있다.
타오바오는 생방송 전자상거래의 창시자이다. 오늘 생방송 전자상거래는 후반전에 접어들면서 타오바오는 다시 점포 생방송의 풍조를 일으켰다.
올해 5월, 타오톈그룹 CEO 다이산은"사용자 우선, 생태 번영, 과학기술 구동"의 3대 전략을 발표했는데, 이는 사용자의 주동적인 방문을 제고하고 사용자의 계층화 운영을 강화하며"만능의 타오바오"의 풍부한 공급을 한층 더 확대하여 사용자 측과 공급 측의 승수 효과를 형성하기 위한 것이다.AI를 대표로 하는 과학기술능력은 승수효과를 확대하는 관건적인 버팀목이다.
올해 티몰 쌍11, 가격력과 상가 회원의 폭발은"사용자 우선"전략의 직접적인 구현이며, 공역과 사역은 모두 15년 동안 티몰 쌍11의 구매 사용자 최고치를 실현했다;점포생방송의 궐기는"생태번영"전략의 성과로서 성숙된 브랜드와 중소상인들에게 새로운 핵심경영진지를 개척해주었다.이 3대 새로운 엔진의 출현은 타오바오의 일련의 AI 도구의 업그레이드 확장을 떠날 수 없으며, 과학기술은 핵심 추진력이다.