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후각 경제는 각 화장품 브랜드의 새로운 발력점이 되고 있다.11월 27일, 북경상보 기자가 알아본데 따르면 련합리화는 1억유로를 투자하여 련합리화향수의 집을 건립하여 내부의 디지털화향수설계와 창작능력을 제고하겠다고 선포했다.리처드 슬레이터 유니레버 최고연구개발책임자 (Richard Slater) 는 대외적으로"이번 조치로 우리는 자신의 향수제품을 혁신하고 개발할수 있으며 기존의 업계내 중요한 협력파트너들과 계속 긴밀한 협력을 강화할수 있다.»
유니레버는 자금 투입 외에도 전문 조향사 모집을 통해 디지털 기술과 인공지능 등을 활용해 소비자가 좋아하는 향수를 개발하는 동시에 그룹의 다른 제품의 전체 경험을 향상시키는 그룹 성장 행동 계획과 일치하는 브랜드 우위를 강화할 예정이다.
2023년 유니레버 최고경영자 마한이 취임해 성장 계획을 내놓으면서 축소되는 큰 틀 안에서 향수 사업은 유니레버의 아낌없는 투자 프로젝트가 됐다.유니레버는 이미 2023년 11월 산하 벤처투자 부문을 통해 캐나다 프리미엄 향수 브랜드 The 7Virtues에 처음 투자했다.
향수 업무 배치 관련 문제에 대해 베이징상보 기자는 롄허리화를 취재했지만 원고를 발송할 때까지 답장을 받지 못했다.
특히 향수 향기 사업이 화장품 업계의'인기 품목'으로 떠오르고 있다.로레알, 에스티로더, 시세이도 등 뷰티 거물들은 일찌감치 시장을 선점하기 시작했다.
이미 2020년 6월 로레알그룹 산하 프리미엄 뷰티 브랜드 YSL 생로랑은 세계 최초의 향수 테마 플래그십 스토어를 상하이에 열었다. 에스티로더그룹 산하 TOMFORD에 바짝 붙어 경쟁하는 맛이 났다.
그 후 각 대형 브랜드는 군대를 모집하고 말을 사기 시작했다.2020년 로레알은 겔랑쉐 산하 프리미엄 향수 브랜드 Azzaro 및 Mugler를 인수했습니다.2021년 프라다 뷰티 향수 대리권 따.2022년 9월 중국 본토 프리미엄 향수 향기 브랜드 문헌 DOCUMENTS에 투자했습니다.같은 달 로레알은 프라다 향수 뷰티 중국 최초의 향수 전문점을 상하이에 안착시켰다.같은 해 10월, 로레알은 사치향기브랜드부문을 설립했다.올해 3월, 로레알은 산하 향수 브랜드 Atelier Cologne Paris (오롱) 중국 시장을 재개하고 2024년 중국에 10개 이상의 부티크/매장을 개설할 계획이라고 발표했습니다.6월, 로레알 산하의 또 다른 브랜드 Mugler는 중국 최초의 패션과 향수점을 열었다.
에스티로더는 2023년 3월 영국 향수 브랜드 바이레오의 소수 지분을 인수했다.5월에 TOMFORD 브랜드 인수를 철저히 완료했습니다.6월에 산하의 고급향기브랜드 Le Labo가 정식으로 중국시장에 진입하도록 추동했다.
시세이도는 상대적으로 움직임이 느려 지난 7월 이탈리아 명품 패션 브랜드 맥스마라와 장기 향수 사업 제휴를 선언했다.
거물들이 빈번히 배치를 가속화하는 배후에는 향수향기업무가 가져다준 고성장이 있다.로레알그룹이 재무제보 전화회의에서 밝힌 데이터에 따르면, 자사의 향수 업무 소속 고급 화장품부는 2023년 중국 지역에서 시장 평균의 3배 이상의 성장률을 기록했으며, 시장 점유율은 31% 를 넘었다.에스티로더는 2024 회계연도 다사업부문 매출이 하락해 향수 품목 매출만 전년 동기 대비 2% 증가했다."이것은 주로 Le Labo의 순매출이 두 자릿수의 강력한 성장을 기록하는 등 아시아 태평양 지역에서 거의 두 배에 가까운 하이엔드 향수 브랜드의 중간 자릿수 성장에 의해 추진됩니다."라고 에스티로더는 실적 발표에서 언급했다.
심수시 사기성회사 CEO 오대기의 견해에 의하면 기업이 향수브랜드에 투자하는것은 전반 큰 일화산업구도의 발전과 관련되며 향수향기시장은 한창 비약적으로 발전하고있으며 또 높은 총이익업종에 속하는데 만약 중간에서 한컵의 수프를 나눌수 있다면 기업의 리윤상황을 개선하는데 유리하다.이밖에 기업들도 점차 뷰티류 기타 품목을 발전시키거나 향수개념을 도입하여 고급세정제품을 개발할수 있다. |
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发表于 2024-12-6 22:59:14