보도에 따르면 레거시 미디어 및 엔터테인먼트 대기업인 워너 브라더스 디스커버리 인 (Warner Bros. Discovery Inc.) 는 이번 주 아시아에서 맥스 스트리밍 서비스를 출시할 예정이다.그러나 이 회사는 수십억 달러를 투자해 신규 사용자를 유치하기 위해 현지 콘텐츠를 만들지 않고 자신의 할리우드 블록버스터와 TV 프로그램에 기대를 걸고 있다.
이 회사는'해리포터'와'프렌즈'등 유명 시리즈(드라마)에 의존해 이 지역 시청자들을 끌어들여 경쟁사인 넷플릭스와 월트디즈니와는 차별화할 것이라고 보고서는 전했다.
워너브러더스 아시아 태평양 지역 회장 제임스 기븐스는 첫 번째 단계의 성장은 현지 스트리밍 플랫폼 및 통신 사업자와의 협력에서 나올 것이라고 밝혔다.맥스 허브는 일본과 뉴질랜드의 현지 스트리밍 서비스에서 사용할 수 있을 것이며, 맥스가 미국에서 디즈니 + 및 훌루와 번들로 판매되는 것처럼 일부 아시아 시장에서 파트너들과 번들로 사용할 수 있을 것이다.
이 회사는 자신이 충분한 시청자를 보유하고 있다고 생각할 때 다음 단계는 Max 독립 응용 프로그램을 출시하는 것입니다.워너브러더스는 영국에서도 비슷한 방법을 취했으며 스카이 (SKY) 는 수년간 HBO 맥스 콘텐츠의 파트너였다.이 계약은 2025년에 만료되며 맥스는 2026년에 자체 소비자 직접 대상 앱을 출시할 예정이다.
현지 실정에 알맞다
그러나 아시아에서의 출시 계획은 국가에 따라 다를 것이다.구체적으로 맥스는 화요일 맥스닷컴과 선정된 파트너를 통해 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국 등에 출시돼 일부 시장에서 HBO 고를 대체할 예정이다.맥스는 10월 30일 뉴질랜드에서 스카이 고객에게 개방되며 내년 호주에 진출할 예정이다.
일본에서는 로컬 콘텐츠가 미디어 소비의 80%를 차지하는데, 워너브러더스는 로컬 스트리밍 플랫폼인 U-Next에 맥스를 독점 출시해'왕좌의 게임'과'욕망의 도시'를 포함한 대량의 프로그램 목록을 제공하고 있다.맥스는 아직 국내에 출시되지 않았으나 워너브러더스는 티빙을 포함한 잠재적 파트너들과 협상을 진행 중이다.
"시장마다 다르기 때문에 개별 시장에 맞는 맞춤형 솔루션이 필요합니다.획일적이지 않습니다."라고 이 회사는 말했다.
반대로 가다
실제로 워너브라더스 탐색의 경우 동업자보다 늦게 아시아에 진출하는 배경에서 현지 플랫폼과 협력하여 스트리밍 콘텐츠의 충성도를 효과적으로 구축하면 대량의 사전 투자 없이 구독 사용자를 늘릴 수 있다.
워너브러더스의 글로벌 스트리밍·게임 사업을 총괄하는 제이비 퍼레트 CEO는 인터뷰에서 "우리가 이렇게 늦게 이 분야에 뛰어든 것은 강점이 있다. 이미 많은 돈을 썼기 때문이기도 하고, 멋진 토종 이야기를 만드는 훌륭한 토종 회사와 경쟁하려고 많은 돈을 낭비했다고 할 수도 있다.우리의 방법은 그들의 것과 매우 다르다"고 말했다.
세계에서 인구가 가장 많은 지역에서 맥스가 대거 출시되는 가운데 워너브러더스의 경쟁사들은 투자 규모에 비해 상대적으로 더디게 증가하고 있기 때문에 이 지역에서 그들의 우선순위를 재정의하고 있다.
예를 들어 아마존 (Amazon) 은 동남아시아 시장에서 물러나 인도와 일본 시장에 집중하고 있다.디즈니는 또 동남아시아에서의 지출을 줄이고 인도 내 사업을 현지 파트너와 합병했으며 현지 콘텐츠에 대한 투자를 한국 드라마와 일본 애니메이션으로 돌렸다.그러나 넷플릭스는 여전히 오리지널 작품을 꾸준히 내놓고 있다.
워너브러더스 임원은 맥스의 아시아 첫 등장을 사용자 성장의 가장 큰 기회로 보고 있다.임원들은 아시아 지역의 1인당 소득이 미국이나 유럽보다 낮을 것이지만 구독 사용자의 증가는 결국 광고 수입을 높일 것이라고 말했다.
"경쟁과 예산을 고려할 때 그들의 로컬 콘텐츠 투자 전략은 단기적으로 신중하고 전술적이어야합니다."업계 컨설팅 회사 인 Media Partners Asia의 Vivek Couto 이사는"2029 년까지 Max는 일본, 호주, 뉴질랜드 및 동남아시아 시장에서 매년 6 억 달러 이상의 수입을 가져올 것으로 예상됩니다."