「中国はナイキの未来のイノベーション戦略において、不可欠な部分である。われわれは持続的な投資を行い、本土の選手に対する洞察を確保し、これらの洞察を最適な製品と体験に転化することを確保している。これは中国市場によりよくサービスするためだけでなく、世界規模でのイノベーションの参考にもなる」
今年、世界的に有名なスポーツブランドのナイキが「ランニング」をテーマに第7回中国国際輸入博覧会に出展した。ナイキ運動研究実験室のマシュー・Nurse副総裁は現場で取材に応じ、ナイキは中国市場への投資を非常に重視しており、世界の異なる地域から多様なデータセットを確保したいと述べた。以前はすでに中国の選手と協力していたが、現在はフルタイムの駐中国チームがあり、ナイキの製品が絶えず最適化され、中国の消費者のためにナイキの約束を果たすことができるようにする。
中国人ランナーの需要が高まり、ナイキ本土のイノベーションが再グレード
近年、「全国民フィットネス」がブームとなり、マラソンなどのランニング運動の熱が高まり、大衆フィットネスの第一選択になりつつある。この背景の下で、多くのスポーツブランドはこの2年間、ランニング生態への投資を増やし、ブランドとランニングの専門性のつながりを強化し、大衆的なランニングシューズの人気を高めている。
ナイキは設立から50年を超え、中国市場に進出して40年以上の歴史がある。ランニングを始めた会社として、ナイキはランニングビジネスに安定した市場基盤を築いている。数十年来、手作りのスパイクから、中底緩衝技術の誕生、スーパーランニングシューズの爆発市場まで、ナイキはブランド価値の伝承と持続的な科学技術革新によって、より多くの消費者に見られ、愛用されてきた。
今年の万博会場では、ナイキもコアランニングテクノロジーとシューズモデルの分解品とスケッチをすべて展示し、ナイキ独自の革新的な技術を直感的に表現し、ナイキテクノロジーの神秘的なベールをはがした。スタッフによると、今回展示された革新的な技術には、ナイキ独自のAir Zoom、発泡綿、炭素繊維板を組み合わせた古典的な速度システムが含まれている。また、業界内でリードする革新的な緩衝技術やフライライン技術（Flyknit靴表面技術）などの技術も含まれている。
激しい市場競争の中で、ナイキの競争優位性の一つは優れたスポーツ科学チームを持ち、より多く、より広い選手と協力することだ。Matthew Nurse氏はインタビューで、ナイキは優れたテクノロジー、デザイン、アスリート資源を持っており、これらを組み合わせることで、ナイキは世界各地の市場で優位性を発揮できると指摘した。
そのすべての背後には、ナイキの革新的なコア脳であるナイキ運動研究実験室（NSRL）がある。ナイキはキプジョグと手を携えてマラソンの2時間の大台突破に挑戦し、革新的なスーパーランニングシューズAlphaflyを発売した。これらの偉大な瞬間の背後にはNSRLが鍵を握っている。同実験室の重要な役割について、Matthew Nurse氏は現場で、「ナイキ運動研究実験室は多くの画期的なアイデアを生み出している。運動する人々に対して洞察を強化し続けることで、より多くの可能性を模索して彼らに奉仕するのに役立つだろう」と述べた。
ナイキは本社に500人を超える大規模なイノベーションチームを持っているが、中国市場では、地元の5億人のランナーの需要が多様化するにつれて、ナイキも地元のイノベーションへの投資を増やしている。今年8月、ナイキ中国運動研究実験室が正式に使用された。注目すべきは、今回の博覧会でナイキはまた、新しいランニングコンサルティングサービスナイキ運動研究実験室「Form」（NSRL Form）をブースに移したことだ。スタッフの現場によると、「Form」は異なる運動能力と好みのランナーが自分をよりよく理解するのを助け、数分間のランニングテストを通じて、ランナーのコアデータを収集し、分析レポートを生成し、ランナーに個性的な指導を提供し、運動表現とランニングシューズの選択からアドバイスを提供することができる。
聞くところによると、11月4日に「Form」はナイキ上海淮海ブランド体験店に先進的に駐在した。Matthew Nurse氏はインタビューで、今回「Form」を中国に導入することも、中国のランナーによりローカライズされたサービスを提供したいと述べた。中国はナイキが世界で初めてこのサービスを小売店に持ち込む市場となり、これはナイキの中国市場に対する長期的な約束の表れである。
中国パートナーの生態圏を持続的に拡大し、中国のランニング事業の発展を支持する
「イノベーションが本当に転覆性を持っている場合、難点の1つは不安を感じさせる可能性があり、イノベーションはそれほど受け入れにくい可能性があることが難点だ」。未来のイノベーションの方向性について、Matthew Nurse氏は次のW杯に向けて準備を進めており、ロサンゼルス五輪にも着目しており、ランニング、バスケットボール、スポーツフィットネス分野の最前線の進歩を推進するよう努力していることを明らかにした。
科学技術は急速に発展しているが、革新の過程は一貫している。これまでナイキはアスリートを中心に、アスリートの問題を解決することから、優れた製品とサービスを生み出してきた。
今回の博覧会では、先端のランニングテクノロジーのほか、さまざまなランナーの多様なニーズを満たすナイキランニングのフルラインポートフォリオも展示され、陸上、マラソン、ロードランニング、クロスカントリー、ファッション表現を融合したランニングの着こなしをカバーしている。その中で、ナイキの道路走行製品は3大シリーズの製品ラインに簡略化され、「緩震」という重要な機能に焦点を当て、ランナーのランニングシューズの弾力性、快適性、支持性などの具体的な需要に注目している。簡略化された道路走行製品ラインは、ナイキが日常の道路走行のために特定した「マッチングガイド」であり、陸上競技場、都市道路、公園緑道のシーンにかかわらず、愛顧されている速度の速さ、距離の長さにかかわらず、適切な製品にマッチングすることができる。
ナイキはまた、世界トップクラスのマラソンランナーであるキプジョグからインスピレーションを受けた新しいキプジョグシリーズのシューズとウェア、2025 Nike Swift 6女子ロードシリーズと2025 Nike Stride 5男子ロードシリーズ、クロスカントリーのために作られたシューズNike Kiger 10と2025春夏ナイキロードウェアシリーズ、および子供のためのランニングのために設計されたCosmic Runnerシューズを含む、中国市場で多数の新製品を発売した。
「中国のランニング市場の潜在力は大きく、革新的な実力とブランドの優位性に基づいて、ランニング業務への投資を増やしている」。ナイキ大中華区の董事長兼CEO、ACGブランドのグローバルCEOの董炜氏は、万博会場でもこう述べた。
艾瑞諮問調査によると、2022年の中国の若いランニング愛好家の平均年間消費額は3361.8元で、半数を超える人はここ5年で消費が増加している。消費上位5品目のうち、ランニングシューズとスポーツウェアの消費が最も多かった。艾瑞諮詢の調査によると、中国は世界第2位のランニング市場となっている。
競争が激化する本土市場に対して、ナイキは革新的な科学技術の面で進出するだけでなく、運営戦略の面でも的確な配置を行い、中国のランニング事業の発展を全方位的に支持した。中国のランニング運動の発展を推進する道で、ナイキは40年以上にわたり中国陸上競技協会と緊密に協力し続け、本土の選手を支持している。また、ナイキは本土のランニングコミュニティを積極的に構築し、馬に乗るなどの本土の試合を加え、中国のランナーと運動の時間を共有している。
また、ナイキはエリートアスリートと手を携え、パートナーシップを広げることに力を入れている。「アジアの飛人」として知られる中国の著名な陸上競技選手、蘇炳添氏もナイキブースに現れ、ナイキとともにパートナーシップをさらに深化させると宣言した。ナイキ側は、将来的に「曁南大学蘇炳添速度研究と訓練センター」と手を携え、陸上競技の最先端科学技術の研究開発、人材育成、青少年陸上競技普及公益事業及び陸上競技組織などの面で共有を構築し、本土の「速度」研究と訓練を支援し、中国陸上のレベル向上を図ると発表した。ナイキはまた、曁南大学の「広東省速度能力研究重点実験室」と長期的な協力関係を構築し、陸上科学普及、スポーツ科学研究など多くの分野から着手し、連動効果を形成する。
ナイキは運動研究実験室を中国に置くほか、本土の大学との緊密な協力を強化し、運動科学研究の生態パートナー圏を徐々に構築している。万博会場では、ナイキと上海体育大学が協力覚書を締結し、手を携えて画期的な運動科学研究を行い、中国の運動集団の運動表現の向上、運動傷害リスクの低減などの面での需要に重点を置いている。
シリーズ契約は、ナイキが本土を深耕するための継続的かつ重要な布石である。このほか、ナイキは進博会でキプジョグの第4回ナイキ中国ツアーを11月22日に開始し、その偉大な精神と態度で多くの中国人ランナーを勇敢に夢を追うよう激励すると正式に発表した。
ナイキもキップジョグが中国がランニング国家になることを希望するビジョンを実践し続け、中国のランニング市場を深く耕し続け、中国がランニング大国になることを後押ししている。