2024進博会｜本土の革新能力を高め、ナイキが金を掘る中国ランニング市場

什么大师特 · 发表于 2024-11-7 20:20:37

複数のランニング新品が登場し、本土の革新能力を高め、ナイキはランニングシューズ事業への投資を増やしている。11月7日、第7回中国国際輸入博覧会（以下「進博会」と略称する）で、ナイキ大中華区理事長兼CEO、ACGブランドグローバルCEOの董炜氏は、「ランニングはナイキのコア業務品であり、中国のランニング市場の潜在力は大きく、ナイキはランニング業務への投資を増やしている」と述べた。
ランニング事業への投資拡大の背景には、中国のランニング市場の規模が拡大していることがある。中国陸上競技協会が発表したデータによると、2023年に中国ではマラソン大会が699回開催され、総参加者は605万1900人に達した。2011年には、中国ではマラソン大会が22回しか開催されなかった。中国のランニング市場は、ランナー数においてもレースの質においても質的に変化している。ランナー数とレースの質の向上に伴い、産業チェーンの一環であるランニングシューズ市場は急速に発展している。中研普華産業研究院が発表した「2023-2028年中国ジョギングシューズ業界の発展分析と投資見通し予測報告」によると、2021年の中国スニーカー市場は303億ドルに達した。
そのため、市場規模は絶えず拡大し、競争もますます激しくなり、科学技術革新はランニング市場の将来の競争のキーポイントとなっている。敷居の低いランニング運動が広く注目されると、ランニングシューズ市場はすでに高い要求の存在となり、どのように製品革新を通じて消費者のニーズにマッチすることを実現するかは多くのランニングシューズブランドが考えるべき問題となっている。
プラスランニング業務
ランニングという細分化された市場は、各スポーツブランドの必須の場所となっている。劉翔、蘇炳添が着ていた戦衣、古典的な速度システム、緩震科学技術からNike Flyknitの靴面科学技術まで……ナイキブースに入ると、ランニング要素がブース全体にあふれている。その中には、子供の道を走ったり、日常の道を走ったり、競技路を走ったりするランニングシューズ製品が壁に展示されています。
このようなブースデザインはナイキのビジネスレイアウト計画に合致している。「中国のランニング市場の潜在力は大きく、われわれはランニング事業への投資を増やしている」。今回の万博で董氏はナイキの将来の発展方向を発表した。
ナイキの担当者は北京商報記者に、複数のナイキランニングの新製品が中国市場で初登場したと伝えた。例えば、デザインのインスピレーションは世界トップマラソンランナーのキプジョグに由来する新しいキプジョグシリーズのシューズとウェア、2025 Nike Swift 6女子ロードシリーズと2025 Nike Stride 5男子ロードシリーズ、クロスカントリーのために作られたシューズのNike Kiger 10と2025春夏ナイキのクロスカントリーウェアシリーズ、そして子供のためにデザインされたCosmic Runnerシューズだ。また、2025年春からPegasusシリーズを代表とする反発緩衝、Vomeroシリーズを代表とする超強緩衝、Structureシリーズを代表とする支持緩衝、3大シリーズの異なるモデルの新製品が続々と発売される。
同様に、スカッチブースでは、GoWalk健脚靴シリーズ、GoRunランニングシリーズ、OUTDOORアウトドアシリーズ、KIDSシリーズなどの主力製品が重点的に展示されている。アシックスの靴製品は「C位」を占めており、NOVABLAST 5回弾性ランニングシューズは今回の博覧会期間中に登場し、リサイクル可能な高性能ランニングシューズNIMBUS MIRAIも展示期間中に国内初のオフラインで公開された。
時間は2カ月前に戻り、4大ランニングシューズブランドの1つであるブルックス（ブルックス）が中国市場に復帰してから急速に配置され、上海浦東嘉里城にある初のオフライン旗艦店がオープンした。この動きは、Brooksがチャネルレイアウトと新鮮な製品を通じて中国のランニング市場の消費者の注目を集めなければならないと考えられている。
スポーツブランドが期せずしてランニング業務を拡大した背景には、マラソンとロードレースの熱気があり、ランニングという細分化された市場の巨大な消費能力と潜在力をもたらした。悦走圏が発表した「2023中国ランニング白書」によると、83%以上のランナーが2足以上のランニングシューズを購入しており、そのうちランナーの消費支出のうちランニング装備（ランニングシューズを中心）を追加した割合は8割近くに達している。
小売独立評論家の馬岗氏によると、ランニング運動は最も幅広い運動層を持っており、これも多くのブランドがランニング商品に投資と製品配置を強化したい重要な原因である。
「ランニングシューズの投入を増やす核心的な要素はやはりこの市場を重視している。ランニングシューズという市場には専門ランナーだけでなく、多くのアマチュアランナーがいる。現在、道路走、大小都市マラソンの爆発に伴い、中国のランニングスポーツ市場の繁栄を牽引しており、多くの国内ブランドや国際ブランドのプラスサイズは、やはりランニング市場の発展空間を気に入っている」とファッション産業独立アナリストで上海良栖ブランド管理有限会社創業者の程偉雄氏は付け加えた。
ボリューム技術の共同開発
ますます巨大化する試合の規模とスポーツの人々は、中国の巨大なランニングシューズ市場を支えており、それに基づいて、この細分化市場は多ブランドが競い合う現状を呈している。
ここ数年来、安踏、李寧、特歩を代表とする国産陣容は資金を投入して市場を占領している。ランニング市場を主力とする特歩を例に、2012年には「特走族」を通じてブランドの発展の重点をランニング分野に焦点を当て、2019年には世界4大ランニングシューズの1つであるソコニー（Saucony）ブランドを買収し、ランニング生態圏を拡大した。2022年、特歩は「世界的な中国ランニングシューズ」の新たなブランド戦略的位置づけを発表した。李寧を見ると、今年上半期のランニングシューズが最大の目玉となり、李寧のランニングシューズ類の流水は前年同期比25%増加し、三大コアランニングシューズのIP超軽量、赤ウサギ、飛電は上半期に500万足を超え、その中で専門ランニングシューズの赤ウサギ7 PROの表現が特に際立ち、上半期に190万足を超えた。安踏氏も最新の財務報告書で、ランニング製品の研究開発への投資を増やすと表明した。もちろん、ルルレモンのようなヨガアパレルブランドも中国市場でランニングシューズ分野の布石に加わっている。
激しい競争の下で、ボリューム技術は核心的な競争点となっている。ランニングシューズ製造では、大底、中底、炭素板がコストの主要部分を構成し、総コストの約70%を占めていることが分かった。これらの部分の技術的複雑性は、中底材料の選択とその発泡プロセスの精細さにある。李寧グループ靴研究開発革新システムの徐剣光社長が言ったように、「ミッドソール技術はスニーカーの中で最も核心的な技術であり、自動車エンジンのような存在だ」。
最初はナイキ、アディダスがこの技術分野で先頭に立った。アディダスとナイキの代表的なミッドソール技術であるBoostテクノロジー、ZoomX緩衝テクノロジーはそれぞれ2013年、2014年に発売された。一方、国産ブランドの中底技術の研究開発は比較的遅く、2018年にピケがそのシンボル的な状態極科学技術を発売してから、国産ブランドのこの技術分野での突破を示した、その後、2019年に李寧は次世代超臨界発泡中底技術である李寧軽弾技術を発売した。この年にも、特歩は自身初の国産炭素板ランニングシューズである特歩160 Xを開発した。
市場競争はますます激しくなり、誰もビジネスチャンスを逃したくないが、技術の研究開発革新は先手を打つ重要な一環である。
ランニングシューズへの投入を増やしたナイキが先手を打っている。2024年、ナイキパリで展示された「ブルーマップ」シリーズには、Alphafly 3スーパーランニングシューズを含むナイキ独自のAirイノベーションテクノロジーが採用されている。また、最近第1四半期のナイキの財報電話会議では、経営陣は何度も「新しいイノベーションサイクル」の重要性を強調した。ナイキグループの大地域事業・市場発展社長クレイグ・ウィリアムズ（Craig Williams）氏は、「強力な製品革新、ユニークな物語の物語と卓越した市場体験の3つの要素が、ナイキの過去のコア競争力を構成する鍵となっている。私たちが力を尽くして行く時、私たちはこの3つの点を同時に非常によくする」と述べた。
昨年の博覧会で、ナイキはナイキ運動研究実験室が中国に到着すると発表した。今年、新しいランニングコンサルティングサービスナイキスポーツ研究実験室「Form」が登場し、来場者にライブインタラクティブな体験をもたらした。ナイキは、「Form」が11月4日にナイキ上海淮海ブランド体験店に先駆けて駐在し、中国もナイキが世界で初めて小売店にこのサービスを持ち込む市場となったと発表した。
ナイキ女子ランニング＆トレーニンググローバルバイスプレジデントのSeema Simmons氏は現場で、「私たちは常に異なるランナーのニーズを満たす革新的な製品を作ることに力を入れている。彼らがどこを走っていても、スピードがどんなに速くても、どのような走り方を選んでいるのか。私たちはロードランナー製品をシャープな3大シリーズの製品ラインに簡略化し、ランナーが最も注目する緩震表現に集中し、ランナーの反発性、快適性、支持性に対する恒久的な需要を満たす」と述べた。

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