포드의 중국 시장 전략 재조정은 구체적으로 진전됐다.

10월 10일, 포드테크놀로지의 참신한 채널 브랜드인 ford beyond ford 가 세계 첫 체험점을 충칭 (重慶)에 오픈했다.야외 오프로드 마니아를 위한 전용 공간으로 포드 픽업 레인저 (ford picup ranger), 오프로드 suv 브롱코 (bronco), 차세대 f-150 랩터 등 3가지 클래식 모델로 구성된 야외 오프로드 제품 행렬 (matrix)과 리노베이션, 야외 오프로드 제품 등이 전시됐다.
올해 청두모터쇼 기간에 장링포드테크놀로지는 새로운 채널 브랜드인 포드 비욘드 포드 종횡을 공개했다."자동차 시장의 경쟁이 날로 치열해짐에 따라, 우리는 글로벌 시장에서 포드의 브랜드 전환을 가속화하고 있으며, 현지 파트너의 우세와 고객의 요구에 대한 그들의 통찰력과 이해를 충분히 활용하여, 더욱 다원화되고, 더욱 경쟁력 있는 딜러 생태를 구축합니다.""포드 자동차의 최고 딜러 인터랙티브 책임자인 엘레나 포드 (elena ford) 가 말했다.
포드그룹의 류지성 (劉志城) 사장은 올해 청두모터쇼 기간 중 기자에게"포드의 주력 제품으로 시장 확장의 기회를 잡겠다.향후 포드 랭저는 포드 브롱코, 포드 f-150 랩터와 함께 중국 소비자들에게 가장 전문적인 하드코어 제품 경험을 제공할 것입니다."
현재 중국 시장은 자동차 제품의 동질화 현상이 심각해'말이형'이 심하지만,'말이형'은 포드가 잘 할 수 있는 분야가 아니라는 것이다.
"포드는 매우 견고한 방법으로 자동차를 만들어 왔습니다. 많은 표준들을 고집합니다.이에 근거하여 회사는 전략을 조정하였다.사용자가 잘 할 수 없는 분야에서 많은 선택 사항 중 하나인 제품을 제공하는 대신, 사용자가 필요로하고 우리가 잘 할 수 있는 독특한 제품을 제공합시다.크로스컨트리는 선택의 폭이 적은데, 이것이 바로 포드가 잘하는 부분입니다.""류계승이 말했다.
계획에 따르면 포드 비욘드 포드는 올해 10월부터 전국 주요 도시와 지역에 200개 이상의 체험 매장을 열 계획이다.원래 jangling ford technology의 family space는 leader, leadyu 등의 도시 탐사 제품을 계속 판매할 것이다.미래에는 포드 종단이 지퍼 포드 채널과 통합될 것이다.
올 들어 국내 suv 시장이 급성장하면서 각 브랜드들이 세분화 코스를 경쟁적으로 갖추고 있다는 점도 주목할 만하다.이것은 현재 우리나라의 하드 드라이브형 지프차 시장이 빠르게 성장하고 있는 것과 밀접한 관계가 있다.공개수치에 따르면 2021년, 중국 하드파이 지프차 시장규모는 672억 6700만원, 그중 국산 및 합자 브랜드 시장규모는 440억 6500만원으로 동기대비 17.22% 성장했다.2022년, 우리 나라 크로스컨트리차량 시장규모는 727억 7,400만원, 국산 및 합자 브랜드시장 점유률은 62.22%에 달한다.
이런 배경에서 시장공간과 트랙의 세분화가 날로 치열해짐에 따라 새롭게 선보인 포드가 크로스컨트리 유전자를 바탕으로 제대로 자리를 잡을 수 있을지 여전히 많은 불확실성이 존재한다.
실제로 중국에서의 총체적인 성적과 시장수요의 변화에 근거하여 포드는 중국시장에 대한 전략적 구도와 구상을 다소 조정하였다.지난 5월 포드 ceo 짐 패리는 포드의 1분기 실적 발표 컨퍼런스콜에서"우리는 중국에서 덜 투자하고, 더 간결하고, 더 집중적이며, 더 수익성이 높은 사업을 할 것"이라며 포드의 중국 전략이 변화할 것이라고 밝혔다.새로운 전략의 초점은 상용 자동차, 전기 자동차, 수출 등이 될 것이다.
전략 조정의 배후에는 포드가 최근 몇 년 동안 중국 시장에서 겪은 약간의 어려움에 있다.그중 창안포드는 판매량이 지속적으로 하락했는데 제품출시를 가속화하고 리듬을 반복하는 등 일련의 조치를 취했지만 줄곧 주류 트랙으로 돌아가지 못했다.포드가 자랑하던 전마 사업도 중국 시장에서 꺾여 창안포드로 흡수됐다.
창안포드에 대해서는 포드측이 이미 상응한 조정을 했다.9월 20일, 장안자동차와 장안포드는 합작하여 장안포드신에너지를 설립하였는데 주식비율은 각각 40%와 60%이다.장안기차는 창안포드의 지분 50%를 갖고 있어 사실상 합영기업 지분의 70%를 갖게 됐다.10월 11일, 장안포드신에너지자동차과학기술유한회사는 이미 중경에서 조용히 개업했다.
포드의 또 다른 중국 합작회사인 장링 포드 테크놀로지의 선전도 돋보였다.수치에 따르면 올해 상반기, 장링포드과학기술의 국내외 판매대수는 5만 800대에 달해 동기대비 79% 성장했다.그중 국내시장의 2분기 판매량은 지속적으로 상승하여 동기 대비 24% 성장했으며 상반기 누계 판매량은 작년 동기 대비 21% 성장했다.
새로운 전략적 사고방식 아래, 장링포드과학기술의 무게도 상응하게 제고되었다.업계 인사는 포드는 향후 중국시장에서 장링자동차의 생산에 더욱 의존할 가능성이 높으며 후자는 주로 상용차 등 차종의 생산 및 판매에 주력할 것이라고 전망했다.포드에 대한 지링포드 테크놀로지의 전략적 의의는픽업 레인저, suv 브롱코, 차세대 f-150 랩터 등 세 가지'주력 제품'이 잇따라 도입되면서 더욱 부각될 것이다.