「真香の法則」の背後には、町の若者がブランド消費の新鋭になっている

SOHU · 发表于 2024-11-5 16:20:15

この商品をたくさん買っていくのは、陳さんの予想外だ。海辺旅行に適したCrocsの人文字引きは、この蘇州95後の「アルバイト」の30分近くの時間をかけて、複数の電子商取引プラットフォームの間を往復して価格を競い合った。
「最初はいろいろなことに気を使っていたが、プラットフォームにCrocsの公式旗艦店がすでにあるとは思わなかった」と陳氏は述べ、今回の買い物で彼女はこのプラットフォームについて「固定日用券を待たなくても、退勤時間に算術をして満杯になる必要はない。すべて公式規格品で、価格はまだ安いのに、選ばない理由は何かあるのか」と大いに改めた。
このような驚きの瞬間は消費者に関心を持ち続けている電子商取引プラットフォームで絶えず上演されており、野菜や果物の生鮮品や良質な白ブランド商品を売ることに長けており、「土の味」を脱し、有名ブランド商品の商売をひっそりとしている人が増えている。
多くの最新発表された「ダブル11」の開門戦報によると、消費者層から見ると、一、二線都市のユーザーはより多くの新品の携帯電話、大物の化粧品、健康的な軽食を購入し、三、四線都市のユーザーはハイエンド家電、新鋭の化粧品、輸入果物及び軽贅沢品を好むようになり、多くの県域ユーザーは町の中の青年、新米の宝ママ、県城の中年などを含み、ブランド消費のブームを迎えており、スポーツ、アパレル、母子、化粧品、家庭、洗濯などのブランドの爆発が顕著になっている。
たくさんの「真香の法則」をつづる
「『真香の法則』をどう思っているのか、なぜ多くの若者が使っているのか」433万人がこの4年前の知乎質問を見たことがある。興味深いことに、質問の下に4年間通り抜けた1290件の回答は、アップルやゴミ袋のような生鮮や百貨店から、iPhone携帯電話、ファーウェイイヤホンなどの大物製品まで伸びている。
これらの成長の変化は多くの億万人の消費者に共通して目撃されており、陳氏はその一人だ。
「六七年前、おじいさんはたくさんの量を合わせて、よくオムレツやナッツを買って食べ始め、『刀を切る』というリンクを出して助けてくれました」おじいさんは陳さんの周りの最初の数の忠実なユーザーだった。当時、若いコラージュの多くは、主にユーザーが微信生態系の中で持続的に分裂を共有することによって、普及目標を実現した。「当時、このプラットフォームは小さな商品を売っていると思っていたが、安いが品質は保障されていなかった」と彼女は回想している。
その後、大学のルームメイトが雑談している間に配られたおやつや寮のたんすのハンガー、高校の同級生が途切れることなく更新した「小さな輪」など、ますます高い頻度で彼女の生活の周りに登場し、異なる地域から来た若者たちは社会人になる前から票を投じ始めた。
黙々とブランドと双方向に駆けつける
陳婕のショッピング意思決定を変えるのは、iPhoneを購入することで初めてだ。
2019年の「6・18」を前に、多くの人が業界で初めて100億円の補助金を出した。その重点はまさに「アップル・スペシャル」だ。巨額の補助金の下で、全系iPhone 11の価格をオンライン底値に「ダース」し、公式販売価格より500元から900元割引した。
「最初は心の中で必ず太鼓をたたく。1つは価格が安すぎること、2つはiPhoneとは関係ないという印象だ」。携帯電話は決して小さな支出ではなく、初の100億円補助金の価格を見たとき、陳氏は心が動いたが、より多くの大物製品の真偽、品質に懸念を抱いた。
身の回りと遠くの無数のケースは、過去数年間、多くの信頼性を検証してきた。今年の誕生日、音楽が好きな陳婕はオレンジ色のリンゴ音響をたくさん手に入れた。「公式に70元補助されていて、安心して買えて、一人で家にいると愛聴歌を入れてくれる」。2ヶ月後の友人の誕生日には、同じオーディオをプレゼントとして購入した。
マルチプラットフォーム上の各品目の国内外ブランド数が日増しに増加するにつれて、マルチに「草を植える」、化粧品、服飾品を購入することは若者のファッションの新しい選択となっている。
ブランドと消費者はより多くの双方向に向かっている。10月28日、百億円以上の補助金をかけて第2回「スーパー倍補」活動を正式にスタートさせ、百億円以上の補助金をかけた関係責任者によると、第1回活動に比べて、第2回応募の業者とブランド数は2.5倍以上増加した。
　　H&M関係責任者によると、大量の大学生、県域、町の若者消費群を多く持ち、彼ら自身は強いブランド消費能力とブランド消費傾向を備えており、近年、彼らはますます多くの新しい電子商取引プラットフォームの消費アップグレードの実現に焦点を当てており、ブランドにより広い市場成長空間を提供している。

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