소매점에는 인형뽑기 기계,'관람차'와'회전목마'가 등장했는데....이는 명창우품이 최근 상해에서 시험적으로 개설한 락원식쇼핑의 새로운 업태 MINISO LAND로서 점포내에는 해리포터, 삼려구, 디즈니, chiikawa 등 유명한 IP가 집결되여"흥취소비"를 위주로 한다.
명창우품그룹 측은 10월 29일 앞으로 MINISO LAND가 중국 시장에 100개, 전체 글로벌 시장에 300개의 매장을 개설할 예정이라고 밝혔다.
장면식 IP 연명 집합점으로서 MINISO LAND는 서사적 배치, 몰입식 장면 및 상호작용 요소를 특징으로 한다.제일재경 기자가 현장에서 본 바에 따르면, 상하이 난징로 보행거리에 위치한 MINISO LAND 매장은 거의 2000평방미터에 달하며, 모두 3층의 공간이 있으며, 품목에 있어서 멍총, 디퓨저, 블라인드 등 여러 전구로 나뉜다.
"우리는 2023년 글로벌 브랜드 전략 업그레이드를 추진한 이래'큰 가게에서 큰 업적이 나온다'에 초점을 맞추고 있다.연구 결과 오늘날의 소비자들은 정서적 가치가 필요하기 때문에 상품을 더 재미있게 만들고 소비자에게 정서적 가치를 더 제공할 수 있어야 하기 때문에 디즈니, 해리포터와 같은 큰 IP와 협력하고 있다. 많은 소비자들의 내적 인정을 받은 IP이며 소비도 더 끌어올릴 수 있다"고 명창우품그룹 창업자이자 이사회 의장 겸 최고경영자인 예푸궈지 (叶富) 는 언론과의 인터뷰에서 말했다.
특히 디즈니, 해리포터 같은 큰 IP는 협업이 쉽지 않고 디테일에 신경을 많이 써 보통 전문점 내 상품 단가가 높다.명창우품 측은 이런 큰 IP와의 상담은 확실히 일정한 시간이 걸린다고 밝혔다. 례를 들면 해리포터의 수권은 수년전부터 접촉하기 시작했으며 명창우품 자체는 비교적 강한 개발팀과 생산공급사슬을 갖고있어 이런 큰 IP파생제품을 규모화, 맞춤화 생산할수 있으며 상대적으로 낮은 판매가격을 유지할수 있다.알아본데 따르면 상해 남경로 보행거리의 MINISO LAND 점포의 시험영업첫 달실적은 근 천만원에 달했다.
"중국 시장을 제외하고 우리는 줄곧'출항'전략을 하고 있다. 동남아시아와 유럽과 미국 시장에서 전면적으로 확장하고 있다. 우리는 모두 7가지 매장 모형이 있다. 서로 다른 도시와 상권에 대응하여 서로 다른 모형의 매장을 개설할 것이다.이번에 우리가 MINISO LAND 업태를 하는 것도 세계화 발전이다. 우리는 MINISO LAND가 앞으로 중국 시장에 100개의 매장을 개설하고 전체 글로벌 시장에 300개의 매장을 개설할 계획이다.구체적으로 보면 도시급 마케팅과 우빈급 최고경영자가 주력할 것"이라고 말했다.
몰입형 IP의 새로운 업태를 하는 것 외에 명창우품의 자본 방면의 동작도 매우 빈번하다.최근 명창우품 (09896.HK, MNSO. NYSE) 은 우유회사가 보유한 21.1% 와 경동이 보유한 8.3% 의 영휘슈퍼마켓 지분을 포함해 약 63억 위안에 영휘슈퍼마켓 (601933.SH) 의 지분 29.4% 를 인수한다고 공시했다.거래가 완료되면 명창우품은 영휘슈퍼마켓의 1대 주주가 된다.
"영휘슈퍼마켓의 시가는 여전히 매우 높지만 전 세계 소매거두인 례하면 COSTCO와 비교해보면 여전히 거리가 있다. 상업은 다원화발전이 필요하고 여전히 많은 업태와 시장이 잠재력을 발굴할수 있다.그러나 본질은 모두 제품과 서비스를 잘해야 한다."엽국부는 다음과 같이 표시했다.