P & G는 실적 발표에서 2025 회계연도 1분기 스킨케어 제품의 순매출이 2할 이상 감소했다고 지적하며"SK-II 브랜드 하락의 부정적인 영향"에 기인했다.
영업수입과 순리윤의 성장속도로 볼 때 일화거두인 보결의 발걸음은"느려졌다".10월 21일, 신경보 조개재경기자가 알아본데 따르면 보결은 2025회계연도 1분기 재보를 발표했다.
2024년 9월 30일까지 3개월 동안 바오제는 순매출액이 217억 3700만 달러로 전년 동기 대비 1% 감소했으며, 인수와 자산 박리 및 외환의 영향을 제외하면 유기적 매출액은 2%, 유기적 판매량은 1% 증가했습니다.귀모 순이익은 39억 5900만 달러로 전년 동기 대비 12% 감소했는데, 아르헨티나를 포함한 일부 시장 사업의 대규모 청산으로 관련 재편 비용이 증가한 것이 주요 원인이었다.
SK-II"발목잡기", 스킨케어 순매출 20% 이상 하락
업무별로 보면 보결산하에 미용피부보호, 리용, 건강간호, 방직 및 가정간호, 영유아와 녀성간호 등 5대 부문을 갖고있다.보고 기간 동안 볼랑, 질레트 등 브랜드를 보유한 리용 부문의 순매출은 17억 2300만 달러로 전년 동기와 같았다.순이익은 전년 동기 대비 1% 증가한 4억2600만 달러로 순이익률이 상승한 것이 주요 원인이었다.가제스가 속한 헬스케어 부문의 순매출은 전년 동기 대비 2% 증가한 31억4천700만 달러, 순이익은 8% 증가한 7억4천100만 달러를 기록했다.
사진/보결재보 캡처
방직 및 가정간호는 보결영업수입의 주요기여부문으로 되여 순판매액이 77억 1000만딸라로 동기대비 1% 증가되였다.순이익은 전년 동기 대비 3% 증가한 16억 2100만 달러였다.실적 발표에 따르면 섬유 사업의 판매량은 보고서 기간 동안 변화가 없었는데, 주로 북미 시장 (혁신으로) 과 유럽 시장 (마케팅 지원 증가로) 의 성장으로 라틴 아메리카와 아시아 태평양 지역의 감소로 상쇄되었기 때문이다.홈케어 사업의 순매출은 낮은 한 자릿수 성장을 보였으며, 유럽의 높은 한 자릿수 성장과 북미 시장의 한 자릿수 성장에 힘입어 유기적인 매출은 중간 자릿수 성장을 달성했다.
새로운 회계분기에 보결산하의 미용피부보호, 영유아와 녀성간호 두 부문에서 마이너스를 보였다.그중 방보적 등 브랜드를 가진 영유아와 녀성간호부문의 순판매액은 동기대비 2% 에서 51억 200만딸라로 하락했고 순리윤은 10억 6600만딸라로 동기대비 1% 하락했다.
올해 7월 1일부터 보결은 미용피부관리부문의 피부보호와 개인간호를 단독경영지부로 분리했다.현재 미용 스킨케어 부문은 헤어 케어, 스킨케어 및 개인 케어 세 가지 분야를 포함한다.보고 기간 동안 미용 스킨케어 부문의 순매출은 38억 9200만 달러로 전년 동기 대비 5% 포인트 감소했습니다.순이익은 전년 동기 대비 13% 하락한 8억 4000만 달러였다.인수와 자산 박리 및 외환의 영향을 제외하면 유기적 매출은 2% 감소하고 유기적 판매량은 같았다.
P & G는 실적 발표에서 2025 회계연도 1분기 스킨케어 제품의 순매출이 2할 이상 감소했다고 지적하며"SK-II 브랜드 하락의 부정적인 영향"에 기인했다.또한 스킨케어 제품의 판매량도 감소했다."중화권 (주로 SK-II 브랜드의 하락과 시장 수축 때문) 과 북미 시장 (유통 손실로 인해) 을 필두로 한다."
중국 시장의 움직임이 끊이지 않고 있다. Puoge는 2025 회계연도에 매출이 2-4% 증가할 것으로 예상한다
신경보 조개재경기자의 불완전한 정리에 따르면 1998년에 정식으로 중국 내지시장에 진입한후 SK-II는 스타제품"신선수"로 신속하게 시장점유률을 획득했다.2005년에 이 브랜드는 전국에 78개의 매장을 설치했습니다.2012년 SK-II는 프록터 산하 연간 매출 10억 달러 규모의 브랜드가 됐습니다.2015년, 보결은 업무를 조정하여 미용피부관리부문 산하의 브랜드에 대해"다이어트"를 진행하고 SK-II와 브랜디의 제품조합책략을 중점적으로 발전시켰으며 자원도 이 두 머리브랜드에 편중되였다.2018 회계연도 연보에서 바오제는 SK-II가 이미 15분기 연속 매출 증가율이 20% 를 넘었다고 언급했다.
그러나 호황이 길지 않아 시장 점유율이 밀리는 등 영향으로 SK-II의'후광'은 점차 어두워지고 있다.바오제 산하의 고급 스킨케어 브랜드인 SK-II는 최근 몇 년 동안 여러 차례 실적 발표에서'지명'되었는데, 모두 그가 실적에 끼친 부정적인 영향을 가리키고 있다.
오테오 인터내셔널 데이터에 따르면 2022년 SK-II의 티몰과 징둥 등 온라인 플랫폼 소매액은 전년 동기 대비 1.3% 감소했고, 같은 회사의 대중 브랜드 위란유는 10% 상승했다.2023회계연도 3분기 실적 보고서에 따르면 SK-II가 속한 뷰티 스킨케어 부문의 순매출은 34억9400만달러로 3% 상승했는데, P&G 측은 "성장 둔화는 SK-II 시장이 부진했기 때문"이라고 말했다. 2024회계연도 1분기가 되자 P&G 역시 실적 발표에서"SK-II 판매량 하락으로 인한 부정적인 영향이 일부 제품 성장과 가격 인상에 따른 매출 증가를 상쇄했다"고 지적했다.
그럼에도 불구하고 보결은 이"비장의 카드"를 포기하지 않았다.지난 5월, SK-II 상하이 신세계타운 백화점 코너는 피부 테스트와 맞춤형 스킨케어 방안을 제공함으로써 소비자가'네트워크 감각'에서'체감'으로 복귀할 수 있도록 업그레이드했습니다.9월에 이 브랜드는 럭셔리 스킨케어 LXP 장인심 시리즈 신제품을 출시하고 같은 달 하이난에 세계 최초의 면세 플래그십 스토어를 개설하여 추가 관광 소매의 중요한 발걸음을 내디뎠다.
다음 발전에 대해 P & G는 2025 회계연도 전체 판매 전망치를 유지하며 총 매출액은 2~4%, 유기적 수입은 3~5% 증가할 것으로 전망했다.
신경보 조개재경기자 리쟁