자동차 기업의 마케팅'정리'가 또 전복되었다.
10월 11일, 극크립톤지능과학기술 부총재 양대성은 미니블로그에 극크립톤MIX내에서 샤브샤브를 먹는 동영상을 발표했다.영상에서 앞좌석은 180 & amp;deg;，차 안에 확장 가능한 탁자판을 설치하고, 탁자 위에는 냄비 바닥 한 입, 털배 한 접시, 수육 한 접시, 야채 한 접시, 네 개의 소스 접시가 놓여 있다.양대성은 차 안에서 마작을 할 가능성까지 언급할 정도로 차량 에어컨이 좋다는 점도 강조했다.
그러나 이 동영상이 발표된후 네티즌들의 열렬한 토론과 대량의 토로를 불러일으켰다.네티즌들은 샤브샤브의 맛이 차 안에 남아 흩어지기 어려울 것이라는 우려, 급정거할 때 의외의 사고가 발생할 수 있다는 우려, 샤브샤브를 먹는 것은 가짜 수요라는 등 많은 의문을 제기했다.또한 동영상 속 샤브샤브는 불을 붙이지 않아 일부 네티즌들은 이번 홍보가 실제 응용보다는 제품 특징을 보여주기 위한 것 같다고 보고 있다.
그러나 일부 네티즌들은 극크립톤과 같은 마케팅 방식은 나무랄 데가 없으며, 기업은 불합리한 경쟁 수단을 채택하지 않고 단지 소비자에게 새로운 사용 장면을 제공할 뿐이며, 마케팅 결과에 대해 소비자는 자연히"발로 투표"할 것이라고 지적했다.
10월 13일, 양대성은 재차 동영상을 발표하여 대답했다.그는 차 안에서 샤브샤브를 먹는 것을 캠핑의 새로운 체험으로 묘사하면서 이번 홍보는 극크립톤 믹스에 장착된 효율적인 신풍 시스템을 전시해 차 내 냄새 문제에 대처할 수 있도록 하기 위한 것이라고 지적했다.그는 또 더 많은 사용 장면이 곧 다가올 발표회에서 발표될 것이라고 언급했다.
자동차 기업 사장이 차 안에서'본업에 종사하지 않는 것'은 이번이 처음이 아니다.
2023년 입동, 지기자동차는 생방송활동을 시작했다. 지기자동차 CEO 류도는 차안에서 만두를 빚고 미니블로그에 도문을 발표했다. 이 마케팅수단은 광범한 질의를 받았고 류도는 최종적으로 관련 도문을 삭제했다.
창위자동차의 창시자 황굉생은 더욱 보건식마케팅수단을 채용하여 번번이 쟁의를 일으켰다.예를 들어 자동차 좌석의 건강 기능을 강조하며 피로 해소, 혈액순환 촉진 등을 할 수 있다고 주장하는 등 자동차와 보건 개념을 결합한 이런 마케팅 방식은 일부 소비자의 관심을 끌었지만 자동차의 주요 기능은 역시 이동이며, 보건 기능을 지나치게 강조하면 소비자에게 의혹이 생길 수 있다는 의문을 불러일으켰다.
차에서 샤브샤브를 먹고 만두를 빚는 등 행위에 비해 극석자동차 창시자 창경은 대담하게 차량용 변기의 독특한 구상을 제기했다.이 아이디어는 자동차 업계에서 석파천경이라고 할 수 있을 정도로 많은 관심과 화제를 불러일으켰다.
업계 관계자는 극도로 내권인 자동차 업계에서 판매량이 트래픽과 밀접한 관련이 있다고 지적했다.현재"냉장고 컬러TV 큰 소파"는 이미 스마트 자동차의 표준이 되었다. 일부 자동차 기업은 트래픽을 얻기 위해 마케팅에서 이슈를 만드는 것을 선택했는데, 그 중 일부 자동차 기업은 힘을 너무 많이 쓰거나 심지어 전복되었다.
심각한 트래픽 불안 속에서 자동차 기업의 큰손들은 모두 전쟁터에 휘말렸다.올해 들어 장안자동차 회장 주화영, 체리 회장 윤동약, 장성자동차 회장 위건군 등 전통자동차기업 오너들도 모두 인터넷 생방송을 시작했다.
"중국 100여 개 자동차 브랜드, 차종은 더욱 속출하고 있다. 쓸 수 있는 광고가 다 떨어졌으니 자동차 회사들은 차별화를 부각시키기 위해 머리를 싸맬 수밖에 없다." 이 현상에 대해 한 자동차 기업 시장 부문 인사는 펑파이신문 기자에게 이렇게 분석했다.
현재"가격전"만으로는 이미 중국자동차시장의 참혹한 경쟁에 적응할수 없으며 자동차기업은 갈수록 밀집하여 신제품을 출시하여 시장을 빼앗고있다.불완전한 통계에 따르면 방금 지난"금구"9월에만 근 50종의 신차종과 개조승격차종이 출시되였다.9월 26일 하루 동안에만 아비타 07, 뉴 지기 LS6, 링시L, 싱하이 S7, 링커 06 Renew 등 최근 10종의 신차가 출시됐다.
인도 데이터에 따르면 극크립톤의 9월 인도는 사상 최고치인 2만1300대로 전년 동기 대비 77%, 전월 대비 18% 증가했습니다.1~9월 총 14만2900대를 인도해 전년 동기 대비 81% 증가했다.승용차연합회 데이터에 따르면 9월 전국 협의적 승용차 소매는 210만9000대로 전년 동기 대비 4.5%, 전월 대비 10.6% 증가했습니다.올해 들어 누적 소매는 1557만4000대로 전년 동기 대비 2.2% 증가했다.