ホグワーツ学校の門が再び開いた。
10月11日、「ハリー・ポッターと賢者の石」は「ハリー・ポッター」全シリーズ8本の映画の第1作として先行してスクリーンに戻り、「ファン」たちと会った。残り7本も続々と大陸部で再上映されるという。「ハリー・ポッター」シリーズが世界でこのような大規模な連続上映イベントを展開するのは初めてだ。
世界トップレベルのIPとして、『ハリー・ポッターと賢者の石』の再上映初日、6.1%にとどまった場合、興行収入は22.4%を占め、1000万元を突破した。
しかし、ファンの熱気に比べて、映画の上映数は相対的に閑散としており、ハリー・ポッターがヒットしたことで、再び分線発行の問題が表に出てきた。
「県城は現在、市場がより薄く、このような映画が必要だ」という二線都市のスタジオマネージャーは、発行元とのコミュニケーションを試みたが、「このような発行戦略には問題があるに違いない。興行収入の悪いスタジオは今ではスープも飲めない」と明確に説明されていない。
上映可能な映画館は1/3未満、7割は1、2線都市にある
「映画の排出枠を増やしてほしい」「わが県の町には映画が並んでいない」「ハリー・ポッターと魔法の石」の公開初日、映画の排出問題が話題になり、多くの「ファン」は、自分の町の「ハリー・ポッター」の排出枠が少ないと述べた。
マイクロブログスクリーンショット
これまでの映画制作論争とは異なり、今回は映画館の自発的な行為ではなく、上映資格を得ることができる映画館が少なすぎるということだ。
「毎日経済新聞」の記者は、今回のハリー・ポッターは分線発行方式を採用していることに気づいた。
分線発行とは異なる映画を上映する映画の発行モデルであり、1本の映画は全国の映画館で統一的に上映されなくてもよく、映画側はより良い条件を提供する映画館や映画館投資管理会社を選んで取引することができる。例えば、提供された金の回が多く、上映比率が高く、上映周期が長く、映画興行収入の決算の分配比率が高いなど。
ある二線都市の映画館マネージャーは、「毎日経済新聞」の記者に、これまでの分線発行は映画館が申し込んだもので、映画側の排映要求に合致すればよかったが、今回は申し込んだ通知を受けておらず、「私たちは直接上映スタジオのリストに入っていない」と話した。
ワーナー・ブラザーズが提供した公式情報によると、今回の再上映は全国295都市、3400館を超える。データを見ると、2023年末現在、全国に14395館ある。つまり、この映画は全国の23%の映画館でしか上映できないということだ。
都市分布を見ると、キャッツアイ専門版によると、「ハリー・ポッターと賢者の石」の初日の第一線都市の排片率は最も多く（11.1%）、次いで第2線都市（8.4%）、第3線都市はそれぞれ5.3%と3.3%だったが、同期の上映映画「浴火の道」「志願軍：存亡の戦い」などの各都市の排片は比較的均等だった。
映画市場アナリストの「連城易脆」は灯台データに基づき、『ハリー・ポッターと魔法の石』の初日上映状況を集計した。データによると、上映館が一二線都市にある割合は70%に達し、三四線都市は30%にすぎない。「このデータは、映画市場の地域発展の不均衡を増進させる可能性があることを示していると同時に、分割発行を一二線都市映画館と観客の特権に転落させることもある」「連城易脆」と述べた。
庭線から見ると、初日の上映回数が最も多かったのは珠海横琴万達映画館線で5793回、次いで上海連合映画館線、中影映画館線で、いずれも2000回以上だった。「連城易脆」は「『ハリー・ポッター』は上映館が少ないだけでなく、3400館の映画館の分布は上流映画館、上流都市に集中している」と話した。
分線発行は昨年末に実行された発行戦略であり、多元化された良質な映画の常態化供給を実現し、観客の多様化した娯楽需要と審美需要を満たすことを目的としている。これまで「非誠勿擾3」「沈黙調書」などの映画はすでに分線発行の方式を試験してきたが、映画側にとっては、発行コストを節約してより多くの排片と露出を得る方法の一つである。
記者が入手した映画館への発行通知によると、『ハリー・ポッター』の発行範囲内の映画館は上映期間中に1日2回以上上映することを約束している。
「小さな県城にはもっとこのような映画が必要だ」
映画のオフシーズンでは、トップIPの再上映は映画館にとって重要な補給と支えになるに違いない。これまで、『タイタニック』の3 D版が再上映され、9億4600万元の興行収入を獲得した。
『ハリー・ポッターと賢者の石』の「滑り出し」も、『ハリー・ポッター』IPの強力なアピール力を際立たせ、ポスト国慶節期の冷涼な映画市場で新作映画と支え合う能力を示している。
しかし、今回の分線発行排片数の不足と地域分布の不均衡は、再び分線発行の推進方式の検討を引き起こした。一部の観客は、地元の映画館でハリー・ポッターシリーズの再上映を見ることを楽しみにしているが、多くの県都ではこの映画を上映できる映画館は1軒もないと話している。分線発行戦略は発行コストの削減に役立つが、映画の興行潜在力が十分に発揮されない可能性もあるという業界関係者もいる。
「県城は現在、市場がより薄く、このような映画が必要だ」と述べたスタジオマネージャーは、発行元とのコミュニケーションを試みたが、「サブライン発行はこのようなサブレベル発行ではない。このような発行戦略には問題があり、興行が悪いスタジオは今ではスープも飲めない」と明確に説明されていない。
「現在、私たちの配給は簡単で乱暴に大都市と大映画館だけを選んでいる。この映画館は確かに興行収入が多いが、小県城を直接0にしてはいけない。割合が少なくても、少なくとも観客に映画を見る空間を持たせなければならない」「連城易脆」は、「今は295都市しかない。2千以上の県級都市があれば、都市ごとに少なくとも1回保証されているが、実際には全国で2千本の映画館がある。少なくとも1 ~ 2軒保証させなければならない。そうすれば、観客は少なくとも城を越えて映画を見る必要はない」と話した。
興行の重点エリアから見ると、ハリウッド映画の主要市場は確かに一線都市に集中している。連城易脆氏は、「これまで再上映された映画なので、興行収入への期待はあまり高くない」と述べ、宣伝費と排出費用を節約するために、重点市場の分線を選んだのは間違いないと述べた。「しかし、現在議論を呼んでいるのは、需給面に問題があることを示している。サブライン発行の方法も検討する価値がある」。
「分線発行は一刀両断の問題を解決するためではないか。今では一刀両断で分線発行をするのはパラドックスだ」。「連城易脆」から見ると、「分線発行は正確な発行であるべきで、この映画を見たい観客にこの映画を見てもらうには、荒々しく興行や映画を敷居にするのではなく、より詳細な市場分析が必要だ」。
キャッツアイ専門版によると、同映画はワーナー・ブラザースが出品し、中国映画、華夏映画が配給を担当している。これから上映を増やすかどうかについては、10月12日、「毎日経済新聞」の記者がワーナー広報に問い合わせたところ、現在、上映の変更に関する通知は受けていないという。
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