화하시보 기자 석비월 북경보도
비록 2023년에 원가절감과 효익증대의 작용으로 흑자로 전환되였지만 게임생방송시장의 성장이 둔화되고 두어의 창시자 진소걸이 지난해 체포된 사건이 플랫폼에 가져다준 부정적인 영향이 여전히 지속되고있으며 이 두가지 큰 요소와 결부하여 초래된 여러명의 큰 아나운서의 류실로 두어는 올해 여전히 결손의 경지에 빠졌다.9월 12일, 두어가 발표한 2분기 재보가 보여준데 따르면 그 주요수치는 모두 지난해 같은 기간에 미치지 못했다.
다행히 림시관리위원회의 관리하에 두어의 업무구조는 진일보 최적화되였다. 2분기에 그 혁신업무, 광고 및 기타 업무수입은 지난해 같은 기간의 1.8배이고 수입비례는 23.4% 에 달했다.업계인사는 다음과 같이 건의했다. 두어는 게임생방송업종에서 여전히 비교적 안정된 지위에 처해있기에 기존의 업무조정을 계속 실시할수 있지만 사실 게임업종에서 뛰여나와 이와 관련된 범오락, 교육, 과학기술 등 업무를 시도할수도 있다.
매출 이윤이 동기대비 하락하다.
실적 발표에 따르면 2024년 2분기 투어플랫폼의 총 매출은 10억 3200만 위안, 총이익은 8420만 위안, 총이익률은 8.2% 이다.순손실 4920만원을 기록했고 조정 후 순손실은 4550만원이었다.모바일의 분기 평균 MAU는 4410만 명, 유료 가입자 수는 340만 명이다.
작년 동기와 비교했을 때, 투어의 각종 데이터는 모두 하락했고, 흑자에서 적자로 전환되었다.작년 2분기 투어의 총 매출은 13억 9200만 위안, 총이익은 1억 8900만 위안으로 대응총이익률은 13.6% 였다.순이익은 6천140만원입니다.모바일 평균 MAU는 5030만 명, 유료 가입자는 400만 명이다.
수치가 하락한것은 심층과학기술연구원 원장 장효영의 견해에 의하면 여러가지 요소에 의해 초래된것이다."전체 시장을 보면, 시장 성장이 둔화되고, 업계 내 볼륨이 심화되고, 특히 짧은 동영상 플랫폼의 굴기와 생방송 업계의 경쟁이 심화되고, 투어는 틱톡, 콰이서우 등 플랫폼의 치열한 경쟁에 직면하여 시장 점유율이 압박을 받고 있다."
틱톡과 같은 짧은 동영상 플랫폼 게임 생방송 업무의 부상은 게임 큰손인 텐센트와'벽을 허무는'행위와 큰 관계가 있다.현재 텐센트의 3대 간판 게임은 모두 틱톡과의 상호 소통을 어느 정도 실현했다.1월 20일,"PEL 평화엘리트 프로리그"계정은"평화엘리트"전자경쟁경기가 떨림에서 정식으로 방송되였다고 선포했다.'평화 엘리트'관선 하루 만에'왕자영요'도 틱톡 생방송의 전면 개방을 공식 맞이했습니다.2월 6일부터'리그 오브 레전드'틱톡 생방송도 전면 개방됐다.
게다가 틱톡 자체의 사용자 규모가 방대하고 활약도가 높아 투어와 같은 게임 생방송 플랫폼은 영향을 받지 않을 수 없다.퀘스트모바일에 따르면 올해 1분기 틱톡의 월평균 활성 사용자는 7억6600만명에 달했다.
두어 자체로 볼 때 창시자 진소걸은 도박장개설죄로 체포되여 이 회사에 조성한 영향이 여전히 지속되고있으며 또 짧은 영상게임코스의 궐기와 결부하여 두어는 여러명의 머리앵커가 류실되였다."이들 앵커의 이탈은 플랫폼의 트래픽과 수입을 줄일 뿐만 아니라 사용자의 점성과 플랫폼의 브랜드 이미지에도 영향을 미친다."라고 장효영은 화샤시보 기자에게 말했다.
올해 4월, 한 매체는 진소걸이 이미 올해 음력설후 보석을 받았으나 후속적으로 실형판결에 직면하게 될것이라고 밝혔다.이제 5개월이 지났지만 진소걸과 관련된 다른 소식은 아직 전해지지 않았다.지난해 진소걸이 체포되였다고 발표된지 며칠이 지난후 두어는 이번 사건과 관련해 리사회가 림시관리위원회를 설립하고 잠시 회사의 일상운영을 책임진다는 해결방안을 내놓았다.
9월 13일, ≪ 화하시보 ≫ 기자가 두어처로부터 알아본데 따르면 현재 이 회사는 여전히 림시관리위원회가 운영을 책임지고있다.
이밖에 장효영은 다음과 같이 말했다. 두어는 내용생태에서 일련의 조정을 진행했는데 단시일내에 사용자체험과 수입에 영향을 주었을수도 있다.이 점에 대해 두어는 재보에서 거시적경제환경이 부진하여 두어는 비교적 낮은 가격의 제품을 제공했으며 유료사용자의 획득을 중점으로 하는 판촉활동을 줄였다고 언급했다.
그럼에도 불구하고 투어는 회사의 미래 발전에 대해 여전히 자신감을 갖고 있다.두어는 비록 거시적 환경의 도전과 경영 환경의 변화로 인해 두어의 재무 표현은 단기적으로 일정한 압력을 받게 될 것이지만, 앞으로 핵심 경쟁 우세에 의거하여 회사 자원 배치를 최적화하고 다방면의 협력을 심화하며 성장 잠재력이 있는 새로운 업무에 지속적으로 투입하면 여전히 자신의 업무가 온건하게 전진할 수 있도록 보장할 능력이 있을 것이라고 말했다.
비즈니스 구조 최적화
사실 이 몇 년 동안 게임 생방송 업무의 성장 둔화와 작년 천사오제 사건의 발생은 이미 투어의 짧은 시간 내에 실적상의"어려움"을 운명으로 정했다.
그러나 두어는 림시관리위원회의 관리하에 적극적으로 다원화전환을 진행하고있다. 즉 운영책략을 신축성있게 조정하고 게임제조업체의 서비스를 계속 심화하며 게임버전갱신, 도구상신, 여름철과 명절 등 절점과 결부하여 지속적으로 더욱 다양한 협력보급방식을 시도하여 회사의 상업화능력을 증강하고있다.
올해 2분기, 두어혁신업무, 광고 및 기타 업무수입은 2억 4200만원에 달해 지난해 같은 기간의 1.8배에 달했으며 그 수입기여비례는 23.4% 로 2023년 같은 기간의 9.6% 에 비해 뚜렷이 제고되였다.
그 중 게임 아이템 판매에 기반한 게임 회원 수입은 혁신 수입 증가의 주요 원천이다.두어측은 다음과 같이 표시했다. 올해 2분기에 이 플랫폼은 계속 성숙된 지역사회와 상업화도구를 운용하여 게임도구품종을 풍부히 하고 플랫폼의 권익과 마케팅빈도를 증가시키는 등 방식으로 업무수입을 증가시켰다. 례를 들면 평화엘리트분구에서 게임제조업체가 제공하는 희귀도구와 플랫폼내외의 보급에 근거하여 게임회원서비스의 판촉빈도를 증가시켜 업무수입을 효과적으로 제고시켰다.투어는 후속 플랫폼이 관련 상업화 모델을 더 많은 구역으로 보급할 것이라고 말했다.
이밖에 올해 2분기, 두어는 제조업체와의 협력을 한층 더 강화하고 새로운 게임의 출시를 둘러싸고 이 플랫폼은"절구령","명조","검망3무계","DNF손게임"등 여러 제품의 공측, 온라인 보급기에 각종 생방송격려 및 특색운영활동을 내놓았다.
더 많은 비즈니스 모델을 시도하는 것 외에 전통 게임 생방송 업무 방면에서 아나운서가 가출하는 현상에 비추어 두어는 올해 6월에 여름방학 아나운서 모집 계획을 내놓아 백만 현금, 천만 노출 자원을 투입하고 특정 게임 품목으로 방송을 시작하는 전통적인 아나운서 모집 모델을 타파하고 방송 품목을 제한하지 않으며 신인 아나운서에게 더 많은 생방송 가능한 내용의 선택을 주어 더 많은 아나운서를 입점시켰다.
이 일련의 개혁은 비록 잠시 두어를 실적곤경에서 끌어내지 못했지만 올해 1분기에 비해 여전히 일부 개선되였다. 례를 들면 결손이 다소 줄어들고 업무구조가 진일보 최적화되였다.2024년 1분기에 투어는 8800만원의 순손실을 기록했고 조정후 순손실은 8570만원이였다.광고 및 기타 업무 수입은 2억 3900만 위안으로 수입 기여도가 23% 를 차지한다.
주의해야 할 점은 두어의 이런 개혁조치는 기본적으로 게임생방송을 둘러싸고 진행되였다는것이다.장효영은 원래 이런 조정조치외에 두어도 범오락, 교육, 과학기술 등 비게임생방송내용을 확장하여 더욱 많은 류형의 사용자를 유치하고 AI기술을 리용하여 내용창작과 배포를 최적화하여 내용생산효률과 개성화추천의 정확성을 높일수 있다고 건의했다.