유명 가전업계 연구기관인 카운터포인트 리서치가 수요일 발표한 보고서에 따르면 애플은 지난 8월 전 세계 휴대전화 시장에서 3년 (2021년 8월 이후) 만에 처음으로 중국 브랜드 샤오미에 추월당해 세계 3위 휴대전화 브랜드로 떨어졌다.
(출처: Counterpoint Research)
이 기관은 이 상황이 발생한 배경에는 두 가지 큰 원인이 있다고 밝혔다.우선 애플 아이폰은 역대로 9월 신제품이 출시되기 전에 계절적 판매 비수기를 겪을 것으로 보인다.이와 함께 샤오미는 8월 판매량이 전월 대비 같았지만 중국 브랜드도 2024년 상반기 가장 빠른 브랜드 중 하나로 전년 동기 대비 22% 의 성장률을 기록했다.하반기 성장률이 기저효과로 둔화되더라도 카운터포인트는 이 브랜드가 여전히'강한 두 자릿수 비율'의 연간 성장률을 기록할 것으로 전망했다.
(출처: Counterpoint)
샤오미의'대세보다 강하다'는 표현에 대해 카운터포인트 리서치 디렉터 타런 파탁은 올해 샤오미가 더 간소화된 제품 전략을 채택해 각 가격 구간에 하나의 플래그십 모델을 만드는 데 집중했으며 한 세분화된 시장에 여러 기기를 끼워 넣는 것이 아니라고 해석했다.미드티어 기기에 입문해 강세를 이어갔지만 샤오미도 폴더블과 울트라 시리즈로 대표되는 프리미엄 시장에서 진전을 보이고 있다.
위의 그림을 통해서도 애플 아이폰은 매년 9월 신제품 출시 이후 판매 절정을 맞는다는 것을 알 수 있다.애플이 10월 이후 세계 2위, 나아가 1위 자리를 되찾을 것으로 예상하기 어렵지 않다.진짜 문제는 프리미엄폰 시장의 경쟁이 치열해지면서 애플이 새로운 형태(폴더블 등), 생성형 AI 등에서'칩거'하는 것은 아이폰 판매량에 좋은 일이 아니라는 점이다.
아이폰'교환 붐'어정쩡하다
프리미엄 사용자들에게 가장 큰 영향을 미치는'애플 인텔리전스'는 여전히 알 수 없는 상태이기 때문에 지난 금요일부터 시작된 새 아이폰 예약 데이터도 예상대로 진전되고 있다.
유명 소비자 전자 분석가 궈밍치가 지난 주말 발표한 분석에 따르면 아이폰 16 프로 시리즈의 두 휴대전화 예약 판매 상황은 이전 세대보다 현저히 약하다.이 중 아이폰16 프로맥스의 첫 주말 예약 판매 대수는 1710만대로 예상돼 아이폰15 프로맥스의 같은 기간보다 16% 적었다.오히려 아이폰 16과 16 플러스는 현저한 하드웨어 향상 (애플 기준) 으로 인해 이전 세대보다 예약 데이터가 훨씬 좋다.
(출처: 궈밍치)
이 영향으로 애플의 주가는 월요일에 3% 가까이 뛰어올라 최근 1개월 만에 최저치로 떨어졌다.
궈밍치는 아이폰16 프로 시리즈의 수요가 예상보다 낮은 핵심 요인으로'애플 스마트'가 휴대전화와 동시에 판매되지 않았고, 또 아이폰도 중국 시장의 치열한 경쟁에 직면해야 한다는 점을 분석했다.그래서 앞으로 AI 기능의 출시와'쌍십일'과 유럽과 미국의 휴일 시즌 프로모션은 아이폰 16 시리즈의 판매 곡선을 정의할 것이다.
애플은 9월 초 발표회에서'애플 스마트'가 올해 10월 미국 지역의 영어 사용자를 지원하고, 이어 올해 12월 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 영국의 현지화 영어를 지원한다고 발표했다.중국어, 프랑스어, 스페인어, 일본어 사용자들은 내년에야 진정한 의미의'애플 AI'를 사용할 수 있는 기회를 갖게 된다.
(출처: 애플 중국 홈페이지)
물론 여기에도 문제가 있을 것이다. 내년이 되어야'애플 스마트'를 사용할 수 있는 이상, 이 프로 맥스 사용자들은 아이폰 17을 기다리는 또 다른 선택에 직면하게 될 것이다.소문에 따르면 아이폰 17 프로 맥스는 처음으로 12GB 메모리 (최대 50% 향상!) 로 향상되고 칩도 TSMC 2nm 공정으로 업그레이드된다.