애플은 9월 9일 발표회에서 소프트웨어 및 서비스와 상호 작용하는 새로운 패러다임을 제공하고 검색에 새로운 모델을 도입한 시각 검색 기능인'비주얼 인텔리전스(Visual Intelligence)'를 선보였다.
애플은'시각 지능'을 당신이 보는 모든 것을 즉시 이해할 수 있는 방식으로 묘사했다.발표회에서 애플은"시각 지능"기능은 더 많은 일을 할 수 있다. 그것은 단지 사용자가 카메라 뷰의 사물을 이해하는 데 도움을 주는 간단한 방법일 뿐만 아니라 제3자 서비스의 새로운 경로에 접근하는 것을 의미하며, 사용자가 독립적인 앱을 시작할 필요가 없다는 것을 의미한다고 설명했다.
이 기능은 사용자가 새로운'카메라 컨트롤(Camera Control)'버튼을 누르면 가능하다.발표회에서 애플은 몇 가지 시연을 통해 사용자들이'카메라 제어'버튼을 눌러 외출할 때 본 식당의 정보를 얻거나 산책할 때 본 강아지의 품종을 식별하거나 벽에 있는 행사 포스터를 모든 세부 사항을 담은 달력 항목으로 전환하는 방법을 선보였다.
애플 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장 크레이그 페드리지 (Craig Federighi) 는 이어 이 기능이 구글 검색에도 접근할 수 있다고 언급했다.애플과 구글의 검색 파트너십이 전환되고 있다는 뜻으로 해석될 수도 있다.
Federighi는"카메라 제어는 또한 특정 분야의 전문 지식을 매우 빠르고 쉽게 활용할 수 있는 타사 도구로 통하는 포털입니다."
애플 구글 관계 업그레이드
현재 애플과 구글은 여전히 검색 분야에서의 협력 관계를 유지하고 있으며, 구글의 모회사인 알파벳은 매년 애플에 약 200억 달러를 지불하여 구글을 사파리 브라우저의 기본 검색 엔진으로 만들었다.다만 이 거래는 앞으로 불확실성에 직면해 있다.
앞서 미 법무부는 구글이 운영체제 사업자에 비용을 지불해 자사 검색엔진을 시스템 브라우저의 기본 설정으로 만든 것은 미국 반독점법 위반이라고 주장했다.
미국 수도 연방법원의 지난달 초 판결문도 법무부의 주장을 뒷받침했다.이 판결은 구글뿐만 아니라 애플도 타격을 입었다. 애플이 200억 달러의 매출을 헛되이 잃게 된다는 것을 의미하기 때문이다.물론 구글 측도 이 결과에 항소하겠다는 뜻을 분명히 했다.
이제 애플의'시각 지능'의 새로운 기능이 출시되면서 애플과 구글의 검색 파트너십은'업그레이드'된 것으로 보인다.
'카메라 컨트롤'버튼을 클릭하면 애플은 사용자에게 빠르게 사진을 찍거나 동영상을 녹화하는 방법, 새로운 카메라 미리보기 경험에서 손가락을 미끄러뜨려 줌, 노출 또는 심도를 구성하고 조정하는 방법 등의 옵션을 시연했다.
이 버튼은 동시에 아이폰 16 사용자들에게 애플이 새로 출시한'시각 지능'검색 기능을 제공한다. 이것이 바로 애플이 구글과 협력하는 관건이다. 아이폰 16 시리즈 사용자들은'카메라 제어'버튼을 눌러 구글의 검색 엔진과 구글의 시각 검색 기능에 접근할 수 있을 것이다.
예를 들어, 프리젠테이션에서 한 사람이 iPhone을 자전거에 대고 카메라 제어 버튼을 살짝 누르면 카메라 뷰에 사용자가 구매할 수 있는 유사한 옵션의 목록을 볼 수 있는 창이 팝업됩니다.또한 화면에는"구글에서 더 많은 결과 (More results from Google)"라고 적힌 작은 버튼이 나타나 사용자가 이 버튼을 클릭하여 구글 검색을 계속할 수 있음을 보여준다.
구글 대변인은 현 단계에서 이 회사가 파트너십에 대해 공유할 수 있는 정보가 없다고 지적했다.그러나 이 기능은 구글의 Gemini AI 모델과 관련되지 않은 두 회사의 기존 관계의 연장선으로 여겨진다.
"시각 지능"기능의 흥미로운 점은 또한 App Store의 개념이 시대에 뒤떨어지기 시작했다는 것을 의미하는 소프트웨어 및 서비스와의 상호 작용의 새로운 패러다임을 제공한다는 것입니다.새로운 인공 지능 기술과 함께 사용자는 새로운 인터페이스에서 인공 지능에 질문을 할 수 있으며, 인공 지능을 통해 생산성 임무를 수행하고, 더 이상 응용 프로그램에 도움을 청할 필요 없이 창조적으로 이미지와 비디오를 처리할 수 있다.
애플은 현재 인공지능 기술, 검색 서비스, 그리고 앞으로 가능한 다른 공급업체를 포함한 제3자 서비스의 플랫폼으로 교묘하게 포지셔닝하여 ChatGPT 등 AI 도구 간의 치열한 경쟁에 휘말리지 않도록 하고 있다.발표회에서 애플은 Siri를 통해 OpenAI의 ChatGPT에 액세스하는 방법도 시연했다.