米紙ウォール・ストリート・ジャーナル(wsj)は10月11日(現地時間)、米カリフォルニア州のディズニーランドの入場料が1日で8%値上げの194ドル(約1416元)、5日は16%近く値上げの480ドル(約3504元)になると報じました。
ディズニーはチケットの値上げ以外にも、プレミアム商品を値上げしています。例えば、カリフォルニアのディズニーランドではディズニー・ジニー・プラスが5ドル値上げされ、フロリダのディズニーランドでは駐車料金と年間料金が値上げされました。
実は、ディズニーの値上げは新しいことではありません。不完全な統計によりますと、上海ディズニーは開業から7年間で少なくとも4回値上げし、特別ピーク日のチケットは一時799元まで値上がりしたということです。
また、香港ディズニーは今年9月19日、チケットのランク制と価格調整の公告を発表し、「ピーク日」と「特定ピーク日」の大人のチケット価格をそれぞれ719香港ドル、799香港ドルに値上げすると発表しました。また、香港ディズニーは4段階目の「年内で最も混雑する特定の日または季節」を追加し、チケットは879香港ドルとなります。
頻繁に値上げするディズニーはどこに力があるのでしょうか?何度も値上がりしたのはなぜですか?
値上がりしながら赤字です
ウォール・ストリート・ジャーナルは、ディズニーが価格を調整して、ファンを遠ざけずに利益を最大化しようとしていると分析しました。ディズニーがケーブルテレビ事業の加速的な削減とストリーミングへのコストシフトに直面する中で、ディズニーのテーマパークは重要な財務エンジンとなっています。
ディズニーの2023年第3四半期の報告によると、同社の報告期間中の営業収入は約223億3000万ドルで、前年同期比3.84%増加しました。母純損失は約4億6000万ドルでした。
ディズニーの第3四半期報告画像出典:ディズニー公式サイト
このうち、ディズニーの伝統的なケーブルテレビ事業の売上は66億ドルで、前年同期比7%減少しました。ストリーミング部門の損失は5億1200万ドルで、前年同期比の損失額は縮小しました。
また、アメリカ本土の楽園の運営収入も落ち込んでいます。アメリカの家庭の中には、ディズニーランドに行く費用が法外に高く、この夏ディズニーランドを訪れる人の数が減ったという人もいます。
狂ったようにお金を落とします
ディズニーはパーク事業を拡大し続けています
値上げに一部の消費者は辟易していますが、ディズニーテーマパークの年間カードの需要は依然として強いです。ディズニーもパーク事業を拡大していく計画だと発表しました。
ap通信によると、今年9月、ディズニーは今後10年間で約600億ドルを傘下のテーマパークに投資すると発表しました。これは過去10年間の投資額のほぼ2倍です。
報道によると、ディズニーはテーマパーク事業の収益が好調で、既存メディアとストリーミング部門の赤字を相殺しています。
ディズニーによると、将来的にはテーマパークをさらに拡大するための大きなスペースがあり、1000エーカー以上の土地を開発することができます。また、香港、パリ、東京に「アナと雪の女王」のテーマパークを、上海に「ズートピア」のテーマパークを開設しました。
では、「狂ったようにお金を落とす」ディズニーは、消費者にお金を払わせることができるのでしょうか?
テーマパークの待ち時間を追跡するサイト・スリルデータによると、アメリカ・フロリダのディズニーパークでは、今年3月以降、アトラクションやアトラクションの平均待ち時間が毎月低下しており、来場者数が減少していることがわかっています。アメリカの7月4日の「インデペンデンス・デー」の連休期間中、ディズニーランドの行列は例年よりもまばらでした。
アナリストは、ディズニーが「誰も来ない」と断言するのはまだ早いが、その高い価格が消費者の足を引っ張る重要な要因になっていると指摘しています。
セカンダリーマーケットでは、米国東部時間の10月11日の取引終了時点で、ディズニー(DIS)は0.16%安の1株当たり84.85ドルを報告しました。
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