中国のコーヒー市場の熱と消費力はオンラインを続け、ブランドは次々と勝利を伝えている。
スターバックスは11月2日、第4四半期と通期の決算を発表した。第4四半期の売上高は約93.7億ドルで、前年同期比11.4%増加した。同社に帰属する純利益は12億2000万ドル、前年同期は8億7800万ドルで、前年同期比38.8%増、世界の同店売上高は8%増、同店の取引量は3%増、平均客単価は4%増だった。
中国市場では、市場需要の持続的な回復のおかげで、スターバックスの第4四半期の収入は前年同期比15%増の8億406万ドル、同店の売上高は5%増、同店の取引量は8%増、平均客単価は3%減、通期の同店売上高は2%増。ブランド側によると、中国ではスターバックスの四半期ごとの収入は「下半期の収入は上半期より20%増加した」として前月比で増加している。
周知のように、近年、国内のコーヒー市場の競争はますます激しくなり、国内外のコーヒーブランドの多くが拡大を加速しており、最も直接的な体現は店舗数の増加である。スターバックスもそうです。
財報によると、スターバックスの第4四半期の純新規出店数は326店で、1日平均3.5店を新規出店し、過去最高を更新したことを意味している。注目すべきは、第4四半期にスターバックスが世界で816店の新規出店を純増加させ、中国市場の新規出店寄与率は40%に達したことだ。スターバックスによると、会計年度全体の店舗展開は加速し続け、年末までに店舗数は13%増加し、6806店に達した。
「2023年度末までに、私たちの店舗数は前年同期比13%増の6800店舗を超えました。新規出店の卓越した収益性は、2025年までに9000店舗を達成するというビジョン、つまり年間1000店舗を新規出店するという自信を与えてくれました」とスターバックスのナス・ミン最高経営責任者（Laxman Narasimhan）は述べた。
実際、店舗規模の拡大を加速させることはスターバックスの世界的な重要な任務となっている。スターバックスのRachel Ruggeri最高財務責任者は業績説明会で、スターバックスの2024年度の資本支出は約30億ドルに増加し、そのうち85%以上が新規出店や既存店のリニューアルに使用されると述べた。
ルート面では、スターバックスは中国市場の全ルート業務は引き続き強い勢いを維持し、店舗、エンドルフィン、専門星送、電子商取引及びその他の各ルートはいずれも急速な成長を実現した、報告書の期末時点では2100万人以上の活発な会員を擁し、前年同期比22%増加した。その多くは若い顧客だった。
将来を展望して、納思瀚氏は、「中国市場のコーヒー飲用者の数は持続的に増加しており、スターバックスはハイエンド市場での自身のリードを着実に維持し、店舗タイプを絶えず開発し、より多くの新都市に進出する」と述べた。