21世紀経済報道記者の張賽男実習生殷新宇上海報道
8月20日、華住グループ（ナスダック：HTHT、香港証券取引所：1179）は2024年第2四半期及び中期未審査財務業績公告を発表した。
データによりますと、上半期、華住グループの収入は114.26億元で、前年同期比14.1%増加し、帰属純利益は17.26億元で、前年同期比13.92%減少したということです。純利益は下落したが、まだ疫病前の水準を超えており、ほぼ2019年の通期利益（17億6900万元）である。
四半期別に見ると、第2四半期の華住グループホテルの売上高は234億元（人民元、以下同じ）で、前年同期比15.5%増、収入61億元を実現し、前年同期比11.2%増となり、これまで発表された収入増加率の7～11%のガイドラインの上限をやや上回った。同時に、華住中国の平均賃貸可能客室収入（RevPAR）、日平均住宅価格（ADR）、入居率（OCC）の3つの重要な経営指標はいずれも前月比上昇を実現した。
「沈下戦略の継続的な推進に伴い、中国市場には依然として巨大な機会と成長空間が存在し、同時に大量の実践経験と組織能力も沈殿していることを見た」8月21日、華住2024年第2四半期業績発表会で、華住グループの金輝最高経営責任者は述べた。
注目すべきは、第2四半期、華住グループはホテルネットワークを拡大し続け、「万店」目標を達成するための重要なマイルストーンの瞬間を迎えたことだ。第2四半期末現在、華住グループの世界規模のホテル数は10286軒に達した。
しかし、昨年の高基数の中で、今年は複数のホテルグループの重要な経営データが下落したことは無視できない。ヘッドホテルグループとして、華住は下半期の市場動向と将来のチャンスをどう見ているのだろうか。今回の業績会では、金輝も解読した。
「万店」目標達成
チベット自治区林芝市墨脱県は中国で最後の道路を通じた県城で、今年5月、華住グループの最初の万店がオープンした。
この漢庭は華住にとって特別な意味を持っている。華住グループは2019年末から千城万店目標を掲げ、4年以上の努力を経て、ついに「千城万店1.0」の目標を達成した。
第2四半期末現在、華住グループの世界規模のホテル運営数は10286軒に達し、ホテル客室数は1001865軒、開業待ちホテル数は3294軒だった。このうち、中国在住の既存ホテルは10150軒、第2四半期に新規開業したホテルは567軒だった。
上半期、華住グループは売上高データの2ケタ成長を維持し、店舗数の開拓が不可欠だった。
戦略的配置では、「漢庭定住墨脱」からも分かるように、沈下市場の浸透を加速させることが主な打法である。
川蔵線318国道沿いだけでなく、華住は四川省大竹県に初のオールシーズン、貴州省仁懐市に初の都市間ホテルをオープンした都市も少なくない。
金輝氏によると、2024年第2四半期末現在、同社の運営ホテルの3線以下の都市に占める割合は41%で、前年同期より2ポイント上昇した。また、開業予定ホテルの3線以下の都市における数も前年同期より2桁増加した。
客層の位置づけから見ると、サービス大衆市場は依然としてホテルの業績を支える重要な要素の一つであり、華住は経済型と中級ホテルを核心としてきた。財報のデータによると、第2四半期現在、華住経済型と中級ブランドの運営ホテル、開業待ちホテルの割合はそれぞれ90%と80%以上に達した。
経済型と中級ホテルは華住グループの発展の重要な支えであるが、中高級ホテルの高速拡張を背景に、華住グループの中高級配置の歩みも加速している。
業績会によると、今年第2四半期末現在、華住営の中高級ホテルは前年同期比31%、前月比8%上昇し、前年同期の562軒から今年の738軒に増加した。開業を待つ中高級ホテルは前年同期比6割超、前月比2割近く上昇した。
このうち、都市間ホテルは中国在住のハイエンド戦略の主力ブランドの一つとして、上海、深セン、北京、武漢、鄭州など多くの都市に進出しており、現在までに100以上のプロジェクトを計画している。シティホテルはドイツホテルグループ（DH）所属のブランドです。華住グループは2020年1月にDHの完全買収を完了した後、都市間ホテルも華住のブランド行列に参加し、ビジネス旅行のエリート客層に向けている。
「万店」規模の下で、消費者と投資家が次に注目している問題は、このような規模のホテルの数に直面して、華住はどのように運営、管理をしっかりと行うのかということだ。
金輝氏は業績会議で、サプライチェーンは中国の高品質な発展と「千城万店」の実現にとって非常に重要だと強調した。「華住のサプライチェーンはコスト、品質、効率をめぐって、大量のサプライヤーの再入れ替えとアップグレードを行い、今年下半期はコストのリードと供給効率の面で、大きな改善があると信じています」
RevPARの下落の背後
2023年に補償的な外出需要が集中的に放出され、供給回復の遅れが重なったため、目的地のほとんどの宿泊地、交通価格などが一般的に高くなった。今年に入ってから、観光業は基本的に正常なリズムに戻り、供給端は全面的に改善され、消費市場は徐々に常態に戻ってきた。第2四半期の中国ホテル業は前年同期比口径で見ると、1日平均住宅価格（ADR）と入居率（OCC）がいずれも圧迫された。
これまで半年度の業績を発表したインターコンチネンタルホテル、マリオット、ウィンダムなどの国際ホテルは、今年第2四半期の大中華区市場RevPAR（平均賃貸可能客室収入）がいずれも低下し、下落幅はそれぞれ2.6%、4.2%、17%に達した。
華住グループも例外ではなく、第2四半期の華住中国の総合ADR（1日平均住宅価格）は296元で、前年同期比2.9%減、OCC（入居率）は82.6%で、前年同期比0.7ポイント増加した。RevPARは244元で、前年比2%減少した。しかし、海外事業では、華住国際第2四半期のADR、OCC、RevPARが前年同期比で増加した。
さらに、市場も3四半期と通期でのホテル業界RevPARの動向を懸念している。
金輝氏は、RevPARの下落は、主にマクロ消費の不振と前年同期の高基数の二重の影響を受けていると答えた。しかし、彼から見れば、「健康の長期的な復帰だ」。「昨年の高基数は明らかに持続可能ではなく、今年は一部の地域で供給量が増加した。今年の経営データの分化を見て、一部の地域は依然として中国中西部地域のように非常に強いことを示している。華東は供給増加の影響を受けていくつかの分化が現れる可能性がある。今年も長期的にも、中国市場の持続可能な成長に対する自信を維持している」
「今年の全体的な業界の発展状況から見ると、OCCでもRevPARでも、相対的に健康で持続可能な発展の傾向に戻るべきだと考えています。華住計画は製品のアップグレード、サービス、会員プログラムのアップグレードを通じてRevPARの成長傾向を推進する」と述べた。
RevPARの成長に対するホテル業の供給の影響について、金輝氏は「ホテル業は中国では非常に市場化した業界であり、市場要因によって調節されている。長期的には、需要の変化に応じて供給が調節される。過去にはチェーン化した配当金、顧客の増加した配当金のため、ホテル業は供給を増やすだろう。しかし、質の高い供給は依然として市場に不足しているため、華住がするのは、十分に競争する市場環境の下で独自の競争力を維持することだ」と述べた。